日前，OZON针对搜索广告进行了更新，一些卖家可能在后台暂时找不到广告功能的入口。不必担心，实际上功能还在，只是平台正在进行调整。那么，具体的调整有哪些呢？
增加了搜索广告的展示位置
一般来说，搜索广告展示的区域主要是搜索结果页面。然而，OZON的搜索广告不仅可以竞争搜索结果页面的位置，还可以占据模板广告位置，以及包括搜索、目录、商品卡片上的推荐货架以及其他访问量最高的页面。这一改动旨在提高搜索广告的曝光能力，让卖家的商品更容易被用户发现。
整合模板广告和搜索广告
OZON正在进行广告工具的整合，将模板广告和搜索广告进行调整。众所周知，模板广告类似于自动广告，卖家只需要简单设置出价模式即可完成操作。而电商平台的搜索广告则类似于手动广告，相对较为复杂，需要卖家设置关键词和出价，对于新手卖家来说可能会有些困难。
为了降低广告的门槛，OZON准备将模板广告和搜索广告整合为一个工具。卖家只需要为广告添加商品，然后根据需要选择对应的出价付费模式。目前，OZON提供的出价模式主要有3个：
根据展示次数付费（CPM）：按照曝光付费。只要广告展现，就需要支付广告费。适合有品牌效应的产品。
根据点击次数付费（CPC）：按照点击付费。只要买家点击了广告产品，卖家就需要支付广告费。
根据订单数量付费（CPS）：按照有效成交订单付费。只有买家付款下单了，卖家才需要支付广告费。
这三种出价模式各有优劣，第三种相对来说更省心，但是价格也相对较高。在选择出价模式时，卖家需要考虑好自己的产品成本和最终利润情况。
优化商品视频封面是关键
除了以上调整，OZON还提醒卖家注意：参与广告投放的商品，建议添加视频封面。据统计，有视频封面的商品的点击率比没有的要高出2.9个百分点，订单成交率更是高出8.6个百分点。因此，建议各位卖家都去添加或者优化商品的视频封面，以提升商品的点击率和订单成交率。
以上就是OZON针对搜索广告的调整。虽然调整导致一时找不到入口，但不少于这些改动将为卖家带来更多的曝光机会和广告投放的便利。卖家们不妨按照OZON的建议进行调整，提升自己在OZON平台的百度排名。
文章来源：亿邦动力
