【亿邦原创】日前，亿邦智库《2023未来零售发展报告》于“平衡增长·2023亿邦未来零售大会”正式发布，国货护肤品牌麦吉丽作为典型案例入选该报告，实力再获行业认可。
据了解，《2023未来零售发展报告》以“全域平衡和突破”为主题，梳理了在新平衡格局之下品牌、平台、服务商的变化和机会，并进一步探求零售业未来的发展路径。亿邦智库首席分析师曹展表示，从产品角度来看，技术创新一直都是推进产品和品牌持久增长的动力，它背后的逻辑其实是一个正向循环：从研发投入到产品创新，再到刺激需求，从而带来了销售增长，最后回到激励研发。
曹展以麦吉丽为例，分析了其凭借独家研发的抗老成分成功切入到抗老市场当中，定位中高端市场，最终取得在细分赛道持续增长的亮眼成绩。
相关数据显示，中高端美妆市场与大众美妆市场2021-2023年复合增速为19.84%及15.34%，中高端市场增速快于大众市场。根据CBN Data，34%的消费者购买护肤品最大的功效诉求为抗衰老，市场需求明显。
随着消费者需求不断升级，品牌方需要持续研发新产品去适应新的需求。麦吉丽坚持研发投入，精准解锁抗衰技术瓶颈，打造独家灵魂成分麦肤因，切入细分赛道，持续满足中高端市场多元化需求。
除了产品研发之外，企业的经营还离不开对工厂生产和渠道的把控。麦吉丽通过研产销一体化模式，结合多年来积累的自有供应链，保证了产品创新，研发速度、原材料采购、产品品质。
目前，麦吉丽已成立亚太研发中心，产品研发需要经过至少200-300次试验，通过至少1年时间完成100多项包括安全性、稳定性、感官、功效性等评测在内的检测。
相对于同业中的代加工品牌，麦吉丽自有生产工厂总面积30000㎡，拥有10万级洁净灌装车间，18条国际化专业生产线同时运行，有利于保证产能稳固，将上下游环节严格把控，并有效降低生产周期，满足市场供需，保证产品品质。
麦吉丽建立品牌技术壁垒和倡导“尽享素颜之美”的品牌理念，以功效性护肤产品为延伸，根据不同细分需求推出如“素颜三部曲”“雪白瓶”“精萃平衡水”“逆时光御龄面霜”等明星产品，构建多元产品矩阵，并多次荣获美容大奖验证品牌实力。
曹展指出：“与此同时，麦吉丽采取线上线下全渠道发展模式，布局品牌超级概念店及全国一二线城市优质商圈布局400多家专柜，整合全网资源抢占战略高地，不断提升品牌认知，最终助力品牌实现了拥有5千万高端用户的斐然成绩。”
文章来源：亿邦动力
