【亿邦原创】3月1日消息，亿邦动力独家获悉，快手电商正在筹备“新商城”，今年2月开启招商，3月预计大规模对用户上线。快手商家向亿邦动力独家爆料，目前快手“新商城”招商项目正在提报阶段。
“快手小店”商家后台活动报名列表
根据商家提供的“新商城-爆款扶持计划招商文档（商家版）”显示，“新商城”是今年快手重点运营的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多样化需求；商家通过招商系统进行商品报名，商品审核通过后即可成为新商城货架的商品，获得专属的千万流量扶持和加权。
据悉，快手“新商城”的入口需要通过快手APP主页侧边栏的“快手小店”进入。所谓的“新商城”，是在快手小店现有频道和商品页面的基础上，增加更多新栏目和运营逻辑。
根据招商文档显示，新商城界面至少会增加“0元试穿”和“低价好物”两个新栏目。新商城的招商类目包括食品、服装、美妆个护、茶酒生鲜、家居电器和运动户外等，几乎覆盖大部分电商大类。
“0元试穿”主要针对鞋服行业商家，具体是指：开通了先用后付、运费险、七天无理由退换货3个服务的商品；用户可以通过开通支付宝和微信的先用后付功能，进行0元购买，确认收货后再付款；若不满意，在满足七天无理由退换货的条件下可以进行退换，并可通过运费险赔付免邮费；整个流程下来，用户即可实现0元试穿。
“低价好物”面向重点类目商家设置了“价格标准”，具体包括两项：一是规定频率，首次报名时比价+审核通过后固定周期比价；二是规定范围，站外比价要求全网最低。
眼下正值快手电商3.8节大促，快手小店的商品展示页面特别新增“3.8节主会场”活动，设置了优质直播间轮播、大牌直降、限时消费券、品牌店铺入会试用等活动。
快手小店当前的商品展示页面：
快手小店“新商城”商品展示页面（初版）：
亿邦动力获悉，进入新商城的商品至少将获得以下福利：
1、商详页、搜索、猜你喜欢、店铺货架透传专属氛围标签，大大提升商品点击率。
2、享受场景内的千万级流量，日销资源位能够每天带来稳定收入，预期每天服饰商品款均获得数十单订单，标品商品款均获得上百单订单。
3、进入新商城的商品有机会获得搜索、推荐等场景的流量加权 ，领跑普通商品。
4、新商城对商品考核的核心点是商品的流量转化率，高转化商品能够在新商城内获得最大程度的爆单流量。
另外，新商城的招商门槛主要包含：
1、店铺类型必须为旗舰店、专卖店、专营店、卖场店，各种跨境企业店铺；购物体验分星级≥4.3分；30天商责纠纷率≤0.0036%。
2、招商商品的类目涵盖食品、服装、美妆个护清洁、茶酒生鲜、手机数码电脑、家居家纺、家装家具、家用电器、医用保健、电动车/摩托车、运动户外、母婴图书、生鲜花宠、钟表等大部分商品类目。
3、商品服务必须满足：先用后付、非预售商品（48小时发货）、坏了包赔（食品生鲜）、正品发票、假一赔九（手机数码电脑、家电）、送货上门或包安装（家电或住宅家具）。
4、商家发货速度要求：仅接受现货商品，48小时内发货，发货后24小时内对应快递公司官网应有揽收记录。
5、商品标题要求：中英文品牌信息 (选填) + 商品主体信息(必填) + 商品其他特性信息 (非必填) +商品型号规格参数 (非必填)。
6、SKU要求：可以容量或者件数做多SKU，需要上传配图，并且保证高清、可读；
如需要加文案的可以有营销卖点或者信任卖点；禁止SKU作弊: 即虚构尺码、颜色、宝贝数量。
7、商品描述要求: 商品基本属性 (品牌，规格) 、内含商品详细信息、产品信息或者进口证明、成分说明。
事实上，早在去年8月，快手商城就已经启动内测，商城入口位于快手App首页顶部的Tab栏，商城首页包含商品分类栏以及品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等频道。
快手商城内测期间商品展示页面
据官方当时透露，灰度测试期间，大量的访问用户此前在短视频、直播间里并没有购物记录。这也在侧面说明，短视频、直播场域和泛商城对用户消费需求的的互补关系。
伴随“泛商城”经营场景的尝试，快手电商已经形成涵盖短视频、直播间、店铺、泛商城的多元化商家经营矩阵，通过公域私域联动，各个经营场景之间互相承接和转化。
而在近期举行的多场快手电商行业会议上，快手电商相关业务负责人更加明确了快手电商2023年的发展方向。
在快手磁力大会上，快手电商产品负责人叶恒透露，快手将分别从“短视频+直播”为核心的内容种草场域、以“搜索+商城”为核心的泛货架场域两个方向发力电商业务，并陆续推出多项政策和工具持续赋能品牌商家经营。
与此同时，快手电商将升级品牌经营方法论，推出品牌全域经营解决方案，即以“店铺经营”为核心，以“自播”和“分销”相结合的流量双循环，驱动整个品牌生意的增长。（相关报道：《快手电商品牌经营新法：以店铺为核心 自播和分销双循环》）
在快手电商38节商家大会上，快手电商首次提出“商品力模型”，鼓励商家从“好物”和“低价”两方面实现双轮驱动；与之相匹配，平台推出商品赋分体系和货品分层扶持策略，最终打造1000款百万GMV单品。（相关报道：《快手电商38节聚焦“商品力” 计划打造千款百万GMV单品》）
1000款百万GMV单品打造背后，需要短视频预热、直播间转化、大场冲刺和货架牵引的共同助力。这里的“货架牵引”即指“货架电商场景”下的运营。
结合近期快手推出的“新商家斗金计划”可以发现，快手电商正在打造“货架电商场景”。在推出“商品力”运营模型之后，快手电商开始大力引入新商家资源，从而进一步扩充“货架电商场景”下的商品丰富度。
文章来源：亿邦动力
