【亿邦原创】今晚20:00天猫双11准时开启预售，至此，天猫、京东、抖音、快手等多个电商平台都已经进入双11大促活动期。
亿邦动力发现，在各大电商平台上，头部主播吸引走了大部分平台流量，而一部分品牌直播间的观众门可罗雀，主播与品牌直播间的场观数据的差距在大促期间被进一步拉大。
早在下午四点左右时，淘宝直播主播“李佳琦Austin”、“烈儿宝贝”、“陈洁kiki”场观突破1000万人次，下午17:00左右，“蜜蜂惊喜社”场观达1000万人次，晚上20:09，罗永浩淘宝直播首秀场观达1000万人次。由于淘宝直播场观数据显示规则变更，直播间最大场观数据为1000万人次，实际直播间的场观数据可能比1000万更高。
与头部主播的直播间PK，国内外美妆品牌的直播成绩值得一提，24日晚上八点半前后，雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、薇诺娜的品牌官方直播间场观分别为679万、278万、274万、360万。
不过，与上述直播间相比，逐本、橘朵、内外、永璞咖啡等在垂直细分领域的新锐消费品牌直播间场观数据还有一定差距，分别为16万、7.3万、2.9万、2.7万人次。
文章来源：亿邦动力
