【亿邦原创】9月22日消息，今日，工厂品牌直销平台“1688严选”正式上线会员制“白牌超市”——PLUS会员店，以大牌的一折价，向“Z世代”和“新中产”的个人自用或家庭采购需求提供品牌平替源头厂货。
“1688严选”于去年9月上线，主打品牌平替，价格是品牌的十分之一，品质则追求品牌同款、同工、同料、同生产线。据了解，1688严选被称为“采购批发行业的天猫”，本次推出的PLUS会员店模式和天猫超市类似，内部对标线下的山姆超市，并且仅针对1688平台的PLUS会员用户提供服务。
1688严选负责人潘杰透露，PLUS会员店是1688的战略级项目，采用非自营的平台模式，优选源头新锐厂牌入驻，重点是知名品牌代工厂和产业带知名厂牌。前期聚焦个人囤货和经营自采两大场景：个人囤货场景主要对标山姆会员店，为年轻用户提供山姆代工厂和源头供应商的平替货，价格可能只有山姆会员店的十分之一；经营自采场景主要满足中小创业者的经营辅料需求，例如为年轻人摆摊提供地垫、小夜灯、充电宝和小板凳等必备货源。
1688产品总经理张晓丹则指出，在9月6日的商人节大促中，一二线城市25至35岁的女性买家数同比增长超40%，主播、博主和达人类买家数同比增长超55%，跨境买家数同比增长超30%，网店买家数同比增长超20%，1688PLUS会员买家数同比增长超140%。其中，严选增速最快，全平台有接近四分之一的用户购买了严选商品，严选交易额对比日常有500%以上的增长。此外，“00后”买家数增长非常快，大部分是20岁左右的大学生，在宿舍里姐妹拼单或兄弟拼团。
具体来看，在用户方面，数据显示1688严选的买家里，25至30岁的“Z世代”占比48.8%，30至35岁的“新中产”占比44.9%。严选每年数百亿元的交易额里，超九成来自年轻中小零售商。
另一份数据指出，过去一年1688上的低价格带商品采购金额同比下降了11%，中高价格带商品采购金额同比增长了41.5%。中高价格带的采购买家数占比超过了46%，且在继续高速攀升。
基于此，PLUS会员店面向的人群将以小红书博主、淘宝店主、抖音快手主播、网红达人、UP主、大学生、宝妈和跨境买手等一二线城市25至35岁年轻生意人为主，女性居多。据悉，这部分人群贡献了1688严选近一半的交易额。
在供给方面，严选主打两个“百里挑一”——商家数和商品数在1688大盘占比均在1%左右。在价格上，严选要求商家拿出过去30天的成交底价。
数据显示，1688严选上88%的卖家是品牌代工厂和产业带知名厂牌，其中，工厂品牌旗舰店有超过1万家，包括祖玛珑的香薰代工厂特威森、名创优品的代工厂海兴家居及爱慕的内衣代工厂申江服饰等。
严选业务的诞生是因为公司看到了未来的三个买家采购新趋势。潘杰进一步指出，一是疫情让线上化成为中小零售商的主流采购模式；二是年轻化、小批发和轻定制是未来生意主流，计划性、履约型的大订单，未来一定会变成小单和多频次采购方式呈现；三是越来越多的采购买家放弃低价、同质化的内卷市场，转而围绕新型年轻消费者需求，走向个性化的品质市场。
文章来源：亿邦动力
