日前，Pacvue发布了2023 Q3 CPC数据报告，揭示了亚马逊广告支出在第三季度的显著增长。本文将对报告中的关键数据进行分析，并探讨消费者在购物过程中的理性表现。
根据Pacvue发布的2023 Q3 CPC数据报告显示，亚马逊广告支出在Q3期间呈现显著增长。消费者在购物过程中表现出较高的理性，对于夏季和返校季相关商品表现出较高的兴趣。广告主应该根据消费者需求进行产品定位和广告投放。此外，品类趋势分析显示，广告主需要关注品牌推广的效果和成本控制，以提升广告效果和回报率。
Q3亚马逊的热门搜索词
在Q3期间，亚马逊上的热门搜索词主要集中在夏季和返校季相关商品。消费者对于Apple watch、文具、万圣节装饰等商品表现出较高的搜索兴趣。这一趋势为广告主提供了宝贵的市场机会，可以根据消费者需求进行产品定位和广告投放。
广告推广效果
商品推广的CTR在年度同比上升了16.7%，显示了广告推广的有效性。而品牌推广CTR则出现了10.5%的下降。这一数据表明，广告主需要更加关注品牌推广的效果，采取相应的优化措施。
商品推广和品牌推广的CPC都呈现上升趋势。商品推广的CPC为$1.29，季度环比上升6.6%，年度同比上升10.3%。品牌推广的CPC为$1.64，季度环比上升6.5%，年度同比上升1.2%。这意味着广告主需要在广告投放策略中更加注重成本控制，以确保广告效果的最大化。
商品推广和品牌推广的ROAS保持平稳。商品推广Q3的ROAS为$5.08，与Q2基本持平，略有上涨0.8%，年度同比上升2.0%。品牌推广Q3的ROAS为$4.09，季度环比上升3.0%，年度同比上升4.1%。这表明广告主在广告投放中能够有效获得回报，但仍有提升空间。
品类趋势分析
在Q3期间，服饰鞋履品类的日均广告花费在7月出现了大幅上涨，但整个季度的平均花费低于去年同期。这一趋势可能与消费者购物节奏的调整有关，广告主需要密切关注消费者购买力的变化，以制定相应的广告策略。
宠物用品品类的日均广告花费相比去年呈现大幅增长。CPC保持平稳，平均为$1.9，较上季度的$1.93略微下降1.6%。这一数据显示，宠物市场的竞争激烈，广告主需要在广告创意和定位上下功夫，以吸引消费者的注意力。
3C电子品类的日均广告花费高于去年同期，在7月达到高峰，之后回归常态。这一趋势可能与7月Prime Day促销活动有关。广告主应该充分利用促销时机，提前准备好广告资源，以获得更好的广告效果。
文章来源：亿邦动力
