东方网记者程琦5月3日报道：商场商街人头攒动，消费热情节节攀升。节庆首日，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”正式启动，彻底点燃节庆长假的消费热情。上海各大商业企业，紧密围绕“潮起上海乐享消费” 主题，联动“购物”“文旅”“美食”“赛事”“展览”五大领域， 纷纷推出丰富多彩、热闹非凡的主题营销活动。节日期间，上海消费市场，日均举办各类主题促消费活动超过500场，总体呈现商旅文联动效应强、餐饮市场恢复好、外来消费增长快等特点。
消费热情节节攀升，假日经济加速回归
据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，节日期间(2023年4月28日至5月2日5天，T+1)，全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。其中，餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。据银联商务大数据监测显示，外来消费发生消费金额为148亿元，同比2021年节日同期分别增长15.0%，同比2019年节日同期分别增长19.3%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，苏浙皖三地消费人次，合计占比达到31.4%。江苏、广东、浙江客群消费人次，位居全市外来消费前三位。
商旅文食体展联动，购物体验场景焕新
节日期间，年轻的“二次元”消费者齐聚上海，打卡动漫展览和限量周边。南京东路步行街加速吸引新生代消费者，第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集。百联ZX创趣场推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法， 节日期间日均客流量近8万人次，销售环比翻倍式增长。浦东陆家嘴商业空间构建美好生活场景，2023陆家嘴青年戏剧生活节，联动小陆家嘴、世纪大道和前滩等区域商业综合体，推出戏剧展演、木廊市集、讲座沙龙、微型特展、音乐剧草坪SHOW、城市野趣营地等10大主题50余场节目，链接商业、文化与美好生活，节日期间小陆家嘴-张杨路商圈消费金额同比2019年同期增长10.0%。
南京西路商圈恒隆广场举办Game of Wonder欢乐庆典活动，推出众多独家、 首发及限量单品;久光百货和上海久光中心推出“花漾·久光”活动，带来奇镜花语公共空间首展。“安义夜巷”首次联动咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节，带来咖啡、戏剧、音乐的多元体验。徐家汇商圈推出消费新场景，港汇恒隆广场跨界剧院
魅影“带来”商业+艺术“消费新体验，美罗城推出”美罗湾五番YES!春集主题活动，发力宠物经济、咖啡文化、微醺经济等新消费，节日期间销售额同比2019年同期增长明显。
节庆首日，长三角一体化示范区“五五购物节”同步启动，联动青浦、吴江、嘉善等地，陆续推出100多场消费活动，共同发布活动清单和消费地图， 有机串联三地的消费地标和载体。进博集市首次迈向长三角，近10个国家多款商品推出限时促销活动，“巡游”苏州同里古镇。首届 “虹桥数字黑科技嘉年华”上首次亮相数字孪生全息舱，创新探索数字消费新场景。节日期间，户外音乐、露营等商旅文联动活动备受欢迎。国际音乐烟花秀“点亮”金山城市沙滩，同步开启的“阿浪游园会”，带来文创集市、游艺活动、帐篷露营、士林夜市等精彩活动。
2023上海草莓音乐节“嗨翻”青浦东方绿舟，联动露营休息区、美食交易所等人气火爆。长兴岛郊野公园陆地冲浪、电音派对、咖啡学堂等多项露营时尚活动开启，节日前三天到访消费者近5万人次。此外，首届上海体育消费节在共青森林公园启动以来， 发布了上海体育消费指南，推荐了一批网红运动线路，形成一批体育标杆活动IP。
节庆营销竞相上阵，排队效应再掀高潮
节日期间，第四届“五五购物节”多个IP标杆活动启动，2023上海“进口嗨购节”暨四叶草五五生活节，推出“国别商品文化缤纷月”“跨境欢购节”“出海优品云购申城”等近90项进口商品特色活动，充分放大进博溢出带动效应。2023上海双品网购节暨数字生活节，围绕数字生活、数字商圈、数商兴农、即时电商，推出88项特色促消费活动，同时联动三明市三元区、沙县区、尤溪县共同启动“数商兴农沪明合作”。
上海绿色消费季，推出近100场绿色消费主题活动，首次发布上海绿色餐厅地方标准和“绿色消费行动计划”。上海汽车品质消费嘉年华普陀专场活动期间，“普陀购物”专属IP“普小嗨”“普小购”正式亮相，40余个新能源汽车品牌现场展销促销，开展线上直播。宝山NLC PARK低碳嘉年华，集合国内数十家新能源汽车品牌，打造“新能源低碳公园”。“YOUNG浦爱生活”多平台构建杨浦潮购场景，大学路“抖音特色街区”，B站“新技术赋能老字号”计划，美团与中行、招行等联合发放100万份80元、40元数字人民币礼包，达达集团发放价值超8000万元消费券。“闵行好物佳品汇”专场活动，以“闵行好物包罗万象” 为主题，开展“购”“游”“食”“赛”“展”5大板块联动重点活动，推出X场特色主题活动。
第二届上海嘉定咖啡文化节，发布 “一刻钟便民生活圈”等主题项目，推出咖啡文化城市公共空间。 钻石珠宝文化节推出《海上饰件——当代新晋首饰展》，开展“大学生钻石珠宝首饰创意设计大赛”佳作联展，创意“展+销”模式，打造消费新生态。
苏河湾万象天地首次联动迪士尼中国，举办 “KIDULT PLAYGROUND大小孩俱乐部”主题活动，打造“奇妙百年， 奇遇有你”主题快闪店。上生·新所举办2023年首个艺术季，包括咖啡戏剧节、新生市集、孙科别墅新展等，探索城市潮流生活方式。 新地标蟠龙天地开业亮相，举办首届“Art in Green艺游自然”公共艺术节、“农夫有花头”Modern Farmer特色市集、首届户外生活节等，引进近20家上海首店、超60家区域首店入驻。百联青浦奥特莱斯广场，聚力“五五购物节”和“二十周年庆”推出400多家品牌限时折上折优惠，举办乌龙剧团巡游、想听你说声音邮局、奥莱文旅微度假等沉浸式体验活动，打破开业17年的销售额历史记录。
第五届双品网购节由商务部会同外交部、发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、邮政局、知识产权局、中国消费者协会共同指导，各地方选荐电商平台、品牌企业等市场主体组织开展“第五届双品网购节”，充分发挥电子商务在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
注：文/程琦，文章来源：东方网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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