文丨成妍菁
编辑丨石磊
内容策划丨石航千 王韵 张若薇
视觉设计 排版丨施云 郭放
2019年，特斯拉推出Cybertruck，这款兼具科幻与复古未来风格的电动皮卡。一时间风头十足，也将流线型设计风格推向顶峰。
早在二战前，流线型风格已经有所雏形，并为当时美国大萧条中的人民带去了希望和解脱，50年代后，经济繁荣带来的消费热潮，再次刺激这一风格变化。
流线型风格后来发展成为汽车时尚美学，并开始渗入到家用产品领域中，包括电熨斗、烤面包机和电冰箱等的外观设计，成为20世纪30~40年代最流行的产品风格。
直到近几年又推崇起复古风，流线型风格再次成为消费者新宠儿，从汽车圈辐射到日常生活，其中就包括家电市场中的冰箱。
01
打造垂直生活场景，冰箱赛道迎来爆发
今年一月份，“中国独居人口已经达到9200万”冲上热搜，引起网友轰动。
据了解，这份数据来源于《青山资本2021年度报告》，其中还提到全国1/4的家庭户为1人户，该比例从6%到25%仅用了短短20年的时间。
快速崛起的独居人口下，释放出巨大的消费市场潜力。
独居时代下，追求高品质、高消费、悦己性质的单身群体成为主力消费人群，他们对待家居家装不再盲目追求高端奢华，反而更注重生活品质和仪式感。
相比之下，过去消费品中的空调、冰箱、洗衣机大家电渗透率已经饱和，与之对应的细分家电市场正在崛起。
同时《2022京东618消费趋势》白皮书中提到，消费者更偏好打造垂直生活场景的精致感，比如家用饮料冰箱、迷你储奶冰箱、内衣清洗机、洗地机等。
这也从侧面说明不同应用场景下，消费者的精细化需求有待满足，许多家电厂商也趁势瞄准机会，切入到细分赛道。
其中主打复古冰箱的国货品牌优诺电器，早在2012年便洞察到这一需求，快速切入到冰箱赛道中。
根据《2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告》显示，2021年，冰箱市场全渠道销售额971亿元，作为冰箱细分领域的复古冰箱，近两年迅速增长，由19亿元上升至30亿元，在总体市场中的渗透率也在稳步增长。
“按照应用场景来分，以前冰箱大多在厨房中，而如今会在客厅或书房里，从用途来看，过去冰箱大多存放食品饮料，而现在有许多专门放酒、或者说面膜等化妆品的冰箱”。杭州金松优诺电器有限公司吴政总经理对亿邦动力表示。
亿邦动力了解到，优诺复古冰箱自2020年起全渠道营销额，在短短两年时间便取得200%的高速增长。
从性能而言，单门、200升以下的小冰箱是流行趋势，一级能效、风冷、混合式冰箱正在迅速崛起。
从外观来看，复古冰箱区别于其他冰箱的最大特点，便是冰箱把手，不要小看一个简单的把手设计，其复古的精髓都凝聚在这里，也就是前文提到的流线型设计。
而优诺从成立至今，在外观上已经具备四个冰箱把手、十多种颜色，二十多个型号可供选择的庞大复古冰箱阵容。
吴政总经理对亿邦动力介绍到，相比传统家电的体量和规模，与其研究竞争对手的市场空间吃力不讨好，不如深挖未被满足的需求市场，在细分领域中找机遇，在同类产品中找差异化，创建属于自己的增长品类。
根据CBNData的数据显示，2021年，带有美妆、母婴功能的冰箱同比增长100%以上。增长背后，是多元化的消费新需求，正在推动冰箱产业挖掘更多使用场景。
这也是为何优诺复古冰箱能够切中当下市场的原因之一，正是因为它带来的是一种生活方式，满足消费者对“第二台生活冰箱”的期待。
02
“第二台生活冰箱”
满足消费者多样化需求
什么是第二台生活冰箱？
在探讨这个问题之前，先来了解一下“第二台冰箱”的概念。
后疫情时期，“第二台冰箱”已经成为许多家庭的标配，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，3月28日-4月24日，冷柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。
朋友圈、微博、小红书等社交媒体上，很多人都在讨论是时候再买一台冰箱了，更有家装设计师建议，未来厨房设计将会开启“冰箱+可搭配立式冰柜”的设计方案。
与“第二台冰箱”不同的是，优诺提出的第二台生活冰箱，重在“生活”二字，可以成为消费者的一个酒柜、一个冰吧、甚至是一个母婴冰箱。
不仅符合“囤货需求”下的消费人群，更能满足不同生活场景下的日常必备。
