【亿邦原创】5月10日消息，据悉，京东App正在内测12.0新版本。最明显的变化是，和此前版本相比，新版京东App的首页去掉了排行榜、发现好物、新品首发等频道，中间重要位置被多个具有低价心智的频道所占据，如百亿补贴、京东秒杀、9.9包邮和京东直播。
这些频道也是京东此前多次提到的树立“天天低价”心智的重要频道。
今年3月，京东百亿补贴频道、9.9包邮频道在App首页上线。QuestMobile数据显示，百亿补贴频道上线的首日，京东App日活较前一日增长了30.8%。
京东集团首席执行官徐雷曾在财报电话会上指出，京东希望通过调整营销的策略，引导用户逐步改变不促不销的购物习惯，认可从大促囤货到天天低价的经营理念，同时拉动以前相对占比较低的日销。
此外，在京东今年举办的一次合作伙伴大会上，官方就曾提到，直播方面，京东将引入头部机构和达人，建立直播低价心智。
而细节上的调整是京东对价格的展现变得更加直接。如百亿补贴频道的商品图片下方会显示补贴金额；“猜你喜欢”里的商品卡片上带有“到手价”、天天低价、N天最低价、价保天数等标签。
京东在此次改版前还推出了“单件到手价”功能，即消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格。
据悉，“单品到手价”也体现了京东在推荐和流量分配机制上的变化，直接向优质低价商品倾斜更多流量。
此外，为了提高消费者选购决策效率，京东App12.0对商品信息进行调整，减少了非必要的营销标签和弹窗。其中，京东重点缩减了商品详情页的内容，使得消费者可以在手机一屏内了解商品的全部核心信息，进行快速选购。
在购买环节，京东App12.0针对大部分品类开通了短结算功能，即消费者在商品详情页点击立即购买后，可以直接进入结算页面，同时在浏览商品时快速切换商品、下单支付。京东还调整了订单结算页面的浏览动线，将物流进度提前的基础上，订单优惠明细、售后服务等核心信息也体现在首屏。
据官方介绍，京东App12.0的附近tab，消费者可以通过同城直播实现线上下单线下周边门店配送。此外，附近tab还上线了“灵动岛”功能，可展示配送信息等，如“订单配送中，预计xx分钟达到”。
实际上，在4月下旬的2023年京东618商家大会上，官方已经预告了这次改版。京东零售CEO辛利军表示，京东App会围绕“简单、低价”进行全链路的产品优化，“我们会完全站在用户的角度去改变，把用户更喜欢的高性价比商品推荐给他们，向有竞争力的中小微商家自动倾斜更多的流量，逐步改变多年形成的不促不销、不促不买的习惯。”他指出。
文章来源：亿邦动力
