视频号的强劲商业化潜力正在释放，在直播带货上最为凸显。2022年，视频号直播带货销售额同比增长超过800%，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200。
直播带货的基建也正迅速迈向完善。近期，据业内消息称，视频号正在灰度测试运费险， 已持续近三个月，有商家预测运费险将于5月正式上线。同时，视频号小店于4月26日上线“先用后付”功能，大步向成熟电商平台迈进。
公众号与视频号生态进一步打通，视频号小店的商品，能在公众号卖了。创作者变现更方快捷，视频号品牌商家的商品直抵创作者粉丝群，拉高引流效率。
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视频号内测运费险，电商基建更进一步
据亿邦动力独家消息，视频号正在灰度测试运费险，或将于5月上线。届时，用户可通过视频号直播间商品链接、橱窗商品列表及商品页“保障”等入口， 查看是否带有运费险及相关服务。
运费险是电商的重要基建，几乎是平台标配服务，抖快分别在2020年及2021年推出了类似服务，优化商家用户交易体验。
视频号对于运费险功能上线显现出谨慎的态度。于4月7日上线小程序运费险能力，23日在音乐赏析类目的管理规则中首次提及视频号橱窗商家运费险，后陆续在出行与交通、会员卡券等类目的管理规则中加入运费险，全类目功能上线指日可待。
据内测商家消息，视频号运费险为0.3元/单，由视频号商家购买，平台暂无补贴，购买后退换货产生的费用将由保险公司赔付，赔付金额在6-10元不等。
在此前，由于没有运费险，视频号官方又对商家服务评分有要求，纠纷率高、评分低的商家在流量分配等方面会受影响，故不管是否商品问题，商家只能自己补贴退换货费用。据商家反馈，运费险极大优化了售后服务与体验，减少因退换货引起的纠纷，尤其是极大减少恶意退货的风险。
据悉，视频号运费险内测后，退货率暂无显著变化，或因视频号用户年龄整体偏高，无退换货的强意识，使用意愿相对较低。但无疑，这是视频号商业化基建迈出的关键一步。
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视频号小店推出「先用后付」功能，
交易体验升级
4月26日，视频号正式推出「先用后付」功能。微信支付分达标的买家可以0元下单，确认收货后自动扣款，提升购物体验。目前，“先用后付”功能仅支持服装内衣类目，其余类目将相继开放。
支持开启该服务的商品，可在「商品管理-新增商品-商品编辑-保障」中进行设置，如开启后想关闭服务，则可在视频号小店后台的左侧导航栏「平台服务-先用后付」中进行“关闭服务”操作。
该功能旨在改善用户消费体验，让用户下单无忧。同时，平台机制也确保商家权益，遇到用户不支付时，平台将提前垫付资金给商户，商户交易无忧。
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生态融通，公众号支持插入视频号小店商品卡片
5月11日起，视频号小店的商品卡片可以插入微信公众号了。只要公众号绑定了视频号，并已开通商品橱窗权限及完成选品，就能在文章中自由带货。
推文中呈现效果如下：
公众号创作者使用该功能，能够更顺滑变现，获取创作激励；品牌商家达人一键覆盖创作者粉丝，成交更顺滑；而用户则能拥有更好购物体验，放心买买买。
生态进一步融通，让微信内的消费体验更方便、更美观、更快捷。END
注：文/麻薯，文章来源：百准(公众号ID：znrank)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：百准
