【亿邦原创】“今年的双十一更像是一场考试。越是艰难的时候，越考验一个品牌的初心。”Mistine蜜丝婷品牌部负责人从品牌和营销层面，向亿邦动力分享了他今年经历双十一后的感受。
他表示，在双11这个特殊的节点，每个品牌都有自己的短期目标，但Mistine蜜丝婷在目标之外，更关心如何与消费者真正地走在一起。
“在我们的认知中，双11不仅仅是一个销售的节日，更是一个深度沉淀品牌心智的节点，在此期间，我们通过与泡泡玛特PINOJELLY联名、挑战吉尼斯世界纪录 Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour称号、长藤鬼校万圣节联名等营销活动，与消费者深度互动，激发消费者对品牌发自内心的认同，进而产生认同感。”他说道 。
“物竞天择，适者生存”，达尔文在《进化论》中提出的这一思想，也适用于美妆品牌。品牌，亦无时无刻不在上演进化的残酷。有的，短暂兴盛，尔后被消费者抛弃，终归于沉寂。而有的，不断进化，长成了消费者喜欢的样子。
据了解，Mistine蜜丝婷逆势增长的背后，靠的是深研发、多渠道和强营销的协同策略。
首先，在产品研发上，Mistine蜜丝婷先后成立亚太区研发中心和中泰联合实验室，拥有独具特色的中泰产品研发体系，极大提高了调研、立项、配方调试、产品评测在内的全流程效率。2022年，在独家防晒体系的支撑下，Mistine蜜丝婷从防晒力、科技、养肤、环保等多个维度全新升级的明星产品“小黄帽”防晒霜，拥有双重专利科技加持，有遇水则强、智能补水、防水防汗晒不干的功效，深受消费者喜爱。
其次，在销售渠道上，Mistine蜜丝婷采取了线上线下同步发展的模式。不仅在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，开设旗舰店并实行分销；更在线下进驻集合店和大型KA渠道，比如屈臣氏、KKV、三福、调色师等，截至目前已覆盖超6000家门店。
最后，在品牌营销上，Mistine蜜丝婷采用多维营销打法，不仅邀请新生代实力派明星吴磊作为防晒代言人，还与诸多知名KOL携手，实现全平台种草营销；今年更是携手天猫在国内高校开展线下创意互动活动，不断触达年轻主力消费群体。
Mistine蜜丝婷品牌负责人表示，Mistine蜜丝婷希望和年轻人的情绪共鸣在一起，不仅仅是提供高性能的产品， 同时也希望通过能引起共鸣的内容，与消费者建立更好的联系。
放眼当下，新消费品牌已经走过了那个脉冲式高增长的时代，能熬过漫长潜伏期和长久瓶颈的品牌，唯有那些钻研运营，做长期经营的品牌。
所以，今天的品牌在心态上要回归To消费者的长期价值，从新消费回归到真消费。
文章来源：亿邦动力
