会员购改名“双11” B站将新增“天猫双11”板块

【亿邦原创】10月19日消息，双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买。

今年双11期间，B站将迎来一系列功能和组件的升级。除了新增“天猫双11板块”外，B站还将在视频播放中新设置“心动”互动组件。若用户种草了视频中的产品，即可点击“心动”按钮，商家可查看点击该组件的用户数作为数据参考。

根据“心动”组件和“已有xx人想要”的数据，B站将统计商品和品牌的“心动榜单”；榜单将展示商品名称、图片、种草视频和跳转链接，用户可直接点击跳转至上榜商家的淘宝旗舰店。

同时，B站评论区蓝链也迎来升级，将支持展示商品图片和“已有xxx人想要”字样，并将支持商家设置蓝链跳转至微信小程序。

今年双11，B站仍坚持“大开环”战略，向淘宝、京东、拼多多等电商平台引流。阿里方面，今年双11期间，B站将与天猫举办大型整合营销活动，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。同时，B站将通过“星火计划”和“U选计划”，为商家提供技术及营销服务，并提供平台级流量补贴。商家通过星火计划下单投放后，便可查看在B站的种草效果，如收藏UV、加购UV、新访客及新客、任务商品成交GMV等。

京东方面，双11期间B站将与京东合作上线“京火计划”；拼多多方面，B站将深化拼多多与UP主的合作，与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。

B站坚持打通种草数据链路，无论是在B站平台上外显的“已有xxx人想要”的蓝链、“心动榜单”，还是星火计划为商家提供的数据服务，都致力于解决商家难衡量B站种草效果的问题。

同时，伴随着一系列电商功能和组件升级，矮乐多Aliga、大漠叔叔、盗月社食遇记等百大UP主均于近两个月内开启了直播带货首秀。2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%。

今年9月7日，B站官方推出直播带货超新星计划，发掘和扶持具备优质潜力，但缺乏带货经验的UP主进行直播带货，同时持续为该计划开放招商。B站方面称，除头部UP主稳定开播外，将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。

UP主开启直播带货，虽渲染了B站的电商消费氛围，但也伴随产生了一定的问题：大漠叔叔直播销售的海南本地特产出现质量问题；盗月社食遇记销售西梅、可乐等产品，受到比价质疑；有中腰部UP主称，开启直播带货后持续掉粉，成交多为粉丝反复下单；百大UP主宝剑嫂、十音Shiyin在开启B站带货首秀后均再未二次开播；本喵叫兔兔、网不红萌叔两位跨平台发展的百大UP主，则选择在抖音开启直播带货。