随着90、95后群体开始组建家庭后，第二台生活冰箱可能还会有母婴冰箱和料理冰箱等，毕竟许多宝妈都无法接受将宝宝的口粮和一堆生鲜放在一起，很容易引起食材串味、交叉污染的问题。
“因此还是要根据消费者的应用需求和场景，创造出这些细分领域”，吴政总经理说道。
此外，优诺的第二台生活冰箱，更加符合消费者的美学需求。
复古冰箱的主力人群是懂生活、爱时尚的精致人群，以新锐白领、资深中产为主，他们更关注美学设计、文化情怀与现代科技的高度统一。
现代家装风格下，家庭功能化场景区域划分也更加明显。传统冰箱的颜色和外观并不适宜于在客厅或者办公场所出现，但从工业设计风格中脱离而出的复古冰箱，其流畅线条和边框的圆润弧形设计更加符合消费者的颜值审美。
包括为消费者提供更多复古冰箱颜色，甚至可以做到定制化。
“当需求方给到一个颜色，或者提供一个全新图案，可以经过45天完成冰箱交付。”吴政总经理补充道。
不断升级的高颜值背后，离不开科学对技术的探索。作为国内第一家复古彩色冰箱研发制造企业，优诺一直坚持以技术创新为驱动。
优诺复古冰箱联合国际化专业设计公司LKK洛可可，由LKK洛可可亲自操刀设计推出优诺小聚冰吧【夜猫BAR】联合设计款，奶油色系搭配及复古经典的圆弧外观，白天隐入家居百搭时尚，夜晚一键点亮3D镭射灯光，满足多元化的场景需求。
“未来的产品可能会出现LED灯光的变化，或者实现语音交互的技能，以及一些模块化的组合式冰箱。”吴政总经理对亿邦动力表示。
目前在复古冰箱品类中，优诺型号在颜色和型号方面，在全球产销量都名列前位。
这也说明在消费升级影响下，传统的家电正在从功能层面转向精神层面，消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值，而优诺复古冰箱也在透过品牌传递着一种生活态度。
03
传递健康美好理念，提升生活里的仪式感
“品牌是一种文化符号”，但符号背后，承载它的是品牌传递的生活方式。
近几年在“她经济”的拉动发展下，许多品牌开始主打年轻的白领女性群体，通过产品让消费者表达自我、展示个性。
从美妆品牌花西子倡导的“东方美学”，到国货内衣Ubras强调的“解放女性身体”为切入点，这些品牌通过产品，不断为受众植入一种全新的生活理念。
正如优诺复古冰箱所推崇的精致仪式感一样，通过复古冰箱的色彩美学和线条重新定义家居与生活的联系，构建出一种全新的生活氛围——每天触手可及的休闲生活。
从品牌输出到传递生活理念，让人不禁想起红遍全球的“运动休闲”品牌Lululemon，它已经从一个瑜伽裤单品成为了一种前卫、时尚的生活方式。
除了产品带给消费者的满足感外，更多的是一种精神信仰，Lululemon倡导女性消费者更注重“自我表达”与“分享”，极大程度推动了瑜伽风潮，也带火了瑜伽用品。
对于优诺而言，其复古冰箱所要传达给消费者的，正是身处当下，仍旧对生活有追求和抱负的价值观念。尤其在压力快节奏的生活之下，根据CBNData调研，2021年职场白领日均工作小时9 小时以上的比例超50%，而年轻人中每天以及经常准时下班的占比总和仅约24%，职场中要求的效率、精确以及整体的快节奏让每个人的时间都更加紧张。
因此年轻白领更需要找到自己的第二台生活冰箱来安顿自己的“精神家园”——
它可以是一个冰吧，用来消解加班过后的身体疲惫；
它也可以是一台母婴冰箱，用来解决新手宝妈的后顾之忧。
在与吴政总经理的对话中，“又快又新”是他对优诺品牌优势的一个总结。
这体现在产品迭代要快，不断推出型号和颜色，同时产品功能要新，以满足需求侧的各种应用场景。
当新一代消费者更青睐于产品的审美与社交需求时，传统冰箱已经不能满足消费群体的用户需求，冰箱行业的功能细分化已经势不可挡，而优诺正在不断推出新产品，刺激消费者购买欲望，最终因为个性化需求或能实现某种生活价值而买单。
毫无疑问，优诺在复古冰箱的探索出走，既给变革期的冰箱行业开辟了一条价值成长路径，也为多元化的厨居生态开启了新思路。
在各行各业陷入“内卷化”的当下，优诺在洞察中发现机遇，在产品中释放亮点，带动行业和品牌从新需求中找到新增长。
亿邦特别策划了“超品洞察”系列研究，选取全球众多品类赛道的优质消费品牌。
这些品牌作为积极扛旗者，在商业实践中表现出的品类嗅觉、用户共情、产品信仰、品牌与数字化理解力等，无论褒贬，都有着显著的标杆意义，并对中国当下乃至未来消费行业、企业极具参考价值。
文章来源：亿邦动力
