2023上半年TikTok Shop全球销售额TOP3为印尼和越南小店

【亿邦原创】FastData研究院于日前发布了《2023年度上半年TikTok生态发展白皮书》，并对TikTok生态下的相关业务进行了数据排名。

TikTok直播生态方面，白皮书指出，2023上半年大促活动带动TikTok带货直播数据全面增长。2023上半年TikTok带货直播总时长与总观看人次最高来自于印度尼西亚，其次为越南和泰国。其中单月带货直播总时长与总观看人次增速最高来自3月。

此外，2023上半年TikTok Shop全球带货直播间TOP1为Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，其单场直播预估销量和销售额分别为4.08万和Rp92.42亿。

TikTok Shop生态方面，白皮书指出，2023上半年全球TikTok Shop主营类目按GMV排前三名分别为美妆个护、女装&内衣和穆斯林时尚。2023上半年全球TikTok Shop主营类目丰富度提高，美妆个护与女装&内衣占比虽有略微下降，但仍为最大品类。

2023上半年TikTok Shop全球销售额TOP3为印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE、印尼小店The Originote。

TikTok商品生态方面，白皮书指出，2023上半年全球商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、女装&内衣、食品饮料等共6个类目，其中美妆个护类目商品上榜数量最多，占比为60%。

2023上半年全球商品销售额榜TOP20来自于马来西亚、英国和印尼共3国，其中英国上榜数量最多，占比为45%，其余依次为印尼占比30%、马来西亚占比25%。

TikTok内容创作者生态方面，白皮书指出，2023上半年带货达人数最多及增长最多的国家均为印尼，其次为泰国和菲律宾，泰国分别在3月和6月取得快速增长，菲律宾整体快速增长，在6月最为突出。英国、马来和越南三国保持平稳增长。白皮书在分析了TikTok内容创作者整体情况的基础上，进一步对louissescarlettFamily等各国优秀TikTok达人进行细致的数据分析与剖析。

TikTok广告生态方面，白皮书指出，2023上半年全球TikTok广告业务迅速扩张，集中覆盖于广告收入体量大、增速快的发达国家市场，以美国、英国为主要国家的欧美地区贡献了目前广告收入的主要部分，在东南亚，泰国成为TikTok广告数最多的国家，占比约为40.1%，其次为印尼，占比约为32.3%。

2023上半年全球展现量≥1亿广告数增长约82.3%，预计到2023年底广告体量较大的市场均呈两位数增长，包括美国（+21%）、英国（+23%）、印尼（+17%）。