文丨田雨编辑丨石航千内容策划丨石航千 王韵视觉设计 排版丨郭放
【亿邦原创】今年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块，有超过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超过千亿美元。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他在几年时间就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。
在日趋激烈的消费市场，电商平台增长引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩大品牌商家电商业绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定时推出不同品牌参与两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销提供参考。
本篇为电商“超品日”月报的第四期。
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天猫超级品牌日
天猫超级品牌日是天猫2015年创立的营销IP，参与品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌与消费者形成深度链接，以增强品牌声量和提升销量。这是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“属于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超过200个品牌，合作过超过300场超品日。
9月，以下20个品牌参加了天猫超级品牌日。
▎Fresh 馥蕾诗
9月2日至4日，馥蕾诗正式开启天猫超级品牌日。
产品方面：天猫超品日主推产品为8月新上市的全新白钻松露精华以及白钻松露眼精华。同时，馥蕾诗古源白松露面部精华乳、面霜、睡眠面膜等古源修护系列产品，红茶酵母萃精华、面霜等红茶焕活系列产品均参与超品日活动。
据了解，本次品牌主推的全新白钻松露精华中所包含的天然成分白钻松露，萃取于意大利阿尔巴的原始森林，通过冷冻保存和LVMH实验室20年专研的酶萃取工艺，再经过精密控温、控湿等多道复杂工艺，最终提炼而成。萃取出的白钻松露可以唤启 Hsp40与Hsp70（用于协同免疫作用的蛋白质）的表达，从而提高皮肤细胞外基质蛋白质的质量，改善面部和眼部抬头纹、鱼尾纹等肌肤问题。
营销方面：馥蕾诗主要利用当红明星以及实力演员的流量、影响力进行超品日活动宣传。
8月22日，馥蕾诗官宣演员张晚意为品牌大使，宣传几天前发布的新品古源白钻松露精华。就在官宣前一日，张晚意主演的大热电视剧《长相思》第一季收官，剧集播出后一个月内仅微博平台就涨粉超过168万。在超品日预热期间，馥蕾诗就发布了张晚意出镜的海报和TVC大片进行宣传。超品日期间，张晚意还参与了品牌淘宝直播间的直播，分享独家护肤秘籍。此外，馥蕾诗还在微博、小红书、抖音平台通过抽送新品小样和张晚意亲笔签名照的方式吸引粉丝参与“天生矜贵馥养年轻”主题征集活动，分享使用感受，形成用户的自发传播。
在线下，馥蕾诗在上海市衡山路围绕新品核心成分举办了“白钻松露之家”限时体验展，并通过灯光阵列表现新品“结构性御龄”效果。馥蕾诗古源系列品牌代言人谭卓、品牌大使张晚意均有出席体验展，并与品牌淘宝直播间线上联动，进一步扩大了传播声量。
数据表现方面：品牌在微博的传播话题“张晚意有多矜贵”阅读量超过1.1亿，“fresh馥蕾诗品牌大使张晚意”阅读量超过7491万，话题“馥蕾诗是懂张晚意的”阅读量超过6955万，话题“天生矜贵馥养年轻”阅读量超过8000万。
▎麦卡伦
9月5日，麦卡伦开启天猫超级品牌日活动，发售年度重磅新品“麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌”。
产品方面：麦卡伦超品日主推产品为年度重磅新品“麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌”，单一麦芽威士忌焕新礼盒2022版、单一麦芽威士忌双雪莉桶12年、15年、18年、皓钻2023版等不同类型的威士忌产品也参与超品日活动。
据了解，新品“盈钻”的英文名为“Litha”，在古凯尔特语里意为‘夏至’。而本次新品灵感就源于夏至时分寒暑之间的交鸣共振。此外，制成本次新品的橡木桶由西班牙赫雷兹地区的制桶工匠打造而成，经过雪莉酒润桶之后被运送至苏格兰，然后注入苏格兰麦卡伦酒厂的新酒，最终融合成麦卡伦“盈钻单一麦芽威士忌”。“麦卡伦单一麦芽威士忌将苏格兰与西班牙的文化与风味和谐交糅，造就了卓越品质、斐然工艺和丰富个性”。麦卡伦首席威士忌制酒大师柯斯汀·坎贝尔女士（Kirsteen Campbell）如是说。
营销方面：麦卡伦本次天猫超级品牌日主要借助明星品牌大使、举办线下新品发布会进行营销。9月1日，麦卡伦发布张震出镜的“步入麦卡伦庄园，探索新生风味”的广告片进行宣传。超品日当天，品牌又发布了视频短片，由张震口播“全新麦卡伦盈钻单一麦芽苏格兰威士忌 天猫首发”等内容，并邀请粉丝用户参与9月5日麦卡伦的天猫超级品日活动。
在线下，麦卡伦在深圳举办“麦卡伦盈钻‘邂逅新生’灵感之旅”主题展览，以光影装置艺术诠释新品风味，同时邀请威士忌爱好者品鉴特调。其中，8月刚刚官宣成为麦卡伦品牌亚太区品牌形象大使的张震也出席了本次展览活动，为超品日活动造势。
数据表现方面：截止到10月10日，品牌微博话题“麦卡伦盈钻单一麦芽苏格兰威士忌”阅读量超过7388万，互动量超过26万，“邂逅新生”话题阅读量超过4680万，互动量超过28万。
▎轩尼诗
9月12日，轩尼诗开启主题为“轩昂起航 势不可挡”的天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为新上线的轩尼诗 V.S.O.P XTEAM WANG design 限量版以及轩尼诗 X.O 2023 中秋礼盒两款产品。此外，轩尼诗王嘉尔同款礼盒组合、人气组合等套装产品也参与了本次天猫超品日。
据了解，新品轩尼诗 V.S.O.P XTEAM WANG design 限量版是由品牌和轩尼诗全球代言人王嘉尔及其设计品牌TEAM WANG design共同推出。TEAM WANG design由王嘉尔担任品牌设计师兼创意总监，以“KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY”为品牌核心精神与愿景。
