品牌出海是推进我国跨境电子商务高质量发展的重要举措之一，也是我国跨境电商下一步的重要发展方向。开展品牌培育、推动品牌升级，引导中国品牌依托电子商务走向全球，已经成为各级地方政府推进跨境电子商务工作的重要抓手。
2022年11月10日《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准正式立项，该标准在中国（杭州）跨境电商综合试验区建设领导小组办公室的指导下，由亿邦智库（北京亿商联动国际电子商务股份有限公司）提出并牵头起草，由杭州跨境电子商务协会归口，跨境电商相关企业共同参与，目前标准草案已经正式形成。
11月24日，杭州跨境电子商务协会组织召开了《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准启动会暨专家研讨会，对《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》（草案）进行讨论。
参加本次研讨会的人员有：浙江省电子商务标技委秘书长陈福棣、浙江省标准化研究院高级经济师/标准化高级工程师宋丽红、杭州自贸创新服务中心丁玲玲、杭州可它家居有限公司创始人谢何铭、杭州宜格化妆品有限公司海外运营负责人陈光、杭州跨境电子商务协会常务副会长/秘书长李星慧、杭州跨境电子商务协会秘书长助理洪郡璜、亿邦智库执行院长王姗、亿邦智库产业政策专家武天翔。
会上，标准发起方亿邦智库详细介绍了标准编制目的、意义、编制过程及主要内容，标准内容方向得到了与会专家的一致肯定，专家认为该标准的研究制定填补了我国在跨境电商品牌出海方面的标准空白，具有前瞻性且意义重大。与会专家对指标体系中相关内容的描述与分类，以及对文本规范格式提出了宝贵的意见建议，企业代表对标准实际操作性方面提出了疑问与建议，为起草组进一步修改完善标准文本提供了有益指导。
《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》是建立一套科学、有效的跨境电商品牌出海评估体系，面向从事品牌出海业务的跨境电商出口经营主体等评估对象，为品牌出海提供科学、量化、具备良好可操作性的分析和诊断工具。通过本标准的制定与应用，一方面可以分析跨境电商企业品牌出海水平和效果，进而通过对行业企业样本综合分析，反映当前跨境电商行业品牌出海发展状况与发展趋势，从企业、行业的多角度发现跨境电商品牌出海过程中存在的问题，并为跨境电商品牌出海制定相关政策和措施提供决策支持，促进跨境电商良性健康发展。另一方面，面向品牌出海的评估指标体系及相关附录文件，可以为准备开展品牌出海评估工作的行业主管部门提供指导原则。基于本标准，可以建立连续的反映跨境电商品牌出海状况的数据基础，建立行业性品牌出海数据中心，形成对外贸新业态本质规律的实证基础。
下一步，起草组将按照专家意见对标准进行修改完善，推进标准正式发布工作。未来，亿邦智库将加大在跨境电商领域的研究力度，深化与杭州跨境电商综试区、杭州跨境电子商务协会，以及全国跨境电商综试区、优秀跨境电商企业及相关机构合作，共同推进跨境电子商务标准化建设工作。
文章来源：亿邦动力
