【亿邦原创】“5年前的双11，这条街上挤满了车和人，夜里2点依旧灯火通明。”已经参与了10年天猫双11报道的媒体回忆起当年双11倒计时的盛况，和11月11日阿里西溪园区亲橙街的“冷静如常”形成鲜明对比。
阿里巴巴西溪园区办公楼内部
2023年天猫双11收官之夜，亿邦动力一早便前往阿里巴巴西溪园区。这一天杭州正式“入冬”，园区和路上的行人都比以往更少一些，园区中央的“定胜鼓”略显孤单地立着。
定胜鼓
不过，略显冷清的气氛似乎只是冷空气带来的。透过园区建筑的玻璃外墙望进去还是能看到办公室里热火朝天、人头攒动的景象。
上午11点，40家媒体挤在一间会议室，等待淘天集团品牌业务发展中心、中小商家发展中心和超市业务发展中心的三位负责人接受提问。三位总裁统一穿着胸前写有“定胜”字样的红色T恤依次出现，语气轻松，但脸上挂着疲惫。
“疲惫不是因为不好，疲惫是因为太好了，就有很多事情要做。昨天搞到很晚，今天早上一大早就来部署新的策略，希望能够满足更多消费者的需求。”七公在媒体沟通会如是说。
“但商家比我们更辛苦。”一漫在采访环节中表示，“我晚上2点钟看到的一位商家的直播间，早上6点起来发现他们还在播。”
上午的采访结束，三位负责人匆匆回到各自的岗位上，“现在每一小时的数据都在发生变化，我们要和团队的小伙伴站在一起。”
时间来到11月11日晚上20点，天猫双11的庆祝氛围才正式开始。离阿里西溪园区不远的未来科技城国际会议中心，被改造成了天猫双11的狂欢派对。
近400位由达人、品牌、媒体和生态伙伴组成的天猫“老友团”参与了现场狂欢，从晚会的环节设置来看，新商、内容和趋势赛道成为今年天猫双11的核心重点和亮点。
今年大火的椰树直播间，以及吴宗宪等知名主播来到现场，乐器品牌恩雅和女性滑雪品牌VECVEC作为新商代表也上台进行了分享。氛围方面，除了乐队表演外，亚运会电竞冠军选手与媒体代表组成临时战队，在台上进行了一场王者荣耀对战。
椰树直播间来到现场
平台当天公布的数据显示，直播方面，双11期间共产生58个破亿直播间，38个店播直播间成交额破亿，451个品牌直播间成交额破千万。新商方面，13个新品牌过亿，243个品牌成交过千万，天猫新开店商家数增长105%，1606个商家拿到趋势品类冠军。
狂欢延续到了场外。阿里巴巴内部同事分享的视频显示，园区正在进行一场变装会。当时，距离2023年双11结束仅剩不到1小时。
原定零点上台的CEO戴珊提前出现，抽出了当晚惊喜大奖——“清空购物车”。简单上台颁奖后，戴珊表示要继续和淘宝天猫的同学在一线“战斗”。当晚的狂欢也接近了尾声。
随着零点的到来，淘宝天猫交出了今年天猫双11“全面增长”的答卷，上半年提出的围绕用户、内容和新商的核心目标与战略，都得到了增长和验证。然而，遗憾的是，全场媒体期待的“数字大屏”的回归，最终仍没能实现。
文章来源：亿邦动力
