文丨潘晴晴
【亿邦原创】6月18日，首次以“618”命名的快手年中大促收官。
快手官方发布的战报显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%。
根据第三方数据平台“果集·飞瓜数据快手版”提供的数据，按照2023年5月18日0:00至6月18日24:00期间，品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名可见：
芬腾、科施佳、皇冠螺、中银金行、MINEPAIR、小米、极萌、轻迎、敖东、喵铮铮、金典、喜临门、媞娜、安踏儿童、利诺袋鼠、伊利、味香门第、弘盈堂、菌崔莱分别夺得服饰/鞋靴、美妆/个护清洁、食品、珠宝/钟表、运动户外鞋服、手机/数码/电脑办公、家用电器、家居生活、医用保健、宠物用品、家纺、家装家具、医疗/生活美容产品、儿童服饰/鞋包、箱包/饰品、零食/辅食/奶粉/营养品、生鲜、茶叶茶具、鲜花绿植/农资等核心类目的行业TOP1。
其中，运动户外鞋服品牌MINEPAIR为快手超头主播孵化的自有品牌，家纺品牌金典、农资品牌菌崔莱为快手百大快品牌。
与2022年快手616（5月20日-6月19日）各行业品牌销售额TOP10相比，今年快手618榜单呈现出以下特点：全行业的品牌换新率普遍在40%-50%，个别行业品牌换新率高达80%-100%，总体来看各行业均有黑马品牌浮出水面。举例来说：
在服饰/鞋靴行业，综合去年快手616女装、男装、女鞋、男鞋、内衣家居服品牌榜单TOP10，今年稳居快手618服饰/鞋靴品牌榜单TOP10的有芬腾、雅舒曼、千柏年、罗蒙、雅鹿；首次入围快手618服饰/鞋靴品牌榜单TOP10的有蕉下、百事、艾米雅、蕉树、HODO。其中，雅舒曼、千柏年、艾米雅为快品牌。
珠宝钟表TOP榜单中，中银金行、中国黄金、曼卡龙、佐卡伊继续抢占TOP10的位置，中银金行保住了榜首位置，佐卡伊从第二跌落至第九；首次登上快手618珠宝钟表品牌榜单TOP10的有金六福珠宝、京工美作、喜钻、老庙黄金、飞亚达、中国珠宝。
综合去年快手616面部护肤、彩妆、个护清洁类目榜单TOP10，黛莱皙、朵拉朵尚、雪花秀、欧诗漫、棉密码继续在今年618美妆/个护清洁类目保持领先，入选快手618美妆/个护清洁类目TOP10的品牌；此外，科施佳、婷美 | 美肌、巴黎欧莱雅、谷雨、春之唤首次进入TOP10。其中，黛莱皙、棉密码、朵拉朵尚、春之唤的主要经营阵地在快手平台。
手机/数码/电脑办公行业的换新率达50%，参考去年快手616手机/配件、智能设备类目榜单TOP10，其中小米、OPPO、VIVO、IQOO、OnePlus继续保持优势，新添华为、荣耀、REALME、克里特、小度，不见苹果身影。
家用电器行业TOP10出现了众多新品牌，除了海尔、TCL、美的、荣事达、海信等继续保持优势外，美容仪品牌极萌登顶榜首，洗地机品牌添可升至TOP3，家用美容仪品牌觅光、CHOUOHC位列第六和第八；新晋TOP10还包括九阳。
家居生活行业的换新率达60%，其中，超能、康巴赫、立白、威露士继续保持优势位置，黑马品牌轻迎登顶TOP1，其他入围品牌包括Bayecomax、帝伯朗、妙洁丝、心相印、全棉时代。
在食品行业，综合去年快手616休闲食品、酒类、饮料冲调、速食/干货等食品类品牌榜单TOP10，今年稳居快手食品品牌榜单TOP10的有皇冠螺、认养一头牛、青岛啤酒、加多宝、五粮液；首次入围快手618食品品牌榜单的有豪士、敖东、纯甄、卡尔顿、特仑苏。
在医用保健行业，综合去年快手616营养保健类目榜单TOP10，今年快手618医用保健类目TOP10的品牌经历100%“大换血”。首次入围快手618医用保健品牌榜单TOP10的有敖东、海氏海诺、妇炎洁、佰易来、德宜生、宝元堂、艾瑞万、北京同仁堂、朴星、领航奉献。其中，艾瑞万是“快品牌”；去年618位列TOP5的仁和，今年排名跌至11。
宠物用品行业的换新率达80%，这与行业本身处在高速发展期相关。黑马品牌喵铮铮替换麦富迪登顶TOP1；首次入围快手618宠物用品类目品牌榜单TOP10的有金圣、迷速、鲜粮说、狼特、西农之光、精灵猫、森林喂道、DR.K，多为新锐品牌企业。
家纺行业榜单中，今年稳居快手家纺品牌榜单TOP10的有金典、南方寝饰；首次入围快手618家纺类目品牌榜单的有富安娜、顾她、南方生活、尚公子、迪士尼、梦巢家纺、雅鹿、浪莎。其中，金典、尚公子均为快品牌。
在医疗/生活美容产品行业，今年稳居快手618品牌榜单TOP10的有媞娜、芙清、BLACKROSE、欧巴兰、Moody、可啦啦；首次入围品牌TOP10榜单的有YOOLENS、拉拜诗、超级色彩、天后。除芙清外，其他上榜品牌均为美瞳类产品。
辅食营养品TOP10排行中，伊利、能量卫士、秋田满满、英氏、窝小芽继续保持TOP10的地位，首次入围快手618辅食营养品品牌榜单TOP10的有小小鲁班、飞鹤、龙牡、L'IL CRITTERS、蒙牛一米八八。
生鲜行业黑马品牌频出，味香门第替换天海藏位列TOP1，供应链品牌江楠鲜品位列TOP3；除了去年入围品牌天海藏、东驿、皇家小虎外，另有大嘴鳄、潼关谟特酥、涟涟渔、美享时刻、恒都生鲜灯黑马品牌浮出水面。
在茶叶茶具行业，去年616排名第十的弘盈堂跃居今年618类目品牌榜TOP1。保持去年优势地位的品牌包括弘盈堂、清承堂、思考人生、丹琅阁;首次入围TOP10DE品牌有古茶寻、中茶、张太和、因贝森、天茗良草、尚品韵。其中，清承堂、丹瑯阁、思考人生为快品牌。
以下为榜单全部内容：
数据说明：榜单根据统计期内品牌参与618的商品预估销售额(定金+尾款)进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。(数据来源: 果集·飞瓜数据快手版)
文章来源：亿邦动力
