沃尔玛电商开辟清洁美容专区 卖10美元以下天然无毒产品

【亿邦原创】美国零售巨头沃尔玛盯上了主打“健康无毒、成分天然”的清洁美容赛道。日前，其宣布在官方网站推出清洁美容频道（Clean Beauty at Walmart），为消费者提供超900种产品，如睫毛膏、唇线笔、洗面奶、爽肤水等。其中，近八成产品价格在10美元以下。

沃尔玛官方网站称，其清洁美容平台产品不含丙酮、铝盐和铝盐、铅、滑石、维生素A和D3、邻苯二甲酸酯、对羟基苯甲酸酯等1200种成分，主打无添加、无有害物质。

由于消费者越来越关注可持续环保和成分健康透明，清洁美容也持续成为行业的焦点。多年来，从Ulta、丝芙兰到尼曼百货、塔吉特，都推出了清洁美容产品计划。而这次沃尔玛更是单独开辟了清洁美容产品购物频道，从垂直领域着手发展美妆事业。

沃尔玛对美妆赛道的布局已有多时。自去年推出美妆加速器项目后，沃尔玛共投资了美甲品牌PaintLab、香水品牌Dossie、头发护理品牌The Hair Lab等五个新兴美妆品牌。同时，它还与英国美妆零售商Space NK合作，将Space NK产品带到250家沃尔玛线下商店以及线上商城。

同样盯住美妆赛道的还有沃尔玛的竞争对手——塔吉特（Target）。今年2月，塔吉特宣布，将在其美妆产品组合中增加数千种新产品，其中大多数价格不到10美元。除此之外，塔吉特还与Ulta合作，在自己的数百个商场里开设Ulta美妆集合店。

无论是沃尔玛还是塔吉特，这些头部零售商的加入，将为美妆赛道的火热再添一把柴。