京东618预售战报：人均购买预售商品数同比增长超30%

【亿邦原创】5月26日消息，京东618已经于5月23日晚8点开启预售。官方数据显示，截至5月25日24时，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后占比近70%，银发族参与人数增长最高。

低价商品的表现上，大时尚品类超1000款低至9.9元商品增长超10倍。

从品牌和品类表现来看，预售至5月25日24时，Calvin Klein等11个品牌订单金额增长超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单金额增长超200%，维多利亚的秘密订单金额增长84倍。玛丽珍鞋、洞洞鞋品类订单金额增长超2倍，儿童拖鞋品类订单金额增长68倍。美妆珀莱雅订单金额同比增长12倍，YSL增长9倍。

同时间段内，黄金吊坠、珍珠项链等7个珠宝品类订单金额同比增长超3倍。京东奢品预售订单金额同比增长超3倍，COACH增长超10倍，斯沃琪集团品牌预售订单金额增长超135%。运动户外品类，李宁首日订单金额增长超34倍，始祖鸟增长11倍，三叶草SAMBA OG、萨罗蒙XT6等限量尖货鞋半小时售罄。动感单车、运动护具预售订单金额同比增长超5倍。

在食品类目，胡姬花预售订单金额同比增长超17倍，榴莲预售订单量同比增长超5倍。茶颜悦色28小时预售金额同比增长超11倍，瑞幸咖啡28小时预售金额同比增长超3倍。家居日用品品牌方面，立白家清旗舰店销售爆发增长，28小时成交额同比增长超43倍；维达抽纸京东专供品28小时同比增长超10倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超3倍。

预售开启28小时的时候，立白家清旗舰店成交额同比增长超43倍；维达抽纸京东专供品28小时同比增长超10倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超3倍。学生平板品类预售订单金额28小时同比增长3倍，雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。

预售期间，京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速10倍，彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长3倍以上。儿科用药品类预售成交额同比增长7倍,儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类，预售期支付定金的用户数同比增长分别为48倍、6倍、5倍。

京东国际业务方面，京东618预售开启4小时，跨境母婴、跨境服饰内衣、跨境汽车用品、跨境手机通讯等多个品类订单金额同比增长均超100%。预售开启28小时，爱他美、Calvin Klein、雀巢等62个品牌在京东国际的预售订单量同比增长超100%。

京东自有品牌京东京造的战报显示，营养保健、家居日用、家装建材、箱包皮具品类产品最为热销，成交额同比增长804%、132%、64%、49%。全铝镁合金拉杆箱、黑鲸智能马桶一体机、乳清蛋白粉位列爆品榜TOP3，总成交额同比增长393%、336%和295%。京东自有品牌惠寻运动户外、家具、生鲜品类成交额同比增长418%、275%、154%。其中，惠寻山东烟薯、户外露营椅、科技布艺沙发位列明星单品Top3。

服务方面，预售前28小时，通过以旧换新购买3C数码产品的用户量同比增长超120％。家电家居以旧换新预售订单量同比增长139%，整体全包、局部装修等装修服务预售订单金额也实现了同比增长超3倍的好成绩。通过VR样板间的设计服务引入预售订单金额环比增长5倍。

此外，参与眼镜180天随心换服务的商品数量同比增长95%，参与钟表维修服务的商品数量同比增长83%，箱包安心险服务用户数同比增长100%。

预售期间，京东家政成交额同比增长超10倍、洗衣洗鞋服务订单量同比增长190%、生活缴费服务订单金额同比增长230%。汽机油服务订单量同比增长6倍，北京、安徽地区京东养车门店服务订单量分别增长了3倍、6倍。