近日，日本两大玩具巨头万代南梦宫（简称"万代"）和多美分别公布了最新财年上半年（2022.04-2022.09）的业绩情况。整体而言，两家公司营业额都有所增长，但利润率则各有起伏。不过，双方按照各自原定的中期规划稳步前进。
收入大幅增长，利润轻微下滑
先来看看公司整体的业绩情况：
拥有日本最强综合娱乐实力的万代南梦宫集团在报告期内销售额为4776亿日元（约合244.10亿元人民币），销售收入同比增长17.59%，营业利润率达到17.09%，比去年同期增长了1.41个百分点；而主营玩具娱乐消费品的多美全集团在同个报告期的销售额为890亿日元（45.49亿元人民币），同比增长15.58%，同期营业利润率仅有6.7%，比去年同期下降了1个百分点。
不过，万代全集团业务包含数字游戏、玩具/嗜好品、IP内容制作、娱乐设施、其他等多个板块，这样比较并不公平。那么，下面就来看看万代各板块情况，尤其是玩具/嗜好品板块的成绩：
这半个财年以来，玩具/嗜好品板块销售收入达到2133亿日元（约合108.40亿元人民币），占集团总收入的44.66%，同比增长19.76%。不过，营业利润率和主营玩具娱乐消费品的多美类似，同比有轻微下降，从去年同期的18.53%下降到今年的15.71%，降幅有2.82个百分点，比多美的情况（下降1个百分点）还差一些。不过，万代南梦宫集团在财报中指出，该报告期的数字游戏、玩具/嗜好品、娱乐板块的销售收入均破了历史记录。
下面，我们来看看两家公司不同的经营策略对玩具板块业绩情况的影响。
万代：以泛娱乐为底盘、以IP为轴心
从上文可知，万代南梦宫集团业务涉及娱乐多个板块，涵盖了IP制作、衍生开发（数字游戏、玩具/嗜好消费品、主题娱乐设施）的全产业链。为了加强这个优势，万代南梦宫集团制定了以IP为轴心的中长期策略。
根据财报，万代旗下知名IP除《火影忍者》稍有下跌外，《机动战士高达》《龙珠》《海贼王》《假面骑士》等成为带动集团业绩的龙头：
其中，《龙珠》系列为万代南梦宫旗下在全球最受欢迎的IP，本财年上半年收入657亿日元，约合33.58亿元人民币，同比增长7.35%。紧随其后的是《高达》系列和《海贼王》，后者在报告期内收入359亿日元，约合18.35亿元人民币，同比增幅达到令人惊讶的66.20%。
但如果只看日本国内对玩具/嗜好品的收入（上表“日本国内一栏”）影响，则《高达》系列排在首位，本财年上半年收入301亿日元，约合15.38亿元人民币，同比增长38.07%。《海贼王》、《龙珠》位列二三位，后者在报告期内收入123亿日元，约合6.29亿元人民币，同比增幅达到比全球地区更高的132.08%，增幅无论是全球，还是日本本土玩具业绩，均位列所有IP之首。
集团财报特别指出，面向高收入群体的商品上升势头良好，本土常规IP玩具、卡牌、食玩等销售不错，在涨价、运费增长的影响下，得以维持高收入水平。
多美：全龄化、全球化、多样化
相比之下，多美的体量更小，业务更集中在玩具娱乐消费品这块。今年是公司实施新制定的中长期策略的第二年。总结起来，就是全龄化、全球化、多样化。
全龄化方面，多美拥有如下产品线：
全球化方面，通过收购、将日本热销品向海外推出等策略，也获得了不错的成效，海外业务占比有所提高，同时刨除需求增长强劲的美国、欧洲、和欧美有近似喜好的大洋洲外，除日本本土的亚洲地区、其他地区的新兴市场增幅均超集团整体水平：
各区热销产品如下：
-全球范围："吓你一跳"海盗筒游戏热销
-日本本土：综合竞技乐园游戏（アスレチックランド）
-北美地区：多美收购而来的海外品牌约翰迪尔（John Deere）农用车玩具系列，同比增长140%。
-亚洲地区：宝可梦玩具系列玩具同比增长135%、戴亚克隆（ダイアクロン/Diaclone）变形玩具，同比增长160%。
多样化方面，Tomy Arts的游戏机（アミューズメントマシン）大获好评；扭蛋业务人气持续；旗下KiddyLand零售店零售业务也有增长。
多美表示公司努力做到有针对性地开发商品，以克服日本本土少子化的长远不利问题，在深耕原有群体的同时，扩大消费受众。
注：文/中外玩具新媒体，文章来源：中外玩具网(公众号ID：ctoy-gdta)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：中外玩具网
