近年来，曾经承包了年轻人衣柜的传统快时尚风光不再，迎来大规模关店潮，为新兴服饰品类的崛起清出了一片可观市场空间。
更迭的消费主力点燃了服饰新火种。95后、00后年轻客群身上常被贴上的标签——乐于常新、追求个性、审美升级、文化自信，无一不为新潮服饰品牌的“上位”增添火力。玩法迭出的新秀品牌们，谁能踩中下一个购物中心服饰新风口？
1. 国潮满天飞，新中式服饰“新”在哪？
2022年以来，“新中式穿搭”成了流量密码，在各大社交平台中被年轻人热议。在《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》中，新中式成为九大服饰风格趋势之一，趋势指数名列第三位。
新中式风既保留了传统中式元素，又融入了甜酷风、辣妹风等现代风格。相比传统国风单品，通过对款式的改良和立领、盘扣以及梅兰竹菊等元素的灵活运用，新中式从颜色到款式剪裁都更符合日常穿着的需要。
纳薇时装创始人牛冬梅曾表示，新中式服装的款式已经扩展到了衬衫、T恤、西装、大衣、羽绒服等多种品类，色彩更加丰富流行，材质也不再仅限于棉、麻、丝、毛等天然材质，而是用上了粘胶、醋酸等再生纤维。
随着新中式穿搭受到热捧，越来越多的新秀品牌趁势入局，抢占市场。阿里消费数据显示，近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。
此外，不少奢侈品大牌亦在积极跟进这股风潮，如Gucci在 "Twinsburg"春夏主题中，融入了不同文化元素，其中就包括中式韵味十足的提花刺绣。
2. 新“韩潮”崛起，接盘传统韩式服饰
衣恋等传统韩潮服饰在中国的境遇一落千丈，但一些年轻消费者翘首以盼的新玩家正成为“新宠”，这些品牌的价格、品质与设计看点十足。
成立于2012年的chuu，系韩国PPB Studios集团旗下时尚品牌。2021年5月在杭州湖滨银泰in77开设首家线下门店，截至6月中旬已开设超过95家，主要进驻中高端购物中心。
chuu的带动之下，众多韩国潮牌接连进驻，开出中国首店。这些品牌定位趋同，主流价格在500元以下——
Nerdy，拥有独特纽约街头风格，以Track Suit运动服而出名。目前，Nerdy在国内16个城市开设了20家门店，仅去年就拓展了13城15店；
KIRSH，鲜红的樱桃logo是品牌独有的特色标志。今年5月20日在南京德基广场二期开出全国首店，杭州首店也已亮相杭州湖滨银泰in77......
新晋韩国潮流品牌通过切入年轻平价市场、鲜明亮丽的门店风格、富有设计感的产品、数字化运营等，在低迷的服饰赛道开辟了一片新天地，可圈可点。
3. 撕掉标签的无性别服饰成了95后的衣柜新欢？
随着女性主义、性少数平权话题在公共领域的声量渐大，年轻人的性别观念也在脱离二元对立的传统语境，进而影响到消费行为。
CBNData发布的2022年《这就是95后的国潮地盘》报告显示，去性别化成为95后潮流消费的突出特点。从女士穿着oversized夹克，到男士选择花朵刺绣的粉红外套，男女有别的性别差异日益模糊。
近年来，无性别概念也备受资本青睐，据不完全统计，2021年以来，以bosie、BEASTER为主导的6家“无性别服饰”品牌吸金满满，亿元级融资频出。
其中，在市场和资本寒冬的考验中，及时调整经营策略的bosie在2023年初再次拿下1亿元融资。目前，品牌共开设8家直营店和24家联营店，集中在北京、上海、杭州、成都等地。接下来，创始人希望扩大直营门店，将直营和加盟店的比例保持在1:3，同时考虑进驻更多二三线城市。
4. 大众健身方式变迁，轻运动服饰兴起？
近年来，以室内家居运动、户外运动为代表的轻运动已成为新时代语境下的一种全新生活方式。
运动的边界正在模糊，年轻人在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘，轻运动最大的特征是“随趣而动”，催生了人们对于运动装备的通用性需求.
阿里消费洞察数据显示，轻运动淘系相关搜索趋势实现了爆发式增长。传统运动的定义不再适用，年轻人将运动服饰与休闲甚至是正装混搭。
瞄准这一新兴趋势，各大领军品牌亦在积极加码布局。如：
2023年，阿迪达斯发布新系列品牌Adidas Sportswear（轻运动），系是其近50年来首次推出新品牌；
由原韩都衣舍电商操盘手徐晓峰创立于2021年的轻运动生活方式品牌焦玛，主要瞄准千亿运动休闲服饰市场，以“极致体感”为设计理念，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。品牌也在今年宣布获得千万级天使轮融资，由协立投资领投、千帆明月资本跟投。
在高度内卷的服饰业中，能跟随新一代消费者变化、提供新风格的后浪品牌正奔涌而来，更新迭代着赛道格局，谁是下一个购物中心服饰黑马，答案充满变数。
更多行业趋势与新玩法，尽在第18届中国商业地产节。扫下图二维码，报名参加这场一年一度的行业盛宴吧。
注：文/愚完，文章来源：赢商网(公众号ID：winshang)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：赢商网
