双11凌晨静悄悄商家战报少又少

【亿邦原创】11月10日晚20点，天猫、京东等平台2023年双11最终冲刺已陆续展开。

双11开战，战果寥寥，小编竭尽所能只收集到零星战报，不妨期待明后天是否能迎来一波爆发。

亿邦动力整理了截至11月11日凌晨1时，平台、品牌及服务商等各类角色的最新战报，汇总如下。

平台战绩

【腾讯视频号】

今年双11，腾讯视频号开启“双11好物节”，标语为“在视频号边看边买”，像去年一样，直播会场页面包括超级品牌直播、热门直播、带货榜单等内容。

今年参与腾讯视频号“超级品牌直播”的品牌/商家，不仅数量同比去年大增，从去年的13家增加到35家，品类也大大丰富，涵盖在线教育、宠物、家清百货、消费品、本地酒旅、家电、珠宝、鞋服等，分别为：新东方、美团门票、美团旅行、足力健老人鞋、尊鼎珍珠、官栈、心相印纸品、熊猫不走蛋糕、珂莱蒂尔、蜂花、阮仕珍珠、学而思、全棉时代、古井贡酒、BASICHOUSE、格力、鄂尔多斯、IQOO、爱慕、Sulwhasoo雪花秀、芙清、申怡读书、玩转数学白老师、中国珠宝、向日葵妈妈育儿、三亚亚特兰蒂斯、阿闻宠物、海棠湾威斯汀度假酒店、vivo、马拉丁、波司登、特步、飞科、丁家宜、银泰百货。

今年的带货榜单主要分为四类：今日带货榜、带货总榜、品牌带货榜、达人带货榜。

今年参与直播的品类主要有7类，包括潮流服饰、时尚美妆、食品生鲜、珠宝文玩、教育培训、3C日用，宠物绿植，还在首栏开辟有“先用后付”一栏。其中，3C日用和宠物绿植为今年新增的品类。

截至10日23时，品牌带货榜前十分别为婷美旗舰店、中国黄金ChinaGold旗舰店、周大生旗舰店、周大生珠宝旗舰店、JNBY官方折扣店、珍珠皇后旗舰店、艾莱依羽绒服旗舰店、玖姿官方旗舰店、珍珠皇后官方旗舰店、歌德老酒行官方旗舰店。

截至10日23时，达人带货榜前十分别为形象搭配师乔教主、小李飞叨-李洋、整理收纳师小米、颜君美学、小糖糖女士、宝哥宝嫂夫妇、深圳汪汪家有7个小孩、白菜GG、农村阿吕、刘高兴LIUGAOXING。

主播战绩

【淘宝直播】

天猫双11惊喜夜于19:30开播，在会场页面设置主舞台直播间、福利直播间、直拍直播间、红毯直播间、金典直播间，并在直播间下方设置有“惊喜大牌”“为你推荐”等。

惊喜夜邀请数十位知名明星表演节目，并在其中穿插多个互动环节如“天猫双11晚8点开卖仪式”“超惊喜直播团福利时刻”“穿屏互动送福利”等。其中，“超惊喜直播团福利时刻”联动胡可、TVB识货、东方甄选、金典、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝TOP直播间，“穿屏互动送福利”由一众明星组成。

截至11日0时20分，天猫双11惊喜夜获全网热搜513个，微博热搜双榜146个，拿下主榜六个热一，五个热二。惊喜夜红毯慢直播5个小时33位嘉宾沉浸式互动，双平台总播放量破3037万。

天猫的晚会赞助商分为冠名和合作伙伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了天猫晚会，晚会的合作伙伴包括保健功能食品品牌正官庄、美妆品牌欧莱雅、服饰内衣品牌猫人和美妆品牌THE WHOO。

从各大直播间情况来看，多个TOP直播间仍然遥遥领先，场观短时间内破千万，包括香菇来了、东方甄选、陈洁kiki、林依轮、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、李佳琦直播间。

同时，多个直播间场观接近千万。截至10日23时，罗永浩直播间场观近800万；淘宝百亿补贴直播间场观超700万；胡可直播间场观超700万；Timor小小疯场观近千万；tvb识货场观近400万；天猫超市直播间场观近500万；朱丹直播间场观近400万；酒仙亮哥场观近500万。

其中，部分品牌自播直播间人气甚至超过达人直播间。截至10日23时，FILA官方旗舰店场观超300万，华为官方旗舰店场观超100万，李宁官方网店场观超800万，兰蔻官方旗舰店场观超100万，NIKE官方旗舰店场观超300万，优衣库官方旗舰店场观超300万。

【李佳琦】

李佳琦势头不减，10日20时场观便已超千万，直播间全品类现货开售，带货产品500种。直播间产品品类以美妆护肤、彩妆、洗护等为主。截至24时，直播间点赞数近500万。

【京东采销】

截至10日21时，京东全品类真低价采销直播间已吸引172.1万人次观看，上架121个商品链接。

截至10日21时11分，京东超市采销直播间场观超过210.5万人次，上架134个商品链接。

截至10日21时52分，京东家电家居采销直播间吸引106万人次观看，共上架127款商品。双11期间，京东家电家居采销直播间首周成交额环比上月同期实现了10倍提升。

【抖音直播】

抖音晚会主打“熠熠生辉，闪耀之夜”，晚会的赞助商分为4类，共有25个品牌赞助商，数量是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席合作品牌。特约合作品牌则包含7个，分别为花西子、自然堂、诗裴丝、OLAY、立白大师香氛、金茉和OLAY身体护理。而指定合作品牌还有6个，包括自由点、Ulike、宫芙、HFP、羽素和敷尔佳。另外，还有9个品牌为晚会的合作伙伴，分别是Cleer、羽西、追觅、莱克、水卫仕、每日博士、作业帮、BUV和学而思。

今年抖音直播热榜为小时榜轮播，值得注意的是，东方甄选、交个朋友、三只羊等抖音大主播在10日排行相对较低，反而个人主播相对靠前。

截至10日晚20时30分，贾乃亮直播间位居抖音带货榜首，热度高出榜单上第二名直播间近500万。

截至10日晚21时36分，小杨哥徒弟七老板的抖音账号“七老板【三只羊】”登上抖音双十一热销榜第一。

【贾乃亮】

10日晚23时30分，贾乃亮结束了今年双11在抖音平台的全部直播。据悉，今年双11期间，贾乃亮在抖音共开播11场，总时长77小时，其中包括品牌专场7场，打破8个品牌记录，双11期间总GMV13亿，11月10日当日GMV达1.8亿。