文丨潘晴晴
5月18日24:00，为期两周的快手618购物节预售期正式结束，目前已进入618活动正式期（6月1日-6月18日）。
快手618大促正式期前三天数据显示，平台订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。
在具体品类上，家用电器GMV同比去年增长近500%，家纺行业品牌GMV同比增长330%，生鲜类商品同比去年增长近200%，家居数码行业整体GMV同比去年提升139%，服饰鞋靴GMV同比去年也有超60%的增长，女装品牌自播GMV同比去年增长133%。
距离快手618终极榜单“出炉”还有一段时间，亿邦动力首先盘点了平台预售期的品牌表现情况。根据第三方数据平台“果集”提供的数据，对参与快手618预售期（5月18日0:00-5月31日24:00）的品牌按预售商品预估销售额（“定金+尾款”）进行排名，试图挖掘那些“开跑”就快速进入状态的品牌选手。
值得一提的是，今年快手电商首次将“商家”和“达人”作为两种经营主体差异化运营。其中，“商家”主要包括品牌和源头好货，平台原生的“快品牌”同样被纳入品牌范畴。
第三方数据显示，百事、科施佳、豪士 、中银金行、MINEPAIR（吾双）、VIVO、添可分别夺得服饰/鞋靴、美妆/个护清洁、食品、珠宝/钟表、运动户外鞋服、手机/数码/电脑办公、家用电器等核心类目的行业TOP1。
梳理快手618各行业的品牌预售榜单可以发现，在手机/数码/电脑办公、家用电器、二手、家居生活、食品、零食/辅食/奶粉/营养品、珠宝/钟表、家装家居等行业，知名大众品牌的预售销售排名普遍靠前，快手电商用户对各行业国货品牌的认可度普遍较高。
在手机/数码/电脑办公行业，预售排名TOP10的品牌依次为：VIVO、小米 、荣耀、REALME、IQOO、希影 、创维 、华为 、克里特 、酷派，均为国产手机品牌。
在家用电器行业，预售排名TOP10的品牌依次为：添可、TCL、觅光、 海尔、CHOUOHC、 美的 、九阳 、V.ONE、荣事达、长虹。其中，添可是国内“洗地机”品类的开创者，产品客单价在2000-4000元；觅光、CHOUOHC、V.ONE均为近年来市场流行的家用美容仪品牌。
在二手行业，预售排名TOP10的品牌依次为苹果、华为、OPPO、三星、荣耀、华为智选、VIVO、OnePlus、英特尔、 路易威登。快手618前三天数据显示，“苹果14国行二手原装正品”位列家居数码行业618超级单品榜单TOP1。
在家居生活行业，预售排名TOP10的品牌依次为：轻迎、超能、Bayecomax、帝伯朗、心相印、威露士、氧乐哆、清风、迪美达、BEBETOUR，大多为家喻户晓的国产品牌。
在食品行业，排名TOP10的品牌依次为：豪士、敖东、卡尔顿、皇冠螺、认养一头牛、青岛啤酒、纯甄、每日乳业、特仑苏、加多宝。
在零食/辅食/奶粉/营养品行业，预售销售排名TOP10的品牌依次为：伊利、小小鲁班、秋田满满、能量卫士、艾瑞可、 英氏、窝小芽、飞鹤、L'IL CRITTERS、成长快乐。除了L'IL CRITTERS，均为国货品牌。
在珠宝/钟表行业销售排行中，排名TOP10的品牌依次为：中银金行、中国黄金、喜钻、京工美作、金六福珠宝、艾蒂拉珠宝、佐卡伊、周六福、中国珠宝、宾爵。
在家装家居行业，预售排名TOP10的品牌依次为：喜临门、芝华仕、顾家家居、全友、祝哥、九牧、德力西电气、荣耀佳画、拓进、永安。值得关注的是，此前祝哥是快手平台家装类头部主播，目前粉丝量已过千万。
与此同时，在服饰/鞋靴、运动户外鞋服、家纺、美妆/个护清洁、医用保健、农资等行业，也不乏有众多快品牌居于预售榜前列。
在服饰/鞋靴行业，预售排名TOP10的品牌依次为：百事、蕉下、艾米雅、芬腾、星际熊、千柏年、雅舒曼、IZOD、雅鹿、罗蒙。其中，百事是指百事可乐旗下的运动潮牌，排名第三的艾米雅、排名第七的雅舒曼均为原生于快手的“快品牌”。
在运动户外鞋服行业，预售排名TOP10的品牌依次为：MINEPAIR（吾双）、安踏、特步、鸿星尔克、李宁、阿迪达斯、斯凯奇、回力、耐克、匹克。其中，MINEPAIR（吾双）是国产新锐潮流运动品牌，以“黑科技”产品研发和先锋设计见长，去年首次合作快手头部主播就卖出120万双。
在家纺行业，预售排名TOP10的品牌依次为：南方生活、顾她、金典、南方寝饰、尚公子、迪士尼、智宙、浪莎、森林寝饰、水星家纺。其中，排名第三的金典、排名第五的尚公子均为平台原生的快品牌。
在美妆/个护清洁行业，预售排名TOP10的品牌依次为：科施佳、婷美 |美肌、黛莱皙、烙色、棉密码、雪花秀、欧诗漫、谷雨、朵拉朵尚、薇缔。其中，黛莱皙、棉密码和朵拉朵尚虽然没有快品牌认证，但主要经营阵地在快手平台。
在医用保健行业销售排行榜中，排名TOP10的品牌依次为：妇炎洁、海氏海诺、北京同仁堂、朴星、仁和、德宜生、领航奉献、宝元堂、佰易来、艾瑞万。其中，排名第十的艾瑞万是快手千万主播“参爷”经营的快品牌。
在鲜花绿植/农资行业，排名TOP10的品牌依次为：菌崔莱、华畜、海蒂的花园、金正大、绿陇、奥潍、先正达、南华千牧、国光、小默花墅。其中，排名第一的菌崔莱为平台原生的快品牌，主营化肥、农药等农资产品。
在茶叶茶具行业，排名TOP10的品牌依次为：古茶寻、清承堂、弘盈堂、尚品韵、天茗良草、百草养生元、张太和、丹瑯阁、老茶涧、思考人生。其中，清承堂、丹瑯阁、思考人生均为平台原生的快品牌。
亿邦动力整理了服饰/鞋靴、美妆/个护清洁、食品、珠宝/钟表、运动户外鞋服、手机/数码/电脑办公等34个类目在2023年快手618预售期（5月18日0:00-5月31日24:00）的品牌销售额排行。以下为榜单全部内容：
数据说明：榜单根据统计期内品牌参与预售的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源：果集）
文章来源：亿邦动力
