【亿邦原创】11月13日，抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告，2023年10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%；平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。
对比去年，2022年双11，抖音电商平台直播累计时长3821万小时，双11期间挂购物车短视频播放量29.37亿，双11期间支付GMV破百万直播间7667个；抖音商城商品总曝光量786亿，搜索日均支付GMV较2021年双11大促提升142%，抖音商城支付GMV破百万单品531个，抖音商城动销商品数较2021年双11大促提升134%，抖音商城超值购支付GMV破百万品牌219个，抖音商城低价秒杀订单突破241万。
今年双11，“抖音商城双11好物节”通过“超值购”等频道，提供具有价格优势的商品，并持续增加品牌特卖，覆盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电等多个类目，每晚8点还上线单品特价限时优惠。活动期间，“超值购”频道支付GMV同比增长635%。
在消费者购物体验方面，10月20日至11月11日，参加大促活动的商家平均发货时长缩短10小时，物流揽签时长缩短6小时，平台“极速退”服务覆盖率同比提升17%。
除了双11成绩外，亿邦动力还关注到了以下趋势：
1、抖音电商内容种草力仍然强势。比如，双11活动期间，“美拉德”色彩风格在今年秋冬走红，大量内容带动了“美拉德”风格发箍销量同比上涨高达6133%；经美妆、日常生活达人的分享，假睫毛、牙线、增高鞋垫销量分别同比上涨了162%、155%和71%；抖音里动听的国风音乐及中国风主题创作，为新中式服装拓展出新的市场空间，销量同比增长达102%。
2、不少国货品牌在抖音双11期间收获好成绩。比如，津门老字号郁美净不断传承发展，双11前期，该品牌经典袋装儿童面霜在平台爆卖了18.7万件，乳木果身体乳热卖达3.1万件。小天鹅品牌通过全域经营，GMV环比增长超1600%，在大促开始前借助短视频内容提前推介，“小乌梅”洗衣机预售订单超2万台。韩束在其抖音官方旗舰店主推护肤品“红蛮腰”系列，在大促期间12天卖出超26万套，同比增长达550%。
3、产业带商家在抖音电商崭露头角。活动期间，河北清河羊绒产业带日均销量增长超50%，日均售出羊绒商品超25万件。广东东莞毛织产业带半个月销量破千万单，动销商品同比增长116%，打造了132款销售破万单的应季产品。江苏南通家纺商家借平台不断提升产销对接效率，双11销售额同比增长46%，日动销商品同比增长85%。湖南临湘垂钓产业带在活动期间日均售出垂钓商品超16万件，鱼线套装、曲柄金袖鱼钩、抗风浪浮标等成为平台热卖商品。
4、非遗、图书等文化消费持续增加。活动期间，抖音电商里的紫砂好物销量环比提升40%。莲蓬青蛙主人杯、西施段泥紫砂壶、1985金榜德钟、一念紫泥紫砂壶和千里江山杯成为最受平台消费者青睐的手工艺产品。图书销售方面，抖音商城里的图书销量在活动期间同比提升高达124%。除了通过货架场景呈现经典好书，平台还携手名家直播发布新书。
抖音电商相关负责人表示，将持续通过货架、直播等全域场景，助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展，也希望广大消费者能通过大促的优惠活动，收到物美价廉的商品、收获品质购物体验。
文章来源：亿邦动力
