京东618已经完美收官，今年的增速超出预期，再次刷新了纪录。在436个小时中，京东持续引发消费热潮，助力品牌和商家实现高质量成长，同时也推动了乡村振兴和产业带发展。
新兴品类持续增长
在今年的京东618期间，新兴品类表现出色，居家场景消费升级，悦己消费扩容，户外消费火爆。
其中，3C数码品类成为亮点，Apple品牌连续三年京东618成交额破百亿。40系显卡游戏笔记本和Mini主机的成交额环比增长分别超过了5倍和3倍。AR设备、2TB及以上固态硬盘、折叠屏手机的成交额增长分别超过了5倍、4倍和3倍。
其他品类也有出色表现，比如4K投影仪、开放式耳机、轨道插座的成交额同比增长均超过了200%。大功率移动电源、文房四宝的成交额增长分别超过了150%和120%。墨仓打印机、轻量化鼠标的成交额增长均超过了100%。运营商合约手机的成交量同比增长了120%。供应链的优势也加速了“新品上市即爆品”的转化。
除了3C数码品类外，智慧教育也是今年家长选购的热点。电子教育整体品类的成交额同比增长了70%，其中学习机、翻译机、复读机的成交额增长均超过了2倍。在个人私有云热潮的带动下，NAS网络存储的成交额和全屋WiFi组网路由器的成交量同比增长均超过了50%。
此外，电竞市场也日益庞大，以高性能游戏本、游戏掌机和轻量化游戏鼠标为代表的电竞设备类趋势产品的成交额同比增长超过了200%，150-250元价位段的游戏鼠标成交额增长超过了3倍。
消费者更爱在京东超市购买
由于京东超市提供优质服务和丰富产品，消费者更加喜爱在京东超市购买“吃喝用玩”等悦己商品。今年京东618期间，24个重点品类带动了高增长，最高增速达到了607倍。比如，“南方口味”的肉粽子的占比提升了120%，拉拉裤的增长达到了100%，香氛功能洗衣液的增长达到了380%，早教玩具的增长超过了5倍，烘焙猫粮的增长超过了5倍，新中式糕点的增长达到了320%，功能饮料的增长达到了88%，宁夏葡萄酒的增长达到了170%，京加坊预制菜的增长达到了30倍。此外，备受年轻人喜爱的京东家政的成交额同比增长了390%。
京东618期间，京喜小店商家的GMV同比增长了6.5倍，其中宠物生活的增长达到了33倍，个人护理的增长达到了29倍，玩具乐器的增长达到了17倍。
户外消费迅速拉起
随着端午假期和暑期的临近，户外消费迅速拉起。跑鞋、运动休闲鞋、运动拖鞋、户外防晒衣等品类的成交额同比增长超过了100%；始祖鸟、卡骆驰、索康尼等品牌的增长超过了150%。捷安特、崔克、萨瓦SAVA等566个户外装备品牌的增长超过了200%，lululemon的增长达到了15倍。COACH、TORY BURCH、MCM等奢侈品牌的增长超过了100%，宝格丽、LOEWE的增长超过了3倍。瑞士手表、太阳镜、光学眼镜等品类的增长超过了100%。
国外大牌潮品在京东国际备受青睐，739个细分品类的增长超过了100%。其中手机的增长达到了11倍，男士面膜的增长达到了5.6倍，微单相机的增长达到了4倍，游戏机软件的增长达到了3.8倍。尼康Nikon的增长达到了41倍，适乐肤CeraVe品牌的增长达到了16倍，修丽可的成交额同比增长了4.6倍，福摩（FROMM）无谷三文鱼猫粮的增长达到了59倍，A2紫白金版婴幼儿3段奶粉的增长达到了22倍，轩尼诗VSOP白兰地的增长达到了23倍，买手代购类型商家的增长达到了180%。
此外，国家馆的成交额同比增长了3.9倍，其中德国健康馆的增长超过了10倍；中服免税的增长超过了10倍。哈萨克斯坦国家馆的蔡思娜有机面粉的环比增长达到了210%，塞浦路斯国家馆LINOS蓝色葡萄酒的增长达到了300%。
用户健康意识提升
