【亿邦原创】快手恢复淘宝和京东外链；李佳琦直播场观新高达4.6亿人次；天猫双11预售1小时内，超3000个品牌成交额同比翻番。
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1 天猫双11预售1小时内 超3000个品牌成交额同比翻番
24日晚20点，2022年天猫双11预售正式开启。根据天猫公布的战报，预售1小时内，有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期实现了翻倍增长。部分品牌在开场1小时内销售额即超过了去年全天，包括坚果、雷士照明、ecoflow正浩、鱼跃、蕉内、松下新风、海乐妙、The North Face 、哈曼卡顿、爱慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三顿半等在当晚超过了去年预售全周期销售额。
2 抖音生活服务已覆盖377个城市 交易额增长30倍
日前，抖音生活服务首次举办了全国服务商伙伴大会，抖音生活服务首次对外公布了一年多的成果：目前抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家，涉及80多个细分品类。平台上的动销商家增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。
3 快手28日起恢复淘宝外链
据悉，自2022年10月28日0时起，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能将陆续恢复。预计10月31日23:59:59时止将全面恢复(涉及部分类目商品及部分特殊商品无法发布的情况，以快手平台准入要求为准)。
此外，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接并产生交易后，涉及收费调整，以实际收费情况为准。淘宝联盟各项收费标准，较之前保持不变。
4 京东联盟将全面恢复与快手外链协作 最快于10月29日完成
据悉，京东联盟将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，预计最快10月29日将正式全面恢复完成。
此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。
5 阿里巴巴：商家多平台经营是常态 双11不再单纯关注GMV
据创业邦消息，在天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示：（商家）多平台经营是一个常态。我们的用户是中国最具消费力，也是最有价值的用户。很多人应该都会来我们这里做生意，我们也不会拒绝，这是我们生态很重要的一部分。相较以往，今年双11，阿里不再单纯关注GMV（成交额）数字，也相信今年的双11能够有比较稳健的表现。
6 抖音经办负责人朱时雨带队本地生活 抖音战略团队分拆
据晚点LatePost消息，抖音经营办公室负责人朱时雨将转岗负责抖音生活服务业务，他的直接汇报对象将由抖音CEO张楠转为抖音副总裁韩尚佑。朱时雨曾带队的抖音BU战略团队、商业化部门战略团队也有变动，部分战略小组或将拆至各业务线中，经营办公室只保留一小部分战略人员。调整还在进行中，最终方案未定。
7 快手磁力金牛经营版公布直播和短视频运营服务
快手磁力金牛宣布继“粉丝运营”经营场景上线后，“直播运营”及“短视频运营”也已上线。
具体来看，新增经营洞察及同类商家数据，通过对自身数据及与同类商家各种维度数据对比，帮助商家发现和分析经营问题，更好地指导投流策略；披露商业化同类商家大盘数据，调整投放更具参考性；投后价值披露，围绕不同诉求披露不同的价值衡量指标，帮助客户更全面客观的评估广告投放价值及粉丝增量价值。此外，在直播及短视频运营中，根据客户经营场景拆分更精细的投放诉求；针对直播间成交及短视频卖货推出“广告增量价值”模拟不投广告效果，更科学衡量投流价值。（电商报）
# 新业态布局 #
1 手机天猫App开启3D购物功能
亿邦动力获悉，手机天猫App日前完成升级，开启3D购物功能。在新版天猫App中，用户无需借助外接设备，下拉首页到“二楼”即可进入“3D世界”，消费者可以在其中逛街、看展、露营甚至听一场演唱会，还能下单可互动的3D数字商品，系列功能在解决部分线上购物痛点的同时，也创造了新的消费体验。