本次联名新品灵感来源于王嘉尔此前参访轩尼诗干邑之旅，主要选用白、红、金三种颜色。其中，白色代表现代摩登感；红色是为了致敬轩尼诗V.S.O.P的经典色调；金色则意味着奇幻际遇与创新精神。不仅如此，轩尼诗还与王嘉尔及TEAM WANG design一起，为本次联名新品打造了两款特调鸡尾酒：“Revelry”和“Magicman”。
营销方面：轩尼诗本次超品日活动主要利用品牌全球代言人王嘉尔以及轩尼诗X.O品牌大使周冠宇（中国首位F1车手）进行宣传。从9月5日起，品牌就陆续发布了由王嘉尔和周冠宇出镜的系列TVC为活动造势预热。其中，王嘉尔出镜了品牌“一场感官之旅”主题系列短片，讲述对于“家庭”、“热爱”以及“人生篇章”三个话题的理解，传递向上的品牌认知。在淘宝站内，轩尼诗还通过王嘉尔桌面人形立牌以及亲笔签名照抽奖吸引粉丝参与品牌直播互动。
在线下，品牌在新加坡开展了相关品牌活动，王嘉尔与周冠宇均到场参加活动。同时，轩尼诗也在上海开设分会场，邀请粉丝前往体验，并同步在淘宝旗舰店开启品牌直播。
数据方面：截止到10月10日，轩尼诗超品日当天有王嘉尔和周冠宇出镜的的活动直播观看人次超过241万，获得了超过31万次喜欢，数据表现为9月最佳。同时，品牌在微博的主要传播话题“一场感官之旅”阅读量超过2.1亿，互动量超过523万，讨论量超过318万。
▎LAMER海蓝之谜
9月13日，LAMER海蓝之谜开启“紧V塑型 傲然上扬”主题的天猫超级品牌日。
产品方面：LAMER海蓝之谜主推产品为新推出的“紧塑刀”系列产品，包括精华、眼精华、美颈霜以及面膜。另外，修护精萃水、淡纹焕亮套装、愈颜云绒霜等经典护肤产品也参与本次超品日活动。
据了解，LAMER海蓝之谜“紧塑刀”精华以活性精萃Miracle BrothTM为核心，搭配了V-LIFT紧V塑型科技，开创从眼睛到颈部的分区抗老解决方案，以此提升前额、眉眼、苹果肌、法令纹、下颌等面部黄金视觉六区的紧致度。
营销方面：LAMER海蓝之谜主要利用演员以及运动健康博主的流量和影响力，召开新品线下发布会的方式进行超品日营销。
在超品日预热期，LAMER海蓝之谜发布了由帕梅拉·莱孚出镜的宣传大片，将其塑造身型线条美的印象与新品塑造脸部肌肤线条美进行绑定，传递塑造线条美、掌控力量感的理念，宣传新品。超品日期间，品牌还在淘宝站内直播间召开了“新品第1发布现场”，全方位宣传新品理念、科技等。9月15日，LAMER海蓝之谜邀请演员吴千语参与品牌官方直播间直播，并以抽送礼品方式吸引粉丝互动。
在线下，LAMER海蓝之谜在超品日开启前就召开了“海蓝之谜紧塑刀精华新品发布会”，并邀请演员Maggie Q、媒体、护肤专家及意见领袖参与，分享对于美的理解和新品意见，同时，运动健康博主帕梅拉·莱孚也远程出席了活动现场。
数据表现方面：截止到10月12日，LAMER海蓝之谜主要传播话题“海蓝之谜紧塑刀精华”阅读量超过1510万，互动量超过10万。超品日当天品牌旗舰店天猫直播吸引了超过80万人观看，喜欢量超过2.5万。
▎HR赫莲娜
9月15日，HR赫莲娜开启“非凡引领未来”主题的天猫超级品牌日。
产品方面：黑绷带系列面霜、眼霜以及绿宝瓶精华等护肤产品均参与本次超品日活动。据介绍，“黑绷带面霜”是HR赫莲娜干预式护肤系列中的明星单品，是美妆护肤领域首款含有30%浓度波色因的产品，可以帮助修护肌肤老化痕迹。
“黑绷带眼霜”则是今年7月HR赫莲娜为了响应消费者眼周抗老的更高需求和眼周医美项目日益火热的市场趋势而推出的“黑绷带”系列新品。“这是欧莱雅集团首次也是唯一一次，将业界最高浓度的30%玻色因用于一款眼霜中。”赫莲娜品牌产品部负责人徐鹤立Kingsley在新品发布会上如是说。
营销方面：HR赫莲娜通过国际影后杨紫琼（赫莲娜品牌全球先锋夫人）、跳水奥运冠军郭晶晶（赫莲娜品牌至美大使）、知名导演王潮歌、欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇以及同济大学建筑系主任胡如珊5位在各自领域极具代表性的女性分享各自成长故事，宣传坚韧、美好、革新等女性力量，传递品牌赋能女性理念。
在线下，超品日开启当天，品牌在上海世界会客厅开启“非凡引领未来”主题的2023赫莲娜非凡女性盛典，杨紫琼、郭晶晶等杰出女性均到场参与活动，分享各自的经历。
数据表现方面：品牌微博话题“HR赫莲娜非凡女性盛典”阅读量超过125万，另一话题“非凡引领未来”阅读量超过129万。
▎雪花秀
9月15日，雪花秀开启天猫超级品牌日。
产品方面：雪花秀主推产品为菁典臻秀月亮系列产品，包括面霜和眼霜。此外，御时紧颜参养水乳、致美养肤气垫粉底液、顺行柔和洁颜泡沫等其他护肤美妆产品均参与超品日活动。
据悉，品牌新发布的菁典臻秀月亮系列面霜和眼霜中的核心原料“盛活参果菁萃SR?”提取自人参浆果，而包装的曲线瓶设计灵感则来自于朝鲜王朝时期的月亮罐，蕴意着极致高雅。“这是公司60多年美容研究成果与独一无二的人参科学相结合而诞生的产品。”爱茉莉太平洋集团代表理事金昇焕如是说。
营销方面：雪花秀主要通过官宣全球品牌代言人、发布月亮罐面霜广告大片、召开新品线下发布会方式进行营销。
9月8日，品牌发布由年轻演员白敬亭出镜的广告海报，官宣其为雪花秀全球品牌代言人，宣传雪花秀新品月亮罐面霜。此前，雪花秀就已经发布了由全球品牌代言人Rose(BLACKPINK成员）出镜的广告TVC宣传新品。9月15日，雪花秀又发布了新代言人白敬亭演绎的《把月亮写进诗》创意短片，将产品特性以及包装形状与月亮的特点绑定起来，为新品月亮罐面霜发售造势。
在线下，雪花秀召开菁典臻秀系列全球发布会，并同步在天猫官方旗舰店直播，全球代言人白敬亭以及英国女演员蒂尔达·斯文顿（Tilda Swinton，曾获威尼斯国际电影节终身成就奖）也参与了本次发布会也，与线上线下的用户粉丝分享护肤秘籍等内容。此外，还有一吃吃一、刘虞佳等护肤达人参与本次发布会。
数据表现方面：雪花秀微博话题“光透紧升 年轻参级”阅读量超过1.3亿。互动量超过156万，另一话题“雪花秀月亮罐面霜”阅读量超过1.7亿，互动量超过169万。品牌天猫旗舰店9月15日直播观看人数超过50万，喜欢量超过29万，数据表现远高于日常直播。
▎可隆
9月19日，可隆开启“轻暖兼得 寻野无界”主题的天猫超级品牌日活动。