用户的健康意识不断提升。参加京东健康618的商品数同比增长了215%；超过7500个品牌的成交额同比增长了翻番。家庭氧疗产品需求持续增加，雾化器的成交额增长了3.8倍；制氧机的成交额增长了近3倍，呼吸机的成交额增长了200%。家庭日常护理品类需求激增，牙齿脱敏膏等口腔护理产品的成交额增长了4倍。退热贴、医用级婴童湿巾、医用棉织品等产品的成交额增长了3.9倍。药食同源品类，以黑芝麻丸、山药粉等产品为代表，成交额增长了166%。
更多品牌进入“亿元”、“十亿”俱乐部
今年美的成为了京东618期间首个成交额破百亿的家电品牌，也成为了京东618百亿品牌阵营的新成员。同时，还有更多品牌加入了京东618的“亿元”、“十亿”俱乐部。
在3C数码品类中，超过800个品牌的企业客户的成交额同比增长超过了100%；在家电家居品类中，超过1000个品牌的成交额同比增长超过了5倍。
爱美、护肤成为热门关键词
随着夏天的来临，爱美和护肤成为了热门关键词。海蓝之谜、赫莲娜、圣罗兰等1183个美妆品牌的成交额同比增长超过了100%，超级美妆单品数量的成交额同比增长110%。黄金手镯、黄金套链、黄金吊坠的成交额同比增长超过了5倍，周大福、周生生的销售额远超预期。25岁以下年轻用户购买黄金饰品和珍珠品类的数量同比增长超过了100%。
2000个服装品牌的成交额同比增长超过了100%，6.18当天超过500个服装品牌的增长超过了5倍。耐克儿童、361°儿童等300个童装童鞋品牌的增长超过了100%，行李箱的成交额同比增长了120%，TUMI、新秀丽的增长达到了3倍。在鞋服品类中，尤尼克斯羽毛球鞋SHB101CR成为了近期的大热单品，成交额环比增长了40倍。汉服和设计师服装品牌的成交额同比增长超过了3倍，中牌JK制服半裙的成交件数同比增长超过了8倍。songmont、个乐等设计师女包品牌的成交额同比增长超过了3倍，BIRKENSTOCK、Devo life、EQLZ等外穿潮流拖鞋的增长达到了3倍，kaalixto等潮流运动鞋服品牌深受用户喜爱。同时，不莱玫巨能装行李箱的成交额增长了10倍，RIMOWA镁铝合金拉杆箱的成交额增长了2倍。
京东超市知名品牌带动了10大品类的高增长，最高增速达到了607倍。babycare的成交额同比增长了48%，卡诗的增长达到了150%，超能的增长达到了130%；此外，17家知名旗舰店的最高增长超过了63倍，其中德佑官方旗舰店和碧欧奇官方旗舰店的增长分别达到了80%和128%，资生堂专业美发官方旗舰店的增长达到了110%，清风官方旗舰店的增长达到了180%。
图书头部商家中，近4成商家的成交额同比增长超过了100%，政治/军事类图书和法律类图书首购新用户的增长分别达到了17倍和7倍，中小学工具书的增长达到了7倍，科普图鉴类图书的增长达到了4.5倍，职硕考试类图书的增长达到了4倍，成人教育教材的增长达到了140%。
与此同时，京东618期间为新商家提供了流量加速扶持，40%的新店铺最高获得了2倍的流量加速。京东的“春晓计划”持续为商家提供了0元试运营、“新店大礼包”等扶持举措，累计为商家节省了1.5亿的开店成本。
今年京东618期间，京东物流充分发挥一体化供应链服务的优势，采取多种措施全力保障全国范围内的无差别送货上门。京东物流早在13年前就推出的211限时达服务，让“上午下单、下午收货”的时效服务成为了快递行业服务升级的风向标。在京东618高潮期，全国超过95%的区县都实现了当日达和次日达。
京东物流以56万员工的齐心协力，将来自全国1500多个京东仓的订单送到了亿万城乡用户手中。每一个订单、每一趟配送、每一次客服接听、每一次售后服务，京东物流都精益求精，追求产品、价格、服务的极致，同时也追求成本、效率、体验的极致。
在这次京东618活动中，京东物流的出色服务、多元品类的高增长以及对新商家的扶持，为京东的品牌和商家带来了巨大的发展机遇，也提升了京东在百度排名中的地位。
文章来源：亿邦动力
