斩获6块金牌的张雨霏、频频上演“水花消失术”的全红婵、扎着哪吒头二度夺冠的葛曼棋、作为新生代“女乒一姐”的孙颖莎……本届杭州亚运会的顶流女运动员是谁？每个观众可能都有自己的答案。
但论在中国粉丝心中的人气，有位“外国健儿”也不遑多让。10月5日上午，当48岁的乌兹别克斯坦体操名将、参与6届奥运会的传奇运动员丘索维金娜告别杭州、踏上回国的航班后，众多网友纷纷留言：“丘妈”（中国粉丝对丘索维金娜的昵称）再见，欢迎再来杭州。
这几天，网友们陆续晒出自己在杭州邂逅丘妈的短视频，在支付宝的生活号里，她的身影也和其他运动员一样，融入了亚运期间的日常生活：在西湖边碰到学习炒茶的丘妈，在河坊街、银泰百货看到购买纪念品的丘妈，在亚运会特许商品店遇到正在挑选和试戴亚运主题徽章的丘妈……
正是因为今年的杭州亚运会恰逢国庆假期，“赛事+旅游”让众多游客、市民、商家商户与运动员们碰撞出在生活中亲密连接的更多节点。日前，支付宝平台发布的“亚运经济”报告显示，国庆期间亚运热度持续高涨，超2亿人次在支付宝生活号围观亚运赛事与相关资讯；同时，赛事也大大拉动了城市消费，亚运六城景区单日消费最高涨270%，外国游客日均支付笔数较8月增长近7成。
“我这次亚运会经历充满了美好回忆。”离开杭州之前，丘索维金娜曾对媒体说。而杭州亚运的魅力也不光如此——事实上，在她挑选徽章、扫码购物、和粉丝街头互动的背后，数字技术正在为生产、服务、消费及交互等各个经济环节同时提供支持。数字亚运，成为了让各国运动员、游客感到难忘的另一个理由。
01 换徽章成“瘾”？中小企业借亚运踢出致胜“产”球
“Do you have PINs?”(你有徽章吗？）“May I exchange?”(我可以和你交换吗？）
现在，“Pin”（徽章）成了杭州亚运村里最常听到的高频英文单词。集徽章和开盲盒一样成“瘾”，不少运动员、志愿者、媒体已经把交换徽章作为比赛、观赛之余的一大乐趣，中国女足球星王霜有次赛后就与记者交换了亚运蹴鞠主题纪念徽章。
而这些徽章，基本都来自于浙江制造。
距温州市苍南县40多分钟车程的金乡，有一栋不起眼的红色办公楼和几处厂房。这里是金乡徽章厂，此次杭州亚运会80%的徽章“诞生”于此。陈加枢是这座工厂创办人，在当地有“徽章大王”之称。此前，他还参与过奥运会、世界杯、成都第31届世界大学生夏季运动会等赛事的徽章制造。
2019年，金乡徽章厂成为杭州第19届亚运会指定供应商，陈加枢转头就带人成立了研发设计团队。截至目前，围绕会徽、吉祥物、火炬等主题，金乡徽章厂研发了200多种亚运会徽章产品，包括纪念章、胸针、冰箱贴等。如今，徽章厂日产量仍保持在3万至5万枚左右，预计杭州亚运会徽章产品总产值可达上亿元。
亚运村里选手们换徽章成“瘾”，不太接触社交APP的陈加枢或许并不知道，但基于对供给市场的敏锐判断，金乡徽章厂凭借让运动员们心动不已的设计赢得了消费者们的喜爱。这体现了一家工厂由“以销定产”到“以产定销”的转身。
产能不再是唯一的优势，工厂赢得市场还可以追热点、比质量、看创意、拼营销。
类似成功的亚运产品供给案例还有许多。网商银行小微观察站和企业芝麻信用联合发布的《亚运小微经济观察数据》显示，杭州亚运会的中标供应商中超六成是小微商家；在浙江省超1/4小微商家从杭州亚运会收获了更多订单，更有22%小微企业为杭州亚运会提前精心准备了一年以上。
杭州亚运会则为这些小微企业最终的对外展示提供了窗口。以支付宝为亚运会量身定做的徽章为例，在亚运新闻中心生活体验区内，由支付宝推出、共计12枚的亚运限定徽章是亚运村、主媒体中心的“抢手货”，每天都供不应求。产品背后的金乡徽章厂，因此再度赢下美誉。
此外，亚运会期间汪顺同款“显眼包”也是今年杭州最火的“时尚单品”之一——这些由温州龙港企业生产的40万个“亚运加油袋”迅速火出圈子，被各国运动员和亚运游客背着走进超市、商场，新的“杭州市包”转眼便成为工厂最直观的移动广告牌。
注：文/天下网商，文章来源：天下网商(公众号ID：txws_txws)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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