产品方面：可隆主推产品为新发售的50周年重磅新品 KOLON SPORT OBLI-K 防水夹克限量礼盒。此外，夹克、外套、羽绒服、内搭T恤、裤装等全品类户外鞋服产品也参与本次超品日活动。
据了解，OBLI-K源于英文单词OBLIQUE（斜线），本次新发售的新品有三处独特的斜线设计，分别位于领口、口袋以及后背处。其中，在领口处搭配斜拉链，是为了方便散热；口袋处的斜线设计，则是通过更大的更大的开口产生更多的空间，方便用户存取相关物品；整个后背的斜面设计，是为了让雨水更快更顺利地流走，不沾湿下半身。此外，OBLI-K防水夹克还兼具防风、防水、防撕裂功能。
营销方面：可隆主要利用品牌代言人刘诗诗以及钟欣潼等其他明星的流量、影响力进行品牌营销。在超品日当天，钟欣潼发布了超品日相关线下活动短片，为超品日造势。9月22日，五大女刊之一的时尚杂志《时尚COSMO》发布了由品牌代言人刘诗诗穿着可隆50周年特别款羽绒三合一出镜的十月刊封面，同时，品牌的衬衫夹克、运动小背包、防风羽绒服、防水夹克等等多款单品均出现在十月刊大片中。此前，可隆还发布了由陈坤、贾静雯等出镜拍摄的“有故事才是自然的事”短片，邀请刘诗诗参与在成都举办的2023 年可隆“自然而然露营节”开营仪式。
在线下，9月17日品牌联合天猫超级品牌日在香港的麦理浩径开启了“2023 可隆 × 湖乱跑香港山径跑训练营”活动。其中，钟欣潼到场参与活动，并为参赛选手以及体验嘉宾出发鸣笛。
数据表现方面：截至10月13日，可隆微博话题“有故事才是自然的事”阅读量超过1.2亿，9月19日超品日当天阅读量超过306万，品牌话题“KOLONSPORT可隆”超品日当天阅读量超过831万，讨论量超过28万，互动量超过32万。
▎欧莱雅PRO
9月19日，欧莱雅PRO开启天猫超级品牌日。
产品方面：欧莱雅PRO本次超级品牌日活动主推产品为新发售的“欧莱雅PRO瞬顺精华”以及“瞬顺奢润洗发水”。据了解，欧莱雅PRO瞬顺精华拥有独家专利 “肽蛋白链键科技”，通过注入五重氨基酸重塑发丝受损链键，从而实现修护发芯，达到72小时的长效顺滑。此外，超蓬云朵瓶洗发水、瞬顺发膜、黄金瓶护发精油、防脱黑宝瓶等20多款头皮养护、柔顺的洗护发产品均参与本次超品日活动。
营销方面：欧莱雅PRO本次超品日营销主要围绕明星代言人进行。9月16日起，欧莱雅PRO陆续发布了由肖战出镜的产品平面大片和创意TVC，宣传“欧莱雅PRO瞬顺精华”的水润、长效顺滑效果。在品牌相关微博的评论区下方，不少粉丝都晒出了已付预售定金的订单截图。
与此同时，在超品日期间代言人肖战也参与了品牌官方旗舰店直播间的直播活动，与粉丝用户进行互动交流，宣传新品及超品日活动。
数据表现方面：品牌微博话题“欧莱雅PRO瞬顺精华”阅读量超过1亿，互动量超过165万，9月20日肖战参与当天品牌直播的造型话题“肖战长发全黑造型”阅读量超过1.2亿，互动量超过116万。
▎美的
9月20日，美的开启“美的家电焕新家”主题的天猫超级品牌日。
产品方面：全自动家用嵌入式洗碗机、变频冷暖两用卧室家用挂机空调等新品，安睡燃气热水器、速嫩感电压力锅、双系统循环冰箱、飞快电饭煲锅等270多款家用电器产品都参与了本次超品日活动，包括空调风扇、冰箱洗衣机、小家电、家装厨房大电、全屋热水净水等涵盖家用厨用、卫用等各个方面的大小家电。
营销方面：品牌主要围绕“以旧换新”的业务，联合摇滚乐队二手玫瑰进发布创意短片进行营销。本次创意短片以二手玫瑰转行收二手家电为主线，将故事场景设置在“美的×二手玫瑰换新店”，通过二手玫瑰成员与顾客的交流互动，引入以旧换新的环保主题，宣传美的本次超品日“以旧换新”活动。同时，在淘宝站内，美的通过以旧换新至高补贴800元的优惠吸引用户参与活动。
数据表现方面：截止到10月12日，品牌微博话题“美的天猫超级品牌日”阅读量已经超过1.4亿，互动量超过29万。其中，9月21日阅读量超过3443万，数据表现为近30天最佳。另一主要传播话题“二手玫瑰跨行搞副业”阅读量超过4亿，互动量超过21万，9月20日当天话题阅读量超过1.8亿，互动量超过11万。
▎小熊电器
9月20日，小熊电器开启天猫超级品牌日。
产品方面：小熊电器超级品牌日活动主推产品为折叠多功能涮烤锅、小气泡柔声炖养生壶、4L微压快煮电饭煲、可拆洗低音破壁机、4L矿泉即热饮水机、多功能分体式蒸炒锅等新品。此外，可视空气炸锅、分体多功能料理锅、全自动洗衣机、手持无线充电面条机、无线大力吸尘器等涵盖厨用、卫用等家居生活各方面的小电器都参与超品日活动。
营销方面：小熊电器本次超品日营销主要以“被小熊治愈的幸福瞬间”为主题展开官宣代言人、发布全新品牌TVC、线下主题快闪等系列营销活动。
9月13日，小熊电器正式官宣吴磊为全新代言人，并发布吴磊出镜的短片《被小熊治愈的幸福瞬间》，细致描绘出“上班忙里偷闲喝杯养生茶”、“收到家乡特产后迫不及待煮熟品尝”、“聚会火锅烤肉全都要”等系列治愈瞬间，巧妙地融入品牌系列新品的使用场景，传递“尽管生活是一地鸡毛，但我们依然可以在平淡的日子里创造出小小的幸福”的理念，与年轻人进行情感沟通。9月20日，吴磊参与小熊电器官方旗舰店天猫直播间的直播，分享自己的“治愈buff”。
在线下，9月16日-17日，小熊电器在上海愚园路1381号开启“熊抱一下 生活万岁”主题的快闪活动，邀请路人拍照打卡，并以抽送礼品方式鼓励用户在社交媒体上发布“被小熊治愈的幸福瞬间”相关话题内容，为活动造势。
数据表现方面：据媒体报道，小熊电器本次超品日活动全网曝光超过12亿，超品日开售前三分钟成交额突破460万，其中，饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额TOP1。
▎Max Mara
9月20日，Max Mara开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌主推产品为Max Mara新推出的十周年Tedgirl泰迪熊大衣系列以及羊毛混纺短款大衣、羊毛系带大衣、双面羊毛连帽大衣、徽标印花卫衣等新发售的2023秋冬系列产品。另外，品牌Manuela经典大衣、Madame、羊毛双排扣大衣等经典产品也参与超品日活动。
据了解，MaxMara的泰迪熊系列成衣最早出现于2013年，泰迪熊大衣的灵感来自80年代德国制造的玩具熊，品牌创意总监Ian Griffiths在一件产自80年代的泰迪熊外套的基础上进行改良，最终打造成以丝绸为衬底，天然驼绒为主要面料的大衣。
