【亿邦原创】2022年，在全国经济增长放缓各企业积极寻求破局之际，有一家上海企业交出了一份漂亮的成绩单。这家企业在乳品板块涨幅明显，还多次获得了沪股通及外资增持。这家企业就是被誉为“中国奶酪第一股”的奶酪龙头企业妙可蓝多。
2022年妙可蓝多发布的最新财报显示，上半年公司实现营业收入25.94亿元，较上年同期增长25.48%。根据最新的凯度数据显示，妙可蓝多以35%的市占率持续领跑中国奶酪零售市场。
营收增长的背后，与妙可蓝多不断开拓奶酪市场，深耕品类教育、产品迭代升级同时带动整个奶酪市场的持续增长密切相关。为了获得突破，妙可蓝多以“产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级”作为四大核心策略，通过持续聚焦产品引领性开发、加大品类教育投入力度，在渠道进一步精耕细作的同时全面推动管理升级，保证了奶酪产品的销售保持持续增长。
除却不俗的线下终端渠道表现，这几年妙可蓝多在线上的成绩也很抢眼。通过前期达人分销、爆款短视频推广以及不断优化直播间人货场配置等一系列组合拳，妙可蓝多迅速实现从冷启动进入爆发期。
2022年618大促期间，妙可蓝多依旧保持着奶酪黄油类目第一名的位置，累计GMV破亿元。而2022年双11，妙可蓝多抖音累计直播观看人数超3亿，创奶酪品类排行榜第一名。
根据最新数据显示，中国奶酪市场渗透率已经达到30%，打开天猫搜索“奶酪”一词，就有至少95个品牌可供选择。这意味着大众对于奶酪已经广泛接受，市场确已到了跑马圈地之时，“蓝海”正在泛红。于是头部品牌向上发展，战略容错空间会越来越小。
新人群、新营销、新渠道，让一众新消费品牌风光无两，乘上时代东风的奶酪新消费品牌妙可蓝多，究竟能走多远攀多高，如何才能垒起自己的供应链、渠道、品牌护城河？又如何在未来五年的市场中实现更快、更稳健的发展，寻找到第二增长曲线？
12月15日，妙可蓝多联席CEO任松先生将出席亿邦动力在上海举办的平衡增长·2023亿邦未来零售大会，并在现场做主题为《奶酪领导品牌，如何寻找第二增长曲线？》的演讲，并给出他的思考和解答。
关于平衡增长·2023亿邦未来零售大会
“ 亿邦未来零售大会”的前身是“年度中国网上零售年会”，作为每年年底举办的大型零售电商高端峰会，已成为网络零售行业的风向标，由亿邦动力网主办。以其精准把握行业现状的高质量分享、高度贴合产业动向的会议内容，成为目前最具影响力的行业峰会，迄今已连续举办十六年。
12月15日-16日，2023亿邦未来零售大会将在上海召开。本次大会主题为“平衡增长”。
零售消费是中国经济增长的基本盘之一，蕴含巨大增长潜能。但外部环境复杂多变，平衡，打破，再平衡。每一个周期，都要经历冲突，矫正、迭代，但最终归于增长。
在2022年末，我们将与众多优质平台、品牌、服务商，一同淬炼零售消费行业的底层洞见与实践经验，重新梳理众多新型关系，迎接存量时代的共同命题，探索动态平衡中的增长机会。我们相信商业世界，没有绝对的答案。既然难以取舍，不如兼容共存。
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文章来源：亿邦动力
