1月10日，抖音电商发布“2023抖音好物年货节”数据报告，展现春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。报告显示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时，平台里挂购物车的短视频累计播放了244亿次，大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时，也为广大消费者置办年货提供了更多选择。
除了内容场景，抖音电商还在年货节期间持续发力货架电商，推出了商城消费券及跨店每满150减20元活动，通过商城、搜索、店铺橱窗等渠道为商家、达人和消费者建立多元连接。报告显示，“抖音好物年货节”期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%，搜索场景也带动销量同比增长了124%。年货销售“升温”，进一步激发了市场活力、释放消费潜力，抖音电商年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍。
抖音电商在年货节期间重点打造了家乡年货会场，家乡年货直播间吸引了众多消费者关注，直播观看人次达亿级。
在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾饱受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。
为了让更多农特产走上年货市场，抖音电商“山货上头条”助农项目在活动期间特别深入四川、内蒙古、东北、福建等十大区域开展溯源直播，共助销农特产6647万单。其中，5场四川助农直播共售出60万斤蒲江耙耙柑、6.2万斤凉山山核桃、1.6万斤凉山土蜂蜜。内蒙古达人@温暖一家 在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产，最远销至海南三亚。
此外，12月26日至1月7日，共有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动中，带动博物馆文创产品在平台销量环比上月增长了644%。储存了千年历史的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。在抖音电商，“兔年”相关的商品销量环比节前增长了73%。
在与家人闲坐的春节里，捧读一本好书，共同品味书香成为不少消费者的选择。报告显示，抖音电商年货节期间图书日均销量是去年的1.3倍，《额尔古纳河右岸》《许渊冲译：美得窒息的唐诗宋词诗经》等书作颇受欢迎。
报告还显示，抖音电商里的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。
据统计，平台上线了超4000款年夜饭预制菜。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭，麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。
“产业成长计划”还在年货节期间联动全国产业集群，打造“产业带年货直播间”，丰富地方特色伴手礼供给。浙江平湖羽绒相关商品销量达330万单，销售额增长365%。茶叶成为春节送礼优选，以福鼎白茶为例，其日均销量同比增长481%，有21款商品在年货节期间销售额超过百万元。新年添新衣，湖州织里童装成为不少家长给孩子添置的春节礼物，日均销售额同比增长106%。
抖音电商相关负责人表示，围绕“回家过年、爱在身边”的主题，平台通过内容和货架多个场景，在营造浓厚的春节消费氛围的同时，提供多层次、多方位的促消费渠道，希望“抖音好物年货节”为广大消费者持续不断地呈现品质年货，让商家达人在回暖的市场中收获更多增量，大家一起过个红火的团圆年。
注：文/抖音，文章来源：抖音，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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