营销方面：MaxMara主要利用梅婷、文咏珊、李娜等文体明星进行营销，为超品日造势。9月4日起，MaxMara陆续发布由梅婷、马伊琍、魏大勋等出镜的宣传短片或平面大片，为泰迪大衣十周年及超品日宣传。不仅如此，从8月到9月，赵丽颖、迪丽热巴、赵露思、李娜陆续穿着“泰迪大衣十周年“纪念款系列大衣登上《时装男士》《上城士》《费加罗男士》《SoFigaro》杂志封面或内页。
值得关注的是，MaxMara还联合天猫超级品牌日、天猫奢品打造了“天猫超级时装周”活动，以定制专属邀请函等形式邀请年轻消费者线上观看品牌2024 春夏系列时装秀。
线下，Max Mara联合天猫超级品牌日共同打造“泰迪大衣十周年派对”，梅婷、魏大勋、马伊琍、文咏珊均到场参与活动。9月9日，Max Mara在杭州高家花园举办了2023 秋冬系列发布秀，并同步在Max Mara天猫官方旗舰店直播间进行直播，品牌高管、马伊琍、魏大勋也参与了发布秀，分享对于Max Mara 23 秋冬系列的理解。此外，从9月2日起，品牌还在沈阳、上海、北京等12座城市开启“Max Mara 23 秋冬”快闪店活动，进一步在线下扩大了品牌及超品日声量。
数据表现方面：品牌主要传播话题“MaxMara2023秋冬”阅读量超过2793万，互动量超过33万，另一话题“泰迪大衣十周年”阅读量超过517万。9月15日，“Max Mara天猫官方旗舰店”话题当日阅读量超过415万，互动量超过12万。
▎百丽
9月20日，百丽开启天猫超级品牌日。
产品方面：切尔西靴、德比男鞋、牛皮马丁靴等张若昀同款鞋靴，20231秋季新款凹凹鞋、运动奶糕厚底小白鞋、奶皮靴、心愿结牛津鞋、德训鞋、定制细高跟女鞋、魔术贴星星童鞋等300多款鞋靴产品均参与本次超品日活动。
营销方面：百丽主要通过品牌代言人并发布相关创意TVC进行情感营销。
9月15日起，百丽陆续发布了“比生活多变一点”主题的创意TVC预告及正片内容。在短片中，手拿书本的雕塑穿上百丽的鞋子后，直接活了过来走出博物馆，去往花店将头顶的帽子换为花环；在封闭车厢中穿着百丽靴子的“白领”雕塑随着货车的加速转弯开始“跳舞”；背着小孩的“妈妈”雕塑骑着三轮摩托车，护送即将临产的准妈妈前往医院。通过三段不同的故事，短片传递出“生活的美好改变，只是一步之遥”观念，进一步诠释了“生活再变，我们比生活多变一点”主题。
另外，9月20日百丽还官宣了张若昀作为品牌代言人，并发布相关平面海报以及品牌大片，传递“比生活多变一点”理念。
在线下，百丽9月21日联合杂志GQ在上海沙美大楼开启了“星际之旅”活动，利用沉浸式展览呈现品牌各种鞋靴产品，诠释“比生活多变一点”主题，并同步在品牌的天猫直播间进行直播。此外，时尚达人程晓玥作为特邀嘉宾参与本场线下活动。
数据表现方面：截止到10月13日，品牌微博传播话题“百丽品牌代言人张若昀”阅读量超过1.2亿，“百丽品牌代言人刘雯”话题9月18日当天阅读量超过4070万，另一话题“比生活多变一点”阅读量超过3.3亿，互动量超过52万。
▎罗莱
9月20日，罗莱开启主题为“寻源自然 超柔无边”的天猫超级品牌日。其中，9月10日至19日为预售期间，20日正式开售。
产品方面：本次天猫超品日罗莱主推产品为罗莱控温鹅绒被、抗菌蚕丝被、磨毛套件，其他产品如A类抗菌超柔大豆被、120支匹马棉四件套等床上用品也参与了超品日活动。
据了解，通过原料、工艺与后整理技术三个层面，并基于消费者需求整合，品牌推出的超柔无边羽绒被，采用Texsoft超柔科技，使得被头柔软度提升45%，无边制被工艺则令棉被更加贴合，减小了肩颈区间隙的总面积。
营销方面：罗莱本次超品日主要围绕“寻源自然 超柔无边”主题，采用线上线下双渠道并行的方式进行全域营销。在超品日期间，罗莱发布了由品牌代言人易烊千玺出镜的“超柔沉浸大片”，以真实具体的视觉画面呈现品牌产品的“超柔”特点。
在线下，品牌在新疆赛里木湖开启“罗莱超柔床品 2023 秋冬新品溯源发布会”，胡兵参与现场活动。据了解，新疆是罗莱超柔科技的源产地，整个发布会现场由上千支棉花点缀，模特身着“超柔无边定制”的围巾、斗篷等单品，在其中穿梭，本次发布会同步在品牌天猫直播间直播，不断强化用户对于产品的原料记忆点。
数据表现方面：罗莱微博主要传播话题“寻源自然超柔无边”阅读量超过2.7亿，互动量超过323万。另一话题“罗莱 超柔床品”阅读量超过2亿，讨论量和互动量都超过240万。
▎Champion
9月21日，Champion开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌主推产品为2023新发售的撕撕乐板鞋、秋冬新款情侣连帽刺绣加绒卫衣、加绒棒球服、MTSSS龟兔赛跑联名系列等明王俊凯同款鞋服产品。此外，卫衣、鞋包、裤裙、外套等全品类服饰、配件产品均参与本次超品日活动。
营销方面：Champion主要借助官宣明星代言人进行营销。从9月19日起，Champion官方微博陆续发布了大中华区品牌代言人的相关预告物料。在9月21日王俊凯生日当天，品牌正式官宣其为Champion大中华区品牌代言人，并通过明星同款以及亲笔签名照等限定周边吸引粉丝上天猫搜索关键词“冠军王俊凯”。经尝试，在天猫搜索“冠军王俊凯”直接跳出王俊凯同款卫衣相关商品页面。此外，品牌还发布了王俊凯出镜的短片，宣传品牌的超级品牌日活动，同时开启了拍照打卡活动抽送签名照活动，吸引粉丝用户前往线下门店打卡，进一步联动线下线上，扩大超品日影响力。
据了解，Champion本次超品日营销与全新的全球企划“全凭本色，奔赴热爱”（Champion What Moves You)挂钩，该企划集合了说唱歌手、街头艺术家以及制鞋匠人等不同群体，共同诠释热爱主题。
在线下，Champion还在重庆、成都、北京、上海、纽约等城市投放了线下大屏以及地铁打卡墙，在品牌相关微博下，粉丝纷纷晒出了打卡同框相关照片。
数据表现方面：截至10月13日，Champion“全凭本色，奔赴热爱”话题阅读量超过2.2亿，互动量超过601万，其中9月21日超品日当天阅读量超过5775万。另一话题“Champion冠军王俊凯”阅读量超过5.5亿，互动量超过568万，话题“Champion大中华区品牌代言人王俊凯”阅读量超过5亿，互动量超过602万。
▎New Balance
9月21日，New Balance开启天猫超级品牌日活动，当天早上十点以及晚上八点限量发售Rich Paul联名BB550、GANNI联名1906R系列等联名产品。
产品方面：品牌主推产品为新发售的Rich Paul联名BB550、GANNI联名1906R系列等联名产品，其他9060系列、237系列、850系列、878系列等，休闲外套、休闲卫衣、休闲运动云绒服等全品类鞋服产品都参与超品日活动。
