中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布2023年第一季度财报。财报显示，唯品会第一季度实现净营收275亿元（人民币，下同），同比增长9.1%，高于市场预期；Non-GAAP净利润为21亿元，同比增长45.8%。同时，一季度GMV为485亿元，同比增长14.0%；活跃用户数为4380万，同比增长4.0%。公司业绩稳健增长，用户活跃度明显提升。
基于对公司未来持续发展前景的信心，继今年3月发布新的股票回购计划后，唯品会宣布扩大回购，将股票回购计划的规模由5亿美元扩大至10亿美元，回购将持续至2025年3月底。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2023年我们的业务实现稳健开局。一季度，我们专注于打造差异化购物体验，抓住消费复苏带来的增长机遇。同时，我们正全面加强用户对平台上货品的高性价比认知，让用户想买大牌好货就想到唯品会。”
穿戴类商品销售强劲，核心栏目业绩高增
随着居民消费恢复态势向好，唯品会进一步丰富品牌商品供给，迎合快速增长的品质消费需求。一季度数据显示，平台上的穿戴类商品销售强劲，GMV同比实现两位数增长。同时，超级大牌日、今日大牌等栏目销售业绩同比增长均超过60%，超级品类日同比则有倍数级增长。
为满足消费者多元化需求，唯品会持续加大资源投入力度，扩充品牌及货品矩阵。一季度，平台上的新锐品牌表现突出，整体销售业绩同比增长54%，其中，业绩翻倍的新锐品牌达40个；随着更多国际大牌入驻，一季度，奢品品牌中的连衣裙、男女休闲鞋等品类同比增幅均超过50%。
同时，唯品会以消费需求驱动场景化打造，通过视觉升级与内容创新，提升用户购物的沉浸式体验。例如，超级爆款日栏目围绕热门露营主题拓展购物场景，新潮风格栏目针对甜酷少女风等穿戴趋势风格开展重点运营，均拉动相关品类销售业绩显著增长。
强化平台差异化优势，用户活跃度明显提升
在新发展格局下，新型消费潜力不断释放。面对市场机遇，唯品会持续聚焦买手制好货战略，强化平台差异化优势。一季度，唯品会积极整合内外部资源赋能买手，通过专业的培训与成熟的运作体系，提升买手选品与运营能力，持续为用户创造价值。
为丰富差异化货品供给，唯品会精选重点品牌开展唯品定制合作，为用户提供独家的货好价优商品。例如，春节期间，娇韵诗、后、薇诺娜、自然堂等十余个美妆品牌首次与唯品会IP形象“特卖兔”合作，推出联名定制套装，相关产品销量增势迅猛。同时，一季度，唯品会升级品牌会员运营管理系统，助力品牌开展精准运营，提升品牌会员个性化体验。
优质的会员服务也是唯品会的差异化特色之一。在长期稳定的深度折扣、会员权益与增值服务的基础上，一季度，唯品会联合各大品牌丰富超级VIP（SVIP）会员生活特权，新增肯德基、必胜客、叮咚买菜等福利券包，并将1+1实物礼常态化，进一步提升SVIP附加值以吸引更多用户加入。
随着用户粘性与满意度的提升，一季度，唯品会活跃用户数同比增速转正，同时，SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上消费约42%。高价值用户规模持续增长，为平台高质量发展提供有力支撑。
积极推动乡村振兴，探索社区共建新路径
唯品会持续推进唯爱妈妈、唯爱心等战略公益项目，并在乡村振兴、社区共建、特殊群体就业等领域多措并举，切实践行企业社会责任。截至2023年一季度末，唯品会累计公益支出超5.61亿元。
其中，在广州市花都区塱头村，唯品会以文化振兴为切入点，通过公益性投入，探索乡村高质量发展、实现共同富裕的可持续模式。该项目总投入超过2亿元，项目的全部收入将用于回馈村民及乡村振兴事业发展，带动村民持续增收。
同时，唯品会打造“一仓一村”公益项目，推动各地物流中心、海淘仓与周边村落形成一对一帮扶模式，围绕助农助销、促进就业、人文关怀等方面推动乡村振兴，助力提升乡村生活水平。
唯品会也积极关注特殊人群的就业需求。一季度，公司开展主题为“与唯同行，逐梦精彩”招聘活动，通过匹配合适的工作机会，为残障人士提供展示自我和提升技能的平台，并以此构建平等、多元、包容的职场环境。
当下，中国经济增长企稳回升，市场活力持续增强。唯品会将基于对消费者需求的深入洞察，从货品供给、优质服务、用户融合等方面深化差异化优势，推动平台高质量、可持续的长期增长。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
