完美日记最新动态，完美日记母公司逸仙电商是国内美妆行业中备受瞩目的公司之一，其母公司完美日记提出的“三步走”转型战略正逐渐生效。在2023年第一季度，逸仙电商实现了7.65亿元的营收，超过了之前公司的营收指引上限，毛利率录得74.3%，净利润率为6.6%。这些数据表明，逸仙电商的盈利能力有所提升。
护肤业务成为增长引擎
报告期内，逸仙电商的护肤业务成为了其最主要的增长引擎。护肤业务的营收同比大涨34.2%，达到了2.45亿元，占总营收的比例达到了32%。这个营收比例连续四个季度保持在总营收30%以上的水平，显示出逸仙电商在护肤市场上的领先地位。
在财报中，逸仙电商透露，期内集团加快了新品研发速度，研发费用为2420万元，占比为3.2%，高于行业2%至3%的平均水平。这使得集团旗下的三大中高端护肤品牌Galenic、EVE LOM和DR.WU均延续了积极态势，营收同比增长了59%。
彩妆业务稳步增长
在彩妆业务方面，逸仙电商采取了“先稳后进”的策略，依托产品力提升品牌势能。尽管财报没有给出具体的业绩数据，但据相关负责人透露，完美日记最新推出的明星单品蓝色散粉第一季度累计销售20.4万件，小奥汀及Pink Bear第一季度抖音渠道销售额同比增长超过了100%。
未来发展目标
逸仙电商首席财务官杨东皓表示，第一季度的业绩再次证明集团正按计划向战略目标靠拢，随着三大护肤品牌基本完成在中国市场的深耕，集团已成功打造出“第二增长曲线”，未来将在稳健的现金储备支持下实施2023年的长期发展目标。
相较于国内其他美妆集团，逸仙电商在行业中仍处于尴尬境地。第一季度丸美股份旗下美妆品牌恋火线上销售额实现了三位数的强劲增长，推动集团整体收入大涨近25%至4.77亿元，净利润也大涨20.15%至7867万元。正在申请IPO的国内美妆师毛戈平创立的同名美妆公司也保持着强劲的业绩表现，去年收入大涨近38%至15.38亿元，净利润为3.49亿元。
结论
整体来看，逸仙电商依据黄锦峰谋划的全新成长之路，将以品牌建设为核心，主品牌完美日记升级，多品牌带动增长，通过去脂增肌实现盈利，再进入新的增长阶段并完成全面转型。董事长兼首席执行官黄锦峰指出，鉴于过去的发展路径已无法支持企业“二次生长”，集团将继续推进“新五年”的战略转型计划，重点建立健康的品牌组合，抓住消费行业复苏机遇，以实现自身高质量发展，追求可持续发展模式。
文章来源：亿邦动力