据了解，Rich Paul是著名球星詹姆斯的体育经纪人，曾被福布斯评为全球最有影响力的体育经纪人之一。此前，New Balance就与Rich Paul合作推出过联名系列“Forever Yours”限定配色550及经典球场服饰。
Ganni是丹麦时装品牌，诞生于2000年，由哥本哈根的画廊老板 Frans Truelsen 创立，最初仅销售零星的羊绒服装，2009年被Ditte Reffstrup 和Nicolaj Reffstrup收购后逐渐成为时尚界新宠。
营销方面：New Balance超品日的营销采用了线上线下组合拳，超品日活动与New Balance Runway大秀联动，利用多位明星、运动员进行宣传。
在超品日期间，New Balance陆续发布大秀相关视频短片、海报，以及由夏雨、赞多、胡杏儿、袁姗姗、满丹丹、蔡斌、王诗晴等明星、世界运动冠军、新锐超模出镜的广告大片以及平面照片，为大秀以及新发售鞋款预热。
在线下，New Balance在上海油罐艺术中心举办了New Balance Runway大秀以及New Balance中国特展。大秀同步在品牌天猫直播间直播，上述明星、运动冠军到场参与其中，传递品牌百年经典与当代革新设计理念。同时，在中国特展中，品牌专门开设了“跑步基因 Run your way”展馆，邀请多位跑者参与现场打卡互动活动，彰显品牌的运动基因。
数据表现方面：品牌微博主要传播话题“New Balance大秀”阅读量超过5244万，讨论量超过206万，另一传播话题“NB各秀其道”阅读量超过1392万。
▎益海嘉里
9月21日，益海嘉里开启主题为“丰收黄大地宴”的天猫超级品牌日。其中，9月15日至20日为预售时期，9月21日至22日是付尾款时期。
产品方面：益海嘉里旗下金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰、稻谷鲜生等系列品牌产品均参与本次超品日活动，包括金龙鱼橄榄鲜生调和油、乳玉皇妃大米、胡姬花花生油等粮油米面产品。
营销方面：益海嘉里联合美食媒体《悦食 Epicure》聚焦产品原料的产地，溯源盘锦、五常等地，将产品从原料加工到成熟产品的步骤都剖析给用户，阐释“丰收黄 大地宴”主题。
在线下，品牌举办了“丰收黄 大地宴”主题市集，将产品原料丰收时候的景象复刻在市集之中，吸引消费者在线下打卡体验，进一步宣传超品日活动。
数据表现方面：品牌主要微博传播话题“丰收黄大地宴”阅读量超过204万，9月22日当日宣传微博转发量过两千，数据表现为近一个月最佳。
▎兰蔻
9月22日，兰蔻开启天猫超级品牌日。
产品方面：兰蔻“塑颜百肽霜”、持妆粉底液、小黑瓶发光眼霜、小白管防晒、极光焕白精华、舒缓版粉水都护肤、美妆产品参与了超品日活动。
其中，“塑颜百肽霜”为兰蔻今年5月上市的新品。据了解，该产品包含300种不同类型的植物胜肽，更加贴近肌肤自身复杂的蛋白体系。“塑颜百肽霜”所在的RENERGIE产品线，主打抗初老，产品中都添加了烟酰胺和透明质酸成分，适合25岁以上人群使用。
营销方面：兰蔻发布了由格斗世界冠军张伟丽、明星殷悦Melody出镜的“向上而生”系列短片，植入“兰蔻塑颜百肽霜”产品及功效，分享她们经历挫折坎坷后发现、挑战自我的故事，传递“向上”的故事力量。
数据表现方面：品牌微博话题“兰蔻塑颜百肽霜”阅读量超过1.4亿，其中超品日期间9月26日当天阅读量超过1255万。
▎STACCATO思加图
9月22日，STACCATO思加图开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次超品日主推产品为冬季上新的“断奏”系列，包括火星电音马丁靴、摇滚SOLO马丁靴、Yesterday切尔西靴、骑士乐章长筒靴等多款杨幂同款。此外，枫糖鞋、红酒鞋、蕾丝鞋等多款经典鞋靴产品也参与本次超品日活动。
营销方面：STACCATO思加图本次天猫超级品牌日主要通过明星代言人及发布明星、素人共同出镜的主题系列TVC进行营销。9月20日，STACCATO思加图官宣杨幂为首位全球代言人，并发布相关代言平面海报以及“断奏”系列主题短片预告海报。两天后，品牌在天猫发布“断奏”系列主题短片，分别讲述钢琴师在既定乐谱与内心的旋律之间坚持了自己的选择、作为摄影师的妈妈平衡爱的工作和爱的人并掌握生活节奏、职业女性在繁忙日常中找到停歇时刻的“断奏”生活，传递出“生活可以偶尔变调”的“断奏”主题，呈现自由随心的品牌理念。另外，9月22日STACCATO思加图还邀请了演员王子奇作为星推官参与品牌当晚在天猫直播间的直播，分享出“奇”不意，属于自己的人生断奏篇章。
在线下，9月22日至9月24日，STACCATO思加图还在上海TX淮海打造了“STACCATO断奏街区”打卡互动活动，吸引粉丝用户参与品牌活动传播。此外，品牌还在北京、重庆、纽约、广州、上海等城市地标大屏以及地铁站投放了杨幂代言相关的海报及视频物料，进一步提高品牌声量与曝光度。
数据表现方面：截止到10月13日，品牌在微博的传播话题“杨幂STACCATO思加图全球代言人阅读量超过1.9亿，互动量超过222万；“杨幂思加图演绎断奏”阅读量超过2.4亿，互动量超过207万；“乐享你的舞台Live to the Beat”话题阅读量超过8325万。
▎adidas Originals
9月22日至23日，adidas Originals开启“一双经典 千重回响“主题的天猫超级品牌日活动。
产品方面：adidas Originals主推产品为新发售的“SAMBA OG”、“SAMBA XLG”以及“GAZELLE BOLD”等系列鞋款。此外，“SUPERSTAR”等经典系列鞋款、运动短袖球衣、宽松运动裤等男女鞋服产品均参与超品日活动。
据了解，adidas Originals是adidas旗下的运动经典系列，以三叶草为标志。而“SAMBA”系列不仅是adidas第一双运动鞋，也是品牌首款足球鞋，由品牌创始人Adi Dassler亲自设计，最早的版本诞生于上个世纪50年代，一度代表着球鞋设计的审美体系。新款“Samba XLG”延续了Samba OG系列的经典设计如三道杠点缀，并重塑了宽大的鞋身比例轮廓、加厚中底，同时在鞋底内嵌EVA材料，使得新鞋款穿起来更舒适。
营销方面：adidas Originals本次超品日主要通过创意短片内容，并利用Hip-Hop音乐人、滑雪运动员以及篮球运动员进行营销。
