又一国货品牌宣布倒闭。
10月12日，国货品牌“菇小菇”小红书账号发图文《菇小菇真的要闭店了》，文章没有说明品牌具体闭店日期，但表示会于10月15日进行清仓直播。13日，菇小菇官方微信号再度发文，《倒计时ing，菇小菇真的要闭店了》。
13日，仪美尚向菇小菇品牌天猫旗舰店客服求证此事，客服证实了品牌闭店消息，但同时表示，“说不定，我们很快就回来了。”
需要关注的是，据仪美尚不完全统计，这已经是今年来，第6家官宣闭店的国货美妆品牌。
01 背靠武汉迪奥药业
主打天然发酵护肤
公开资料显示，2020年诞生的菇小菇是武汉迪奥药业有限公司（以下简称“迪奥药业”）旗下护肤品品牌。迪奥药业初创于1988年，目前经营范围包括生物制品的开发、研制、技术服务；软膏剂、乳膏剂、片剂、原料药、二类6864医用卫生材料及敷料、化妆品制造及出口。
值得一提的是，迪奥药业专注蕈菌菌丝液体发酵的研究和应用，而源于蕈菌菌丝体生物发酵的LENTINS（香菇菌丝体提取物）是其专利成分。该成分也是旗下品牌菇小菇打响品牌的差异化核心。品牌官方介绍，该成分有保湿、舒缓等功效，能适用于脆弱肌肤群体。国家药品监督管理局网站相关备案信息显示，菇小菇旗下精华、肌底液、面膜等多款产品都应用了该成分。
此外，在菇小菇多篇小红书宣传内容中也提到，背靠药企让品牌有研发实力，也有更高的出品标准。“我们1987年建厂，做香菇菌丝体发酵技术，是有36年历史的老国货；在生产上，品牌以药企管理体系应用于护肤品生产管理。”
从产品矩阵来看，菇小菇以LENTINS（香菇菌丝体提取物）为核心，构建了天然发酵护肤产品矩阵。根据备案信息，其目前已推出肌底液、水乳、面膜、精华等8款护肤产品，其中，菌丝酵研头皮精华和能量修护面膜显示已注销。
截自国药监局
从品牌经营来看，菇小菇在天猫、抖音、小红书开出店铺。但品牌整体声量并不算高，截至目前，菇小菇在天猫的旗舰店和小红书平台的粉丝量均不到3000人，而抖音平台，其粉丝量仅为800余人。
在品牌天猫旗舰店，仪美尚观察到，菇小菇目前有五款产品在售，销量最高的是肌底液，销量超4000件，售价为129元；单价最高的产品是精华产品，售价为269元，但销量仅过百件。
02 内部原因导致“闭店”
品牌近期开播低价清仓
昨日，菇小菇在小红书发布图文《菇小菇真的要闭店了》，“终究还是很不舍地跟你们说道别，10月15日小红书、官方直播间，我们将用一场史无前例的价格，回馈老粉，最后一次让菇小菇守护你的脸颊”。而今日，品牌则继续在小红书、微信公众号发布品牌“离开”的消息，并再次做出直播预告。
但仪美尚观察，从菇小菇近期的经营状态来看，很难看出这是一个即将“闭店”的品牌。如其官方微信公众号在十天前（10月3日）更新了产品相关内容，其小红书平台在中秋节还发布了节日宣传海报。有业内人士指出，一般品牌闭店，相应的内容平台会有些端倪，如品牌内容会长时间不更新，相对于这样的品牌来看，保持内容更新的菇小菇有些不一样。
闭店消息传出后，仪美尚咨询了菇小菇天猫旗舰店客服求证此事，客服证实了品牌闭店消息，但同时表示，“说不定，我们很快就回来了。”
在这种状态下，菇小菇突然宣布闭店，背后的原因也引发了不少网友的猜测，而品牌方也直接在微信公众号回应了猜测，“由于内部股东对发展意见不一，股东之一的主理人要增加菇小菇的投入（针对敏肌人群研发更好的原料及产品），而其他股东由于见效甚微，不仅放弃投入，并且不赞成公司继续生存，要求解散”。
截自品牌公众号文章《倒计时ing，菇小菇真的要闭店了》
在社交平台上，有不少消费者对于菇小菇的闭店表示惊讶和遗憾。如小红书上，有网友表示，“太可惜了，很喜欢品牌肌底液，还打算双十一多囤几瓶。”“希望还能看到你们走来时路。”
不仅如此，还有部分美妆播主为其发声。如小红书护肤博主亦尘发文称，又一良心国货倒闭了。小红书另一美妆博主陈钰章Evon亦表达了对品牌闭店清仓的遗憾。但值得关注的是，两位博主，都“指路”粉丝关注接下来的品牌直播，并将相关内容置顶于评论区。
但综合天猫旗舰店客服“很快就回来”的言论和品牌、博主频发的直播宣传，也有少数网友猜测，闭店清仓目的或是一场“反向”品牌营销。
03 今年第6个倒下的国货品牌！
暂且不论菇小菇闭店清仓目的，又一国货品牌宣布“倒下”这件事情，再次引发网友对于国货品牌生存现状的关注。
据仪美尚不完全统计，菇小菇已经是今年第六个宣布闭店的国货品牌，此前，“倒下”的品牌包括彩妆品牌薏珂思It's Focus、浮气Fomomy、卡乐说COLORPEDIA、“Happimess乐在其中”和香氛品牌Scentooze三兔。
仪美尚综合采访发现，上述国货品牌闭店的原因大致有三点，一是大环境所致；二是品牌未能全面布局渠道、产品；三是企业内部没能良性运营。
在芭贝拉创始人章杰看来，大环境受疫情影响，各行各业都收到不小的冲击，同时，从美妆品牌角度看，国货品牌快速爆发，受到消费者认可的同时，品牌竞争加剧。而某彩妆品牌负责人此前亦向仪美尚表达了类似的观点，“从彩妆来看，在以花西子、橘朵、彩棠、毛戈平等为首的国产彩妆品牌与外资彩妆双重挤压之下，同质化严重的新锐彩妆品牌吸引力不再。”
如浮气Fomomy在其官方发布的《不是营销，我们真的倒闭了》中表示：“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”目前，品牌已将旗下产品进行清仓处理。
第二，单一的产品、渠道布局会降低品牌抗风险能力。“品牌要可持续发展，需要全面布局，从品类看，靠爆品做短期收割的品牌，在价格越来越卷的趋势下，会面临流量成本日益升高的困境；而从渠道来看，只有线上、线下全渠道两手抓，才能多维度进行品牌建设。”章杰认为，单一的布局，已无法适应目前的商业环境。如有消费者表示，菇小菇在产品功效上较为单一，期待品牌推出祛痘等更多功效产品，但始终未能如愿。
此外，品牌内部的健康运作，是持续发展的根本。亿优美创始人、化妆品经营管理专家白云虎在采访中表示，品牌的发展可以从天时、地利、人和三方面来看，其中，天时指的是行业趋势；地利意味商业环境；人和则代表组织环境，因为人事震荡、内部矛盾而招致负面的品牌，就是典型的“人和”没有做好。从菇小菇品牌传出的风声来看，或正面临内部“人和”的问题。
“想要持续发展，品牌应在目前大环境下，自审发展策略，精细化运营，夯实品牌地基，提升品质，加强研发，塑造核心竞争力”，在章杰看来，唯有此，才能在时代的洪流中站稳脚跟。
注：文/漫雪，文章来源：仪美尚，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：仪美尚
