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快手2022年财报:国内业务全年盈利 电商业务GMV达9012亿

潘晴晴 2023/03/29 16:43

3月29日,快手发布2022年第四季度及全年业绩。财报显示,快手年度总营收达942亿元,同比增长16.2%,超越彭博市场一致预期的14.8%。

其中,线上营销服务(广告)为第一大收入来源,该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

2022年全年,快手国内业务在经营层面实现盈利,经营利润达1.92亿元,集团经调整后EBITDA也实现转正。2021年同期,国内业务经营亏损为86.8亿元。

海外业务方面,由于持续聚焦核心国家发展策略,快手进一步优化资源分配,提升运营效率。全年,海外业务经营亏损同比收窄44.7%。

此外,快手应用的用户规模突破历史新高,平均日活跃用户同比增长13.3%达3.66亿,平均月活跃用户规模达6.4亿;截至去年12月底,互相关注的用户对数达267亿对,同比增长63.4%。增长主要得益于快手升级了用户增长策略以提升获客效率。

去年9月,快手宣布成立商业生态委员会,由CEO程一笑担任主席,以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势,在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下,快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

四季度,线上营销服务(广告)收入达到151亿元,同比增长14%,大幅超越彭博市场一致预期的9.5%。单季广告收入也创下历史新高。快手平台的品牌传播价值进一步获得广告主认可,Q4品牌广告收入同比增长超20%;Q4每月平均有近4亿的用户使用快手搜索,日均总搜索次数同比增长接近翻倍。

电商方面,2022年全年,快手电商交易总额(GMV)同比增长32.5%达9012亿元;尽管四季度受到供应链及物流影响,电商GMV仍实现3124亿元的单季新高,同比增幅达30%。

数据显示,包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升,贡献大盘GMV近30%。四季度,公域流量的直播GPM(直播间千次曝光成交)同比继续保持高速增长,四季度月均动销商家数量同比增速超50%,头部商家月均店效实现双位数的同比增长。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示,伴随快手在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升,2022年全年经调整EBITDA实现转正。展望未来,快手将社会责任根植于企业文化和日常运营,推动可持续性、平等性及包容性增长,加速为平台生态系统的参与者和股东创造长期价值。

文章来源:亿邦动力

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