9月15日，adidas Originals陆续发布三支系列创意短片，分别由讲述品牌“SAMBA”、“GAZELLE”以及“SUPERSTAR”三个经典系列从起源到现在的演变过程，诠释“一双经典 千重回响”主题。其中，SAMBA系列诞生于1950年，名字来源于当时媒体对于该鞋款在湿滑球场上表现的描述，被沿用至今，现在已经成为街头时尚的象征；为了田径运动而设计的GAZELLE系列诞生于1966年，现在也广泛出现在各种街头时尚运动场景中；为了篮球运动设计的SUPERSTAR系列现在已经成为街头文化符号。
此外，adidas Originals也发布了由滑雪运动员苏翊鸣、Hip-Hop音乐人GALI蒋文涵以及NBA篮球运动员詹姆斯·哈登出镜的宣传短片，为超品日以及产品造势。
在线下，adidas Originals还在阿那亚联动了Hypefest Aranya音乐节，进一步扩大超品日影响力。据悉，adidas Originals在主舞台旁打造“千重回响俱乐部”，放置了8米高的巨型Superstar装置以及上千只 Superstar构成的“贝壳头海洋”，并在音乐节现场开启了荧光纹身贴、软饮特调等活动。此外，adidas Originals还在现场的接驳车站、音乐节围挡等不同角落呈现了不同圈层运动员、明星对于经典的理解，输出品牌理念。
数据表现方面：截止到10月12日，仅9月21日一天品牌微博话题“adidas originals”阅读量超过276万，另一微博话题“一双经典”阅读量超过611万。
▎361°
9月23日，361°开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌主推产品为新发售的飞飚 Future合作款，其他运动卫衣、长裤、休闲鞋、潮流板鞋、跑鞋以及龚俊同款鞋服产品均参与超品日活动。
据介绍，飞飚Future是361°打造的顶级马拉松竞速跑鞋。此次发售的飞飚 Future合作款跑鞋在前代基础上扩大了5%的碳板面积，中底层运用了赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，在重量减轻9%的基础上，能量回馈增至90%，与此同时鞋底的止滑性能也进行大幅升级。
营销方面：361°本次主要利用品牌与亚运会的高度绑定进行赛事营销。作为亚运会四届官方合作伙伴，361°为火炬手、运动员、技术官员、安保人员等赛会工作人员定制了各类官方体育服饰装备。在亚运会开幕前期，361° 集团执行董事兼总裁丁伍号参与了接力杭州亚运会火炬传递，为品牌扩大声量。在超品日期间，品牌也通过大量与亚运会相关的内容进行营销。
在线下，品牌设置了361°杭州湖滨亚运主题旗舰店等多个打卡点位，吸引消费者参与打卡传播，同时在地铁公交等交通场景都有品牌亚运会相关物料露出。
数据表现方面：品牌微博话题“循迹亚运 发现热爱”阅读量已经超过1347万，互动量超过27万。此前的传播话题“中国热爱多一度”阅读量超过5.4亿，互动量超过857万。
02
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整合平台优势，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌提供多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超过100家品牌参与了抖音电商超品项目，包括Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。
据代运营服务商透露，抖音电商超品项目主要包括新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。9月，以下13个品牌参与了抖音电商超级品牌日。
▎舒肤佳
9月7日至9月13日，舒肤佳开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：舒肤佳在本次抖音电商超品日期间主要并围绕明星代言人高圆圆及新推出的红石榴、山茶花香水和沐浴露进行产品、品牌营销。
9月8日，舒肤佳发布由高圆圆出镜的广告大片，宣传品牌新一代净透沐浴系列的红石榴、白山茶沐浴露以及同步上市的两个系列香水，为超品日活动预热。
产品侧：舒肤佳超品日主推的产品为新上市的红石榴、白山茶系列沐浴露以及身体乳，加上同步推出的香水，组合成为净透系列大礼包。以其中的山茶花沐浴露为例，除了新包装升级了容量以外，对于配方也进行了升级，能够实现山茶花香的持久留香，同时清洁力度可以卸除防晒。
数据表现侧：品牌在抖音站内的传播话题“舒肤佳又出香水了”已经获得1802万次播放。飞瓜数据显示，舒肤佳官方旗舰店直播间在超品日活动结束后，9月14日当天的销售额达到了100万至250万，为当月销售额最高。
▎自然堂
9月9日至15日，自然堂开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：品牌主要利用与苏醒、路虎等众多明星联动，并通过自播矩阵、会员抽签购活动等创新直播内容玩法持续扩大活动声量。据悉，自然堂还针对会员用户推出了星品提前试用、回购权益触达活动，提前促活会员。
9月9日晚六点，品牌直播间邀请了苏醒、陆虎作为自然堂公益合伙人参与当晚直播，持续放大明星达人的跨圈层影响力。同时，自然堂还和赵雅芝等明星达人主播达成合作，打造抖音电商超级品牌日联动，进一步扩大活动影响力，提升销量。
产品侧：主打修护抗老的小紫瓶面霜、精华液，凝时鲜颜系列水、乳、霜等产品都参与本次超品开业盛典活动。其中，自然堂还为用户定制自然堂小紫瓶精华礼盒，限定包装灵感从喜马拉雅的自然元素中提取而成。其中的自然堂小紫瓶第五代精华液，蕴含“超极酵母”喜默因，能够5倍激活肌底新生力，帮助修护由于熬夜、压力等带来的肌肤衰老问题。
数据表现侧：据官方直播战报，自然堂官方旗舰店直播间登上9月9日直播带货榜抖音旗舰榜TOP1，并斩获美妆行业实时直播带货榜TOP3。活动期间，“自然堂种草喜马拉雅小紫瓶精华礼盒”在活动期间全部售罄，自然堂凝时套装登上护肤套装热卖榜TOP3，品牌会员拉新环比提升82%，品牌增粉环比提升227%。
▎清风
9月9日至14日，清风开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：清风以“用金装夺金牌”为主要传播话题，并利用乒乓名将周雨、篮球运动员周鹏等明星运动员的流量和圈层影响力，进一步放大活动声量，吸引更多粉丝、用户参与活动，为超品日造势。
