【亿邦原创】日前，Meta宣布推出新的生成式AI广告工具，包括图片格式拓展、产品背景生成以及推广文案优化等。
具体来看，商家可借助AI工具调整单张图片素材，使其直接适配Meta不同的内容格式如Feed帖子、Reels短视频等，无需重新制作、上传新的素材和内容。
此外，AI工具可根据商家原始产品生成背景图，面向不同受众、场景生成不同图片。
文案优化方面，商家提供文案原稿，AI可据此生成最多六种不同的文本变体，并可突出商家所想要强调的特定关键词或短语，还可以面向不同人群展示不同内容。
此前，Meta在今年5月推出的“AI Sandbox”中已经开始小范围测试这些工具，法国最大的广告与传播集团阳狮集团以及知名广告商Media Monks等在内的一众广告商皆参与了早期测试。Meta调查数据显示，在参与早期测试的广告商中，半数广告商预计生成式AI能为商家每周节省5个小时甚至更多的时间。
Meta表示，将在未来开发更多的AI广告工具，包括为商家提供更多的方法来生成广告文案、突出产品卖点；或是在几分钟内生成带有定制主题的背景图像，如运动休闲品牌的户外图像等。此外，企业将很快能够使用人工智能在Messenger和 WhatsApp上发布商业信息，以便与客户即时互动。
过去几年，Meta一直大力投资AI技术以改进广告工具。去年8月，Meta推出进阶赋能型智能购物广告（Advantage+ Shopping Campaigns），商家只需要设置业务目标、定位国家/地区、广告创意及预算，由AI系统完成后续工作。相关数据显示，采用这一广告的商家回报率增加了32%。
Meta第二季度财报电话会议上，扎克伯格表示，Meta目前的广告客户都在使用至少一种由AI驱动的广告产品。Meta首席财务官Susan Li表示，Meta将在未来进一步加大对AI的投资力度。
文章来源：亿邦动力
