【亿邦原创】10月26日消息，亿邦获悉，天猫(10月24日晚8点）正式开启预售后10分钟，12个美妆品牌宣布破亿。
其中，国货品牌表现亮眼：1小时，超20个国货品牌预售超去年全天；2小时，珀莱雅破十亿大关；4小时，13大国货新锐品牌宣布破亿。
数据显示，今年参与天猫双11的国货新锐品牌，较往年有大幅增长。无论是“老牌”国货，还是新锐品牌，都获得了超预期增长。
在天猫双11美妆预售（4小时）TOP20榜单里，国货新锐品牌占了10席，较去年增长了一倍。
以珀莱雅为例，今年天猫双11，珀莱雅一小时内双抗面膜2.0售出超27万件；4小时内74万瓶红宝石面霜3.0告罄。
此外，借助大促爆发季做品牌焕新和消费者年轻化策略的“老牌”国货也成绩不俗：佰草集同比增长超1300% ； 丸美同比增长680%；肌肤未来同比增长超700%……主打“以油养肤”的国产品牌林清轩也实现了超100%的同比增长。
在新锐品牌方面，首日4小时，就有7家破亿，19家破千万，千万以上的品牌有42%的店铺生意增长同比去年翻倍（100%以上）。
其中，有31家国货新锐品牌首次参加双11。以东方草本高端护肤品牌东边野兽为例，首次参加天猫双11预售，预售4小时成交破千万。TOM MARK唐魅可，今年完成新品双11首秀，4小时预售同比增长超36000%。
“我们希望天猫双11后，消费者能记住品牌，记住天猫旗舰店，为品牌力和日后品牌私域粉丝打下基础。”TOM MARK唐魅可品牌天猫负责人如是说。
此外，优时颜预售1.5小时破亿，4小时超去年双11全周期，其中引力面霜预售10分钟售罄8万支；可复美预售4小时超去年双11全周期，其胶原棒3小时售出超30万件；可丽金预售4小时超去年双11全周期，同比去年首日成交规模翻8倍；逐本清欢卸妆系列预售4小时销售超106万件；兰预售4小时，同比去年成交超5倍增长；且初预售4小时过亿，同比增速超2200%。
同时，国产美容仪整体实现了超800%的增长。其中，射频仪、大排灯和面罩最受欢迎，主打多模式和功能的大排灯不局限在面部美容，甚至可以延伸至全身性护肤如背部、腿部、头皮等。
美容仪智能化趋势也成为新亮点，受消费者欢迎的爆款表现亮眼：天猫专属组合的花至光能仓（送小子弹）破亿售罄、觅光胶原炮（送面罩）破亿；昕友大排灯破亿；花至小子弹实现8200万售罄。
除了护肤品以外，今年天猫双11彩妆预售榜单里，TOP20里国货彩妆占了6席。
“我们看到，国货彩妆有很大的发展空间，大家对于国货的接受度也比以前高很多。”TOM MARK唐魅可品牌天猫负责人表示，以TOM MARK唐魅可为例，今年天猫双11预售3小时，榛果慕斯气垫卖出了14万盒，抹茶慕斯气垫卖出超过4万件。
此外，预售4小时，彩棠同比增长289%；MomosWorkshop同比增长2878%，仅一个粉扑链接就卖出了超8万件……还有品牌实现了5位数增长。
除了大促以外，数据显示，过去的3年，有超过6000个美妆品牌开通天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到8成。2023年截至9月19日，新锐国货在天猫新开店同比增长近四成。
文章来源：亿邦动力