在线下，清风联合抖音电商超级品牌日在上海白玉兰广场推出线下活动，“用金装夺金牌”为主题发起全民夺金挑战赛，包括金装抽纸与运动结合的各种趣味挑战。同时，周雨也在现场参与了活动，并与观众分享了自己日常训练、比赛经历和夺金故事，进行互动。
产品侧：清风本次抖音电商超品日主推产品为金装抽纸。据悉，金装抽纸采用100%原生木浆，具有细腻平滑、厚实强韧等品质。
数据表现侧：清风在站内的主要传播话题“用金装夺金牌”播放量超过2069万次，品牌9月8日发布的活动挑战宣传预热视频喜欢量超过4450次，为品牌日常内容喜欢量千倍左右。根据飞瓜数据，9月10日和9月12日当天的直播销售额达到250万-500万，为整个9月销售最高。
▎凯迪仕
9月15日至9月21日，凯迪仕开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：凯迪仕围绕新品“K70千里眼”智能锁进行营销，利用刘涛的流量和影响力扩大活动声势，带动销量增长。
9月1日，品牌发布了由刘涛出镜的全新品牌TVC，借由刘涛的口吻缓缓道来“K70千里眼”智能锁能够帮助她随时随地掌握家里的安全，从而给予她最大的安全感。
产品侧：本次凯迪仕抖音电商超品日活动主推产品为8月发布的新品“K70千里眼”智能锁。据悉，这款智能锁的外观设计灵感源于中式对称美学，前后面板尺寸一致，从而能够提供工整、平衡的视觉感知。屏幕经过了AF纳米材料镀膜处理，耐磨、防刮花。
数据表现侧：刘涛出镜的全新品牌TVC喜欢量超过1.1万，飞瓜数据显示，凯迪仕开启超品日后，直播带货销售猛增，9月16日和18日两天销售额都达到100万至250万。
▎特步
9月15日至9月25日，特步开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：特步主要围绕新品“新D球”系列产品进行营销，同步借助代言人王鹤棣的流量和影响力扩大活动声势，带动销量增长。
9月13日，品牌发布了由王鹤棣出镜的“新D球”系列广告大片，宣传产品”由咖啡渣回收再生”的特点，同时以环保助力的理念，由王鹤棣联合众多达人发起“唤醒新D球”挑战。在活动期间，用户只要使用指定贴纸并发布相应的手势舞视频内容，就可以参与挑战，获得现金激励，进一步扩大了活动影响力，同时建立并加深了对于品牌环保认知。
产品侧：本次特步抖音电商超品日活动主推产品为刚发布的新品“新D球”系列球鞋。据悉，该系列产品是先将咖啡渣回收再利用，制成咖啡纱线或以咖啡渣融入到产品设计中，兼顾舒适与环保双重属性。特步表示，由咖啡渣制成的咖啡纱材料天然，具有亲肤、抗菌、保暖、抗UV的效果。
数据表现侧：特步在抖音站内的主要传播话题“唤醒新D球”获得了4.4亿次播放。飞瓜数据显示，9月21日特步带货销售额达到100万至250万，为9月最高。
▎海尔
9月17日至23日，海尔开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，海尔主要围绕各个超品日产品功能卖点进行内容营销，同时借助明星胡海泉作为海尔美好生活合伙人身份进行产品、品牌营销。比如，在由胡海泉出镜的宣传视频中植入15速冷等空调、海尔精华洗洗衣机能够快速洗烘干着急换洗衣物等产品以及卖点。
产品侧：空调、洗衣机、冰箱等全线家电产品均参与本次抖音超品日活动。其中，本海尔501升超薄零嵌冰箱为超品日活动期间发布的新品，搭载了全空间EPP超净系统以及保鲜科技，实现了阻氧干湿分别存储，还分隔出了独立的美妆空间。
数据表现侧：品牌在抖音站内的主要传播话题“海尔科技御家有方”已经获得了超过1.3亿次播放，另一话题“海尔抖音电商超级品牌日”播放人次超过4753万。
▎泡泡玛特
9月19日至9月25日，泡泡玛特开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，泡泡玛特以“总要有一个公主molly吧”为主要传播话题，借助各类主播达人的流量扩大活动声势，拉动销量增长，同时为城市乐园开业造势。
在线下，据悉，9月26日泡泡玛特城市乐园正式开园，这是由泡泡玛特打造的沉浸式IP主题乐园，位于北京市朝阳区朝阳公园内，属于轻量级城市乐园，占地约4万平方米。9月23日至24日为内测期，部分游客可以提前进入乐园进行参观游览。
产品侧：泡泡玛特本次抖音电商超品日主推产品为超品日期间新发售的新品系列盲盒MEGA ROYAL MOLLY 1000%诞生公主。据悉，这是泡泡玛特为了城市乐园开业特别推出的献礼款产品。此外，MOLLY运动系列瑜伽垫、吨吨杯以及小雀斑猫窝等产品也参与了超品日活动。
数据表现侧：公开数据显示，抖音站内“总要有一个公主molly吧”相关话题播放量超过2442万。飞瓜数据显示，在超品日开启前一天品牌官方旗舰店直播带货销售额在2500万至5000万之间，表现亮眼。
▎洋河股份
9月19日至25日，洋河股份开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：洋河股份发布了一支背景为职场环境的创意TVC，引导用户打开抖音搜索洋河官方旗舰店，并通过发放红包、抽送“洋河·梦之蓝号”游轮观看捷龙三运载火箭发射旅途的方式吸引其参与超品日活动。同时，在创意TVC的下方，洋河股份搭载了“洋河官方旗舰店”的小蓝词搜索链接，点击直接跳转到其官方旗舰店。
据悉，今年年初，洋河股份发布公告称，将在三年内向中国航天基金会再捐赠1500万元，进一步支持中国航天事业发展。与此同时，洋河股份从“中国航天事业合作伙伴”升级成为“中国航天事业战略合作伙伴”。
产品侧：洋河梦之蓝·逐梦苍穹M6+纪念版礼盒、洋河梦之蓝·逐梦苍穹M9航天纪念版等白酒均参与本次抖音超品日活动。据悉，梦之蓝·逐梦苍穹M6+纪念版礼盒去年推出，整体视觉上是通过科技感的“质感银”来突出航天的主题，结合了哑光工艺效果。礼盒包装灵感来源于宇航员的随身工具箱，同时结合了火箭涂装等线条元素。
数据表现侧：飞瓜数据显示，超品日开启后，洋河股份通过直播涨粉迅速，整个超品日期间通过直播涨粉了8万左右。9月23日当天品牌官方直播带货销售额为250万至500万，是整个9月最高。
▎毛戈平
9月21日至27日，毛戈平开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：毛戈平主要围绕新品琉璃羽翼底妆系列进行内容营销，并借助亚运会赛事、国家花样游泳队等体育明星以及独立音乐人井迪儿的流量和圈层影响力为活动造势。
