【亿邦原创】近两年，“植物基”无疑是食品饮料行业最热的关键词，而燕麦奶作为近年植物蛋白饮料的代表，更是备受瞩目。2018年，OATLY“落户”中国市场，燕麦奶也开始进入中国消费者视野。四年来，以OATLY等为代表的新兴植物基品牌已实现了数倍的销量增长，而燕麦奶也从所谓的“洋豆浆”升维成了整个新植物基赛道，融入了消费者的生活日常。
OATLY是全球燕麦植物基领导品牌。超过25年的时间里，OATLY始终致力于开展燕麦相关的专业研究，通过开发燕麦这一世界性栽培作物的固有属性，推动人类健康和地球可持续发展。对燕麦的投入带来了核心技术的进步，让OATLY得以拓宽乳制品组合的广度，推出包括燕麦饮、燕麦基冰淇淋、酸奶、奶油、涂抹酱等新选择。OATLY总部位于瑞典马尔默，在全球20多个市场均有销售。
从近年表现来看，无论是新品上新还是与合作伙伴打造的燕麦基应用，OATLY的爆品率极高。2月，OATLY推出的250ML新品系列，上市初始就取得了618期间超过100万瓶的成绩；3月，OATLY茶饮大师燕麦奶在新式茶饮圈掀起植物基风潮，在产品面市仅5个月完成了两万多家终端门店的进驻，并打造了橙漫山茶花、竹生空野等燕麦奶茶爆品；5月，OATLY官宣“麦轻雪”系列燕麦雪糕，棒支雪糕在社区团购上线两周，销量便突破20万支，覆盖超400个社区。
健康的商业状态应该是趋于理性和专业主义、长期主义的。OATLY在上世纪九十年代就做出了燕麦奶，时间的沉淀也赋予了它一定的优势，随后在超过25年的时间里，每一步的品牌建立才有如今的OATLY。产品研发人员多年的精耕细作、研发试错，让OATLY的液体燕麦基底具备很强的兼容性，这是它可以作为各种产品创新基石的根本。而对消费者而言，OATLY不仅只是手中的一瓶植物基标签产品，它的每一个触点，都代表了一种健康、时尚、可持续的生活方式。所谓长期主义，无疑就是达到品牌与消费者共同发展的状态。
纵观OATLY在中国的发展，我们发现，它并没有坐享品牌在国外的传播红利，而是选择从0做起，摸索出了OATLY的“中国道路”，从而完成了从0到1，进而是1到N的巨大蜕变。OATLY在中国的“洋为中用”，让燕麦奶从咖啡渠道成功地切入中国新茶饮赛道，通过打造潮酷产品，同时推广可持续的理念，正是在这样的深度思考、强大的研发、供应链和运营能力下，OATLY实现了重新且将长期塑造中国植物基行业局面。
那么，OATLY燕麦奶独特的健康和高端心智是如何建立的？品牌如何准确切入赛道，并爆发出强大的势能优势？如何通过与B端强者的合作，实现互相催化从而完成从一个圈层到另一个圈层的拓展？12月15日，OATLY亚洲区总裁David Zhang将出席亿邦动力在上海举办的平衡增长·2023亿邦未来零售大会，在现场做主题为《顶流燕麦奶的破圈之路》的分享，并给出他的思考和解答。
关于平衡增长·2023亿邦未来零售大会
“ 亿邦未来零售大会”的前身是“年度中国网上零售年会”，作为每年年底举办的大型零售电商高端峰会，已成为网络零售行业的风向标，由亿邦动力网主办。以其精准把握行业现状的高质量分享、高度贴合产业动向的会议内容，成为目前最具影响力的行业峰会，迄今已连续举办十六年。
12月15日，2023亿邦未来零售大会将在上海召开。本次大会主题为“平衡增长”。
零售消费是中国经济增长的基本盘之一，蕴含巨大增长潜能。但外部环境复杂多变，平衡，打破，再平衡。每一个周期，都要经历冲突，矫正、迭代，但最终归于增长。
在2022年末，我们将与众多优质平台、品牌、服务商，一同淬炼零售消费行业的底层洞见与实践经验，重新梳理众多新型关系，迎接存量时代的共同命题，探索动态平衡中的增长机会。我们相信商业世界，没有绝对的答案。既然难以取舍，不如兼容共存。
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文章来源：亿邦动力
