【亿邦原创】11月11日消息，在2022亿邦未来零售大会——双11特别峰会上，魔范璐玛联合创始人大卓发表了题为《抖音商城打爆了吗？》的演讲。
抖音商城是在抖音在短视频兴趣电商和直播带货之后，最新发力的电商服务。那今年的抖音商城是不是已经打爆？大卓给出了肯定的答案，他给出了两个数据：抖音商城跨店满减服务在双十一比921增长了16倍，抖音商城消费券带动的客单价相比日均增长了43倍。
其他方面，今年双十一抖音电商的流量相比去年更加充沛，抖音在放开电商整体入口和流量频次，平台商业化在加码。跨店满减、消费券、抖音商城中心场成为了今年都有双十一增长的火车头。
流量的水龙头开了，商业化的要做好投放的准备。
魔范璐玛预期今年比去年双十一的上涨大概是在2.5成到3成的水平，大概25%以上的增长。抖音电商在双十一大促做了充足的准备，给市场做流量的供给、预算的供给。
今年双十一期间，魔范璐玛CPM上涨在15%左右。现在流量的水龙头第二轮打开后，CPM的价格会进一步降低，ROI会更好。
全年数据来看，从今年1到10月份，魔范璐玛大概完成了18到19亿，去年全年才做了8个亿。
今天双十一全平台同比去年有一个大波动，抖音会有大于一倍的增长。
因为货架式电商，也就是抖音商城运营的完善，让跨店满减、消费券有了发展的发挥的地方。也就是中心场的完备，既让工具有了更好的升级和使用体验，让消费者、整体消费、全平台有了增长。当然抖音商城中心场能够占到的比例也没有达到大家想象的五成以上，但是最起码起到了一个盈利和带动作用。
美妆个护、3C增长、食品饮料这三个大行业增幅比较大，不过魔范璐玛只有两成5到3成增长，低于整体数据，这里面的红利不是每个商家都能抓到。
618之后有很多的头部商家入驻，第二次参与抖音大促，所有商家在投放端变得更加理性，背上了ROI和利润的要求，盈利压力更大。
最后，大卓给了三个观察。
第一，抖音电商其实已经是一个系统化运营的平台。
第二，在抖音上运营，不管是服务商还是商家都越来越难。这个难是因为要协调的各个部门和部分越来越多。从原来只做好直播间，到现在大家要做好商业化投放，做好短视频的引流，整个云图种草和人群资产包的管理……变得非常的系统化。现在商城又是一个很重要的一个运营场，在这里面，商家要求稳要求产出要求确定性，同时还要求有利润产出。
第三，魔范璐玛觉得抖音电商还没有到天花板，还是有机会。
据悉，2022亿邦未来零售大会——双11特别峰会于11月10日至11月11日在线上举办。本届峰会以“反内卷”为主题，从平台、品牌、服务商等多方视角出发，与行业探讨最真实的双11状态，深挖双11的多元价值。
文章来源：亿邦动力