9月19日起，品牌陆续发布了由国家女子花样游泳队以及创始人本人毛戈平出镜的宣传短片，为其美肌无痕粉膏、“琉璃羽翼“气垫粉底液产品进行宣传，为超品日造势。
在线下，毛戈平9月22日海举办了“毛戈平抖音电商超级品牌日”新品发布会，邀请独立音乐人井迪儿参与。在活动现场，有化妆师使用新品“琉璃羽翼“气垫粉底液为其上妆，呈现新品净透特点。
产品侧：美肌无痕粉膏、“琉璃羽翼“气垫粉底液、皮肤衣等美妆产品都参与了本次抖音电商超品日活动。据悉，毛戈平本款“琉璃羽翼”气垫粉底液包含鲟鱼籽酱提取物、人参精粹、烟酰胺与维生素E等成分，其中的霜粉体细腻轻盈，上脸服帖，可以有效遮盖瑕疵，适合打造通透质感的妆容。
数据表现侧：品牌在抖音站内的传播话题“毛戈平羽翼气垫”播放量超过474万。根据飞瓜数据，毛戈平官方旗舰店9月21日当天直播GMV在100万至250万之间，为当月销售额最高。
▎超能
9月22日至28日，超能开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，超能主要围绕亚运会赛事进行内容营销，同时借助篮球运动员郭艾伦（品牌SupNice超能大使）、女排世界冠军袁心玥、游泳世界冠军覃海洋、体操世界冠军邹敬园等体育明星的影响力进行品牌“超能”营销，传递“你比你想象得更超能”理念。
同时，品牌还通过上述体育明星或达人发起了“亚运超能时刻”挑战赛，以现金奖励瓜分的形式带动更多用户自发参与互动，进一步扩大活动的受众范围，拓宽品牌的用户群体，扩大了活动声量和影响力。
产品侧：超能SupNice运动系列衣物洗衣液、洗衣凝珠、运动精油香氛洗发露、沐浴露、小白鞋清洁美白套装等个人洗护用品均参与本次抖音超品日活动。
据悉，超能2021年成为杭州亚运会官方独家供应商，切入运动洗护赛道。超能SupNice是其高端运动洗护品牌，是专门为爱运动人士量身定制，全方位满足各类运动场景的专业洗护需求，产品包括织物清洁、鞋袜清洁、个人清洁护理等。
数据表现侧：品牌在抖音站内的主要传播话题“亚运超能时刻”已经获得了超过7.9亿次播放，另一话题“天然洗护就是超能”播放人次超过1.4亿。
▎MAC
9月13日至22日，MAC开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，MAC主要围绕新发售的“热吻棒”哑光唇膏进行相关营销，同时借助亚太区品牌代言人王嘉尔、品牌挚友孟佳、品牌挚友刘逸云等明星以及达人进行产品营销。
同时，MAC还联合众多达人聚焦“热吻棒”中的不同色号，结合当下热门趋势“秋冬美拉德”“秋冬氛围感口红”为主要传播点，宣传新品，为活动造势。
产品侧：“热吻棒”哑光唇膏、尤雾弹唇膏、聚光粉底液、无暇粉底液等美妆产品均参与本次抖音超品日活动。其中，品牌主推色号为“67狂野棕”、“79任性莓”以及“69痴情咖”三种色号，分别由上述明星拍摄平面宣传大片。
据介绍，MAC新推出的“热吻棒”哑光唇膏更新了裸感浓郁的哑光配方，从而能够打造更高饱和质感的唇妆，持妆效果可以达到24小时之久。同时，这款新品添加了百香果护唇精油，能够长时间保持唇部润泽。
数据表现侧：品牌在抖音站内的主要传播话题“MAC热吻棒”已经获得了超过7743万次播放。根据飞瓜数据，超品日期间，仅9月15日当天的销售额就达到了250万至500万，为当月最高。
▎林内
9月10日至26日，林内开启主题为“恒温新境界 掌控每一度”的抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，林内发起品牌任务站内挑战赛，基于恒温技术的品牌理念，设计话题“林内恒温新境界”，由品牌高端系列代言人张天爱首发带领挑战，吸引大量用户主动参与，既建立了林内“恒温技术”的视觉感知，同时以有意思的内容吸引了潜在受众，从而带动其他用户群体形成跟风热潮，渗透各个圈层。
在线下，林内在上海举办新品发布会，并同步进行抖音直播，发布林内燃气热水器新品，张天爱也参与本次发布会，为活动造势，实现流量从线下到线上的集中爆发。
产品侧：GS71R零冷水热水器、GS41恒温热水器洗衣机、D06恒温热水器、GD61R零冷水热水器等全线热水器产品均参与本次抖音超品日活动。其中，“零冷水”燃气热水器为林内超品日期间推出的新品，诞生于品牌新升级的二代生产平台，沿袭了“即开即热即恒温”的精准控温技术，且机身厚度只有33cm。
数据表现侧：据媒体报道，9月26日当晚品牌直播间开播前一小时下单436.6万元,货架场GMV超过3000万,其中王牌爆款GS41的成交量超过2000万，最高在线人数突破1.5万人，直播曝光66.5万，点赞数超32.37万。超品日活动期间，林内品牌沉淀粉丝总数超过16.8万，环比提升900%，品牌会员拉新环比增长79%，品牌5A人群环比提升651%。
▎雅诗兰黛
9月24日至30日，雅诗兰黛开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：雅诗兰黛在本次抖音电商超品日期间主要并围绕明星代言人杨幂及明星单品智妍胶原霜进行全方位的产品、品牌营销。
9月23日，雅诗兰黛发布由杨幂出镜的平面海报，为超品日活动预热，并留下“杨幂在找什么”的悬念，吸引粉丝用户参与9月24日当晚的品牌直播。在直播当晚，杨幂分享亲身使用经验如“过敏泛红时候用小棕瓶”、熬夜后肤色暗沉全套搭配使用“樱花水+小棕瓶+智妍胶原霜”，拉近与粉丝距离，提升品牌产品种草转化效率。
在抖音站内，雅诗兰黛陆续发布了由明星陈鹤一、贾乃亮以及美妆达人“氧气了没”等出镜的视频短片，通过展现俄博梁雅丹地貌，象征智妍胶原霜激活脸部轮廓胶原功效。在相关短片视频下方，品牌还挂载了“雅诗兰黛胶原面霜”小蓝词搜索链接，点击后直接跳转出主播带货相关购买链接。
产品侧：雅诗兰黛超品日主推的产品为智妍胶原霜。其他品牌经典护肤产品如小棕瓶、樱花水等均参与本次超品日活动。据介绍，雅诗兰黛智妍胶原霜采用天然优质的胶原蛋白成分，可以促进肌肤细胞再生和修护，同时能够保持皮肤的水分平衡，让肌肤更加滋润水嫩。同时，该款产品不含任何香料和防腐剂成分，具有温和不刺激的特点。
数据表现侧：9月23日雅诗兰黛在抖音站内发布的由杨幂出镜的智妍胶原霜预告视频喜欢量超过3.1万，数据表现远超平时品牌相关视频内容。同时，陈鹤一、贾乃亮出镜的相关视频内容喜欢量均超过1.1万。
图片来源：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、飞瓜数据
文章来源：亿邦动力