据介绍，此次升级中，天猫App上线了“3D商品”，将每一个商品进行高精度建模，从商品结构、材质和纹理等方面进行还原和展示，消费者在线上可以自由放大缩小，旋转商品甚至定帧查看商品某个细节。同时，新版天猫App新增了AR投射功能，消费者可以将商品1:1投射在真实场景；支持将各商品进行同屏对比，方便消费者挑选决策。
天猫方面表示，天猫App的目标是成为一款面向未来消费，简单省心、好逛的购物App。从今年双11开始，3D购物将成为天猫App的常态化体验。
2 天猫双11预售首夜 李佳琦直播间场观达4.6亿人次
“李佳琦Austin”直播间在24日下午3点开始直播。数据显示，开播22分钟时，直播间场观突破500万人次。开播43分钟时，场观已经超过1000万人次。最终，在时长近10小时的直播里，直播间吸引了4.6亿人次的观看。
3 蜜蜂惊喜社24日双11预售直播场观超4741.8万人次
蜜蜂惊喜社直播间在24日早上8点就开始了双11直播。数据显示，截至24日11时30分，直播间的场观已经突破300万。直播近9小时的时候，直播间场观突破了1000万。直播间最终吸引超过4741.8万人次观看。
蜜蜂惊喜社的主播团由此前薇娅直播间的多位助播组成，于今年2月12日首播。
4 淘宝直播双11预售4小时产生130个预售金额破千万的直播间
数据显示，在10月24日20点-24点的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。（联商网）
5 美腕否认李佳琦双11预售GMV215亿：数据不实
有消息称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”
6 Keep创建首位虚拟运动博主
Keep推出首个虚拟运动博主“里里”，成为行业首个虚拟运动博主。在Koach里里的“嗨皮燃脂”“有氧燃脂”系列课程中，用户可以根据她身上佩戴的科研设备的颜色变化，进而了解用户的情绪的愉悦程度和激烈程度颜色的变化调动自我情绪。（新消费智库）
7 零售折扣品牌“好特卖”计划2023年开到2000家店
零售折扣品牌好特卖透露，当下门店数已达500家，计划2023年开到2000家店。据了解，好特卖成立于2014年，目前日均店效在3万元左右，主要布局于一线城市，上海已开150家店，北京开了近100家店。临期商品（主要是食品）经营比重在70%左右，单店一般经营不到3000支sku。（商业观察家）
# 新消费观察 #
1 字节跳动旗下PICO4国内电商累计销量4.6万台
据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至10月14日，字节跳动旗下PICO4国内电商累计销量4.6万台，其中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%。其中，抖音平台同时涵盖了PICO4在自有渠道的VR直播应用、产品营销与销售职能。
根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2022年前三季度，中国电商市场VR一体机销量已达93万台，2021年同期销量为50万台，同比增长86%。
2 1小时37分破亿 三顿半天猫交易额超去年双11预售全周期
24日晚20点，天猫双11预售正式开始。三顿半发布战报，预售开启1小时37分，品牌天猫预售交易额即破亿，超过去年双11预售全周期。
3 乳品品牌“THNÔRLAND雪原圣诺”完成数百万元天使轮融
乳品品牌THNÔRLAND雪原圣诺日前完成数百万元天使轮融资。投资人主要包括产业龙头家族办公室、知名机构投资人、快消巨头中国区高管等。本轮融资资金将用于品牌构建、产品研发和团队建设。
THNÔRLAND雪原圣诺成立于2022年1月，旗下首个子品牌YAKÎSS牦牛之吻近期将推出其首款源自青藏高原的牦牛奶酪，产品率先在天猫和部分特渠上线。（FBIF）
4 泡泡玛特：三季度海外业务收入同比增长超115%
泡泡玛特披露第三季度运营数据，2022年第三季度整体收入同比下滑5%-10%，其中中国大陆地区收入同比下滑10%-15%，中国港澳台地区及海外收入同比增长115%-120%。三季度中国大陆地区零售店收入同比下滑0%-5%，电商平台及其他线上平台收入同比下滑10%-15%。
5 定制珠宝品牌“简戒”完成数百万元天使轮融资
