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全球运动服装市场分析:中国崛起 MIV增长超52%

亿邦动力 2023/07/26 15:04

根据Launchmetrics最新发布的《运动服装洞察》报告,2022年全球运动服装行业的媒体影响价值(MIV)出现大幅增长,但存在明显的地区差异。

根据该报告显示,2022年,全球范围内运动服装的MIV总量上升,产生了20亿美元的额外MIV。中国的增长势头十分迅猛,运动服装的总销售额猛增52%,达到18亿美元。中国以及亚太地区(不包括中国)也实现了增长,增幅分别达到52%和27%,使得运动服装的总销售额达到11亿美元。

报告还研究了推动全球运动服装市场MIV的声音类型,并揭示了中国与其他地区之间的鲜明对比。在中国,影响者(influencers)是主要推动MIV的声音类型,这表明他们在塑造消费者行为、品牌偏好以及与运动服装产品的整体互动方面发挥着重要作用。而在其他地区,媒体则占据了主要推动MIV的地位。

此外,2021年的报告显示,美洲以25亿美元的惊人数字位居运动服装MIV贡献榜首,紧随其后的是欧洲、中东和非洲(EMEA)地区,为21亿美元。同期中国运动服装市场份额为12亿美元,亚太地区(不包括中国)的市场份额为9.01亿美元。

文章来源:亿邦动力

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