2023年11月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）连续第五年联合东方美谷共同发布了《2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》。在过去五年，美妆消费品行业经历了翻天覆地的变化。作为产业变革浪潮中的观察者和参与者，东方美谷与CBNData一同通过深入研究美妆消费品的迭代升级趋势和消费者行为习惯的变化，为品牌提供参考，助力品牌商业决策。
资本投资趋势
根据《蓝皮书》的数据显示，2023年上半年，化妆品个护品牌的融资数量同比下降超过一半，资本对于化妆品赛道的投资趋于谨慎。然而，备受青睐的却是「科技生物研发」领域。海创肌因、元一生命、引加生物等上游研发企业纷纷获得融资。这表明化妆品行业正在逐渐进入比拼硬实力的时代，科技品牌未来将占据更多话语权。
消费者追求高品质
调研结果显示，65%的消费者表示2023年开始更倾向于购买价格更高但品质更好的化妆品产品。超过80%的消费者愿意因为化妆品提供的「高情绪价值」而买单。从细分品类市场数据来看，个护产品的市场占比不断增加，护肤品和彩妆品的货单价也在上升，这指向了消费者愿意向高品质产品支付额外溢价的趋势。
结论
2023年的化妆品行业呈现出几个显著的趋势。首先，科技品牌的崛起正在改变行业格局，资本趋向于对科技研发领域进行投资。其次，消费者越来越注重品质，愿意为高品质产品支付高的价格。因此，品牌应该加强研发实力，提供符合消费者需求的高品质产品同时，科技创新也是品牌获取竞争优势的关键。只有紧跟行业发展趋势，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
以上就是关于2023年化妆品行业的重要观察和趋势分析。希望这些数据和见解能够帮助品牌进行商业决策，并抓住行业的发展机遇。
文章来源：亿邦动力