定制珠宝品牌简戒宣布获得数百万元天使轮投资。本轮由知名VC机构啟赋资本独家投资，融资资金将主要用于团队建设、品牌营销及启动城市独家合伙人市场拓展计划，加速区域布局。简戒成立于2020年4月，主打珠宝原创设计与定制。目前，品牌已在天津恒隆广场开设首家直营体验店。
6 “包馔夜包子”完成近千万元天使轮融资
包子赛道连锁品牌“包馔夜包子”继今年上半年接受窄门强光营种子轮投资孵化后，日前又完成新的天使轮融资，本轮近千万融资由原力创投投资。包馔夜包子成立于2020年，是一家以川渝风味麻辣小笼包为特色、主打夜宵场景的快餐连锁品牌。据介绍，包馔夜包子目前已开店300多家，门店主要集中在华东、华南和西南地区。
7 露营品牌“无尽之夏”获种子轮融资
露营品牌“无尽之夏”宣布获得种子轮融资。本轮投资方为北京视盐文化传媒有限公司，融资金额百万元，资金将用于战略部署和品牌连锁化升级，探索综艺内容流量变现，以及IP赋能实体产业可能性。无尽之夏于2022年4月起运营第一家营地，目前已在北京、三亚两个城市运营三家连锁直营营地。
# 其它 #
1 国美零售预计前三季度营收下滑近60%
据TechWeb消息，国美零售控股有限公司发布盈利警告公告，自2022年以来，受疫情影响，消费市场环境复杂多变，对零售行业带来进一步的挑战。根据对最近期的国美零售集团管理账目的初步审阅，今年前三季度累计销售收入与去年同期相比将下滑约55%至60%之间。据此，预期国美零售集团2022年全年业绩将较去年出现大幅下滑。
公告表示，收入的下降造成了国美零售集团部分应付金融机构贷款逾期；受此影响，国美零售集团所持北京中关村科技发展（控股）股份有限公司股票被冻结，合计约5500万股。
2 薇诺娜母公司贝泰妮第三季度营收8.46亿
薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司发布2022年第三季度报告。今年第三季度，贝泰妮实现营业收入8.46亿元，同比增长20.65%；净利润1.22亿元，同比增长35.49%；扣非净利润9604.7万元，同比增长19.69%。
在销售费用方面，贝泰妮共花费13.38亿元，同比增长36.8%，主要用于品牌形象推广宣传费用、人员费用以及仓储物流；在研发费用方面，公司持续加码，年初至报告期末共花费1.26亿元，同比增长84.66%。（新京报）
3 三只松鼠第三季度营收12.19亿元
三只松鼠日前发布了2022年第三季度财报。报告显示，第三季度，三只松鼠的营业收入为12.19亿元，同比下降32.63%；归属于上市公司股东的净利润为1137万元，同比下降87.43%。据悉，归属于上市公司股东的净利润和同期相比下降较大的原因是，三只松鼠战略转型阶段性收入和毛利的波动，以及在坚果品类宣传力度方面增加了费用。
2022年前三季度，三只松鼠的营业收入为53.33亿，同比下降24.57%；归属于上市公司股东的净利润达9350万，同比下降78.86%。
4 盐津铺子三季度净利8978.37万元 同比增长213.19%
盐津铺子日前披露三季报，公司三季度实现营业收入7.6亿元，同比增长34.73%；净利润8978.37万元，同比增长213.19%。前三季度实现净利润2.19亿元，同比增长182.85%。同时公告，公司同意浏阳辣卤玩家企业管理合伙企业（合伙人均为盐津电子商务核心骨干团队成员）对公司全资子公司湖南盐津铺子电子商务有限公司增资255万元，占增资后17%的股权。
5 互联网典当寄售平台“鸭嘴兽”完成500万元天使轮融资
国内首家互联网闪赊创新寄售平台“鸭嘴兽” 日前完成500万元天使轮融资。该平台成立于2022年，是一家互联网典当寄售平台，首创自主研发互联网线上平台+线下门店创新运营模式。该平台着眼于国内民间资产流通市场，包括各类商品的寄售、回收、捡漏等，通过聚合这几种模式的交易改革升级，用户通过平台的APP或小程序，即可找到有交易需求的买家和卖家，将手头的物品变现。
6 Web3数藏平台“Rocket潮艺”完成2000万天使轮融资
Web3开拓者NFT平台Rocket潮艺，宣布顺利完成项目天使轮融资。该轮融资由美国知名私募股权投资公司黑石领投，M77、Animoca Gaming、Battery Ventures、A16Z Partners以及多位个人投资者参与跟投，共筹资300万美元，约2000万人民币。本轮融资资金将用于产品研发、IP衍生孵化以及改善用户体验。
文章来源：亿邦动力
