【亿邦原创】9月28日，腾讯官方发布视频号直播带货双十一大促激励活动。品牌、商家和达人报名参加此次大促激励活动后，均可享受技术服务费减免至1%的优惠，且将有机会获得最高60万点的流量券奖励。该激励活动将于10月31日开启，截止于11月11日。
此次视频号双十一直播带货共有5项激励活动：
活动1：预约领券激励。达人和商家需使用直播预约功能，设置“预约可领券”并选择关联优惠券，完成该场次直播后，腾讯官方将于10月31日晚18点根据预约和领券数据生成排行榜，为前50名的商家提供1000点至2000点的流量券激励，发放额度如下图所示。该活动仅限官方旗舰店、旗舰店和评分≥4.0分的店铺参与，且预约领券功能仅能关联“视频号直播券”类型的优惠券。
活动2：GMV目标激励。活动期间内，达人和商家累计结算GMV达1万元（消费者未申请退款的实际结算订单金额），即可获得结算GMV*1%点数的流量券，单个商家或达人最多可获60万点流量券，且有机会获主会场展示。
活动3：技术服务费减免激励。活动期间，视频号平台内的所有商家均可享受技术服务费减至1%的优惠。
活动4：榜单排名。腾讯官方将根据直播间成交和观看等数据，计算商家和达人的热度值，并根据热度值在主会场的“今日带货榜”“带货总榜”“品牌带货榜”“达人带货榜”中排序展示。
活动5：联盟好货推荐。活动期间，视频号主播分销的优选联盟商品，将有机会在视频号选品中心获得专题页面展示，获得更多推荐机会。
值得注意的是，上述活动奖励的流量券，有效期均为发放日起的30个自然日；主播单场退货率超40%，腾讯官方有权终止该主播参与大促激励；“GMV目标激励”和“榜单排名”仅限以视频号小店或视频号交易组件（组件4）自播的商家和达人，以及分销优选联盟商品的主播参与。
同时，腾讯官方已开启视频号双十一大促招商计划。该招商计划要求品牌为行业品类头部品牌、互联网新锐品牌或在视频号直播中成长的品牌。招商计划显示，参与招商的商家具备公私域的深度联动，发布短视频的数量不小于1个（需软植入直播预约），私域导入体量达1000，直播时长不低于4小时。在本次招商中，腾讯官方将优先考虑有视频号专属货源、利益点或直播规划的商家，以及在视频号双十一期间开启日播或重点场次GMV超100万的商家。参与的商家将有机会获得视频号双十一活动页面的千万曝光、直播间公域流量、公私域流量置换、行业运营指导、品牌案例传播等权益。
招商报名将于10月30日截止。此前商家需向腾讯官方提报重点场次，明确直播主题方案、活动玩法、直播内容、货品、利益点等信息。9月28日至10月31日，腾讯官方将确定直播场次，并上线相关活动页面，并开启相关短视频和预约预热。活动期间，腾讯官方将在视频号广场展示直播间，同时导入私域流量，并对活动页面进行曝光。双十一当天，腾讯将对直播间进行流量扶持和商品加持，以促进成交，活动结束后则将对数据进行复盘，并收集优秀商家和达人的案例。
相比于今年“视频号618好物节”的大促激励活动，视频号双十一的大促激励活动时长由18日缩短至11日，并取消了短视频流量激励（大促期间发布带商品的短视频或大促话题短视频，并带话题“#618好物就在视频号”，可获流量助推，单个达人或上架最多可获36万短视频流量助推），新增了优选联盟相关激励。预约领券激励、GMV目标激励、技术服务费减免和榜单排名四项活动，则与618期间的相关激励基本一致。
文章来源：亿邦动力
