3月29日，快手发布2022年第四季度及全年业绩。财报显示，快手年度总营收达942亿元，同比增长16.2%，超越彭博市场一致预期的14.8%。
其中，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。
2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，集团经调整后EBITDA也实现转正。2021年同期，国内业务经营亏损为86.8亿元。
海外业务方面，由于持续聚焦核心国家发展策略，快手进一步优化资源分配，提升运营效率。全年，海外业务经营亏损同比收窄44.7%。
此外，快手应用的用户规模突破历史新高，平均日活跃用户同比增长13.3%达3.66亿，平均月活跃用户规模达6.4亿；截至去年12月底，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。增长主要得益于快手升级了用户增长策略以提升获客效率。
去年9月，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑担任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势，在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。
四季度，线上营销服务（广告）收入达到151亿元，同比增长14%，大幅超越彭博市场一致预期的9.5%。单季广告收入也创下历史新高。快手平台的品牌传播价值进一步获得广告主认可，Q4品牌广告收入同比增长超20%；Q4每月平均有近4亿的用户使用快手搜索，日均总搜索次数同比增长接近翻倍。
电商方面，2022年全年，快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿元；尽管四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季新高，同比增幅达30%。
数据显示，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%。四季度，公域流量的直播GPM（直播间千次曝光成交）同比继续保持高速增长，四季度月均动销商家数量同比增速超50%，头部商家月均店效实现双位数的同比增长。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，伴随快手在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升，2022年全年经调整EBITDA实现转正。展望未来，快手将社会责任根植于企业文化和日常运营，推动可持续性、平等性及包容性增长，加速为平台生态系统的参与者和股东创造长期价值。
文章来源：亿邦动力
