【亿邦原创】吸引年轻用户,满足“临时起意”的需求拓展多场景,是当下美团闪购追求的两大增量。如今,这一战略在美团闪购8月策略宣讲会上得到了体现。
亿邦动力获悉,今日上午美团闪购面向商家发布了8月营销政策。整个8月,美团闪购将分别启动两场促销:七夕情人节促销以及开学季促销。从受众来看,两场促销分别针对的是年轻用户以及学生群体。
此前,美团闪购品牌营销负责人吕颖在公开场合表示,年轻消费群体,是即时零售的四大增量之一。
两场促销,在品类的选择上也具备明显差异性。亿邦动力获悉,在七夕节美团闪购将针对酒水、个护计生、冰品、休闲食品以及巧克力等品类进行补贴。在亿邦动力获得的一份补贴明细表上,闪购将针对以上在七夕节高爆发的品类推出商品券。
具体为:
酒水类:满59元减15元(互斥);个护计生类:满35元减12元(同享);
酒水类:满59元减30元(互斥);冰品类:满39元减20元(互斥);
休食糖巧:满69元减40元(互斥);休食:满59元减15元(叠加)。
而随后的开学季,闪购将针对在线学习,办公用品、数码家电等开学场景下的百货类目,进行补贴。
此前吕颖还表示,“临时起意”的需求同样是即时零售的四大增量之一。亿邦动力获悉,截止7月15日,美团闪电仓夏季品类销售额较上月提升了14.6%,其中冰品销售额更同比增长23.2%。
因此,整个8月份美团闪购将针对冰品、啤酒、饮料等夏季产品进行重点补贴,补贴幅度在30%~35%之间,单品补贴幅度在3~4元。
文章来源:亿邦动力