平台战绩
【京东健康】
京东健康11.11开场1分钟，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件。开场3分钟，湖北区域橄榄枝健康扩龄九价HPV疫苗预约服务就销售一空。
京东健康11.11开场10分钟，品类方面，中药饮片成交额同比增长25倍，心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境药品成交额同比增长均超5倍；呼吸机品类成交额同比增长超5倍；入耳式助听器品类、隐形眼镜护理液品类成交额均同比增长4倍；基因检测服务成交额同比增长3倍；暖贴品类成交额超过去年11.11全天；动态血糖仪成交额同比增长超2倍。
品牌方面，同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍；呼吸机品牌瑞思迈的成交额同比增长超50倍；动态血糖仪品牌雅培瞬感成交额同比增长15倍，三诺成交额同比增长5倍；鼻喉护理品牌朔茂成交额同比增长40倍；生发仪黑马品牌妮雀娜成交额同比增长超10倍；口罩品牌劲度成交额超过去年11.11全天。
此外，宠物健康品类销售火爆，宠物驱虫、营养补充等众多产品备受用户关注。开售10分钟，宠物健康商品成交额同比增长103%；品牌方面，海正动保成交额同比增长220%，爱沃克成交额同比增长189%；店铺方面，普安特旗舰店成交额同比增长605%，牧康宠物生活专营店成交额同比增长153%；品类方面，宠物驱虫品类成交额同比增长101%，处方药品类成交额同比增长108%。
【京东】
开场后的前10分钟，跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%。国内品牌中，乔丹成交额同比增长267%，361度成交额同比增长156%；国际品牌中，亚瑟士、迪桑特、彪马、万斯、匡威的成交额同比增长均超过200%。
开场后的前10分钟，瑜伽品牌YOTTOY和健身器械品牌JOROTO成交额同比增长均超过200%，华为智选健身品类成交额同比增长超150%，瑜伽装备品类的成交额同比增长也超过150%。同时间段内，骑行品牌美利达成交额同比增长超过200%，户外鞋服品牌北面（The North Face）、添柏岚（Timberland）成交额同比增长均超8倍，露营品牌挪客的成交额同比增长达5倍。
据官方数据显示，开场后的前10分钟，网球和羽毛球成交额同比增长都达到200%。同时，前10分钟滑板的成交额同比增长200%。
据官方数据显示，开场后的前10分钟，XR眼镜设备成交额同比增长超3倍。同时，游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超150%。电子教育相关品类成交额同比增长超过100%，其中学生平板成交额同比增长2倍。
【天猫】
截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。
天猫双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……
新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。
同时，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。
有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。
截至11月10日零点，已有44家中华老字号天猫成交额破千万元，分别是：泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春、光明、马应龙、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂、云南白药、健民医药、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张小泉、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒、张一元。
其中，杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%
【腾讯视频号】
今年双11，腾讯视频号推出“超品日-11·11购物狂欢节”，13家品牌参与视频号“超级品牌直播”，包括：
新消费：认养一头牛、熊猫不走、空刻意面；母婴：好孩子、孩子王；茶叶：正山堂、六大茶山；鞋服：奥康、INSUN；家居酒店：米兰纳、海南德胧酒店；女性个护：ABC；在线教育：编程猿。
除了“超级品牌直播”，视频号“超品日-11·11购物狂欢节”专题页面还包括带货总榜、品牌带货榜和达人带货榜。
今年参与直播的主要品类有5类，分别是潮流服饰、时尚美妆、食品生鲜、珠宝文玩和教育培训。跟10月公布的招商方案相比，少了3C数码、酒水、图书等类目。
截止晚上8点30分，前10大带货主榜，珠宝文玩商家有6个，京东有2个，分别为京东电器和京东JD.COM，另外两个是护肤品牌魔介国际和教育博主吴依娜lucy（未开播）。
除了上述超级品牌直播，今年的双11吸引更多品牌入驻，包括周大生、学而思、Babycare、雪中飞、飞利浦、五谷磨房、汉堡王、雅诗兰黛、拉夏贝尔、心相印、富安娜、百丽等。
品牌战绩
百胜图咖啡：咖啡机前10分钟销售额同比增长500%，百胜图BAE02S单品位列天猫平台双11咖啡机热卖榜第一
雪中飞：品牌自播GMV环比提升178%
周大生：双11开售半小时全渠道销售额超去年50%
珠宝文玩霸榜视频号周大生35.1万场观排品牌带货榜第一
认养一头牛：视频号直播场观36.2万 品牌带货榜排名19
魔凡：双11期间全渠道销售额同比去年增长125%
周大福：线上全渠道累计销售金额超5亿元
VTN：双11总销售额超过10亿元
天美健：10月31日至11月10日天美健生物抖音直播销售额破1000万元
BLACK DOG：双11销售额突破1000万元
傲风：双11傲风开卖30分钟 销量即超过去年全天
溪木源：天猫双11开卖1秒后成交额突破1亿
优瞳：天猫双11成交额已超过去年全周期
水獭吨吨：冻干饮品TOP1
清风：销售额突破8000万元
主播战绩
【淘宝直播】
截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
据悉，今年天猫双11还有最后一天，李佳琦将带来“超值专场”，便宜好货一站买齐；罗永浩则邀请来了何广智与徐志胜组成“边买边笑”组合；刘畊宏妻子ViVi以及畊练团、苏醒、王霏霏、白举纲等都会齐聚淘宝。
【李佳琦】
下午4点，“李佳琦Austin”直播间开播，为晚8点天猫双11第二波开售蓄力。直播间里，苏畅、争气、庆子姐、旺旺等助播轮番主持，直至18:00，李佳琦本人加入直播间。
这次“超值专场”直播开播不足1个半小时，直播间场观突破500万人次；到晚8点时，李佳琦直播间场观人数已经达到3125万人次；晚9点时，直播间场观超4800万人次；约24点直播结束时，场观超8000万人次。而在10月24日的直播中，李佳琦直播间最终场观人数达4.6亿。
【蜜蜂惊喜社】
11月10日消息，天猫双11在今晚8点开启第二波爆发期。“蜜蜂惊喜社”淘宝直播间今天为服饰节专场直播。从下午3点开始，直播间开始直播。直播间背景显示“服饰节”“明天下午2点，蜂狂双11狂欢夜”等字样，突出本场直播主题，同时预告明天的直播排期。
数据显示，开播2小时11分钟时，直播间场观突破200万人次；18点整，直播间的观看次数达300万；30分钟后，场观已超过400万人次；截至18点56分，直播间场观突破500万人次。
服务商战绩
【京东云】
京东双11京东云每秒用户访问峰值同比提升114% 。
文章来源：亿邦动力
