【亿邦原创】今年的双11，继续选择“躺平”“哑火”，还是想办法让闹腾起来，这似乎是一个不言自明的问题。不久前，李佳琦复播，6000万网友成交超过百亿元。在经历大半年的疲惫、焦虑和不安之后，这样的业绩表明人们需要消费，也需要闹腾。
现在只差临门一脚。平台和商家能否先站出来，把今年双11的气氛搞起来，将决定今年双11的走向。这就如同19世纪的经济学家让·巴蒂斯特·萨伊说的，供给创造自身的需求。
近期，腾讯视频号推出“超品日-11·11购物狂欢节”，并开始对外招商。这是继2021年首次亮相双11之后，视频号再次参加双11。
考虑到视频号的月度活跃用户规模达到8.13亿，且已超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿），这场超品日-11·11购物狂欢节似乎不容小觑。不过，腾讯视频号能否成为抖音和快手之外的第三极力量，还有待观察。
视频号超品日-11·11购物狂欢节，将从10月31日20点，一直持续到11月11日24点，涵盖服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆、图书和教培等全品类；商家和直播达人均可报名参加，报名截止时间为10月21日。
2022年视频号双11活动，一共分5个阶段：
9月23日-10月21日，报名期；
10月14-28日，蓄水期；
10月29日-11月11日，上线执行期，其中11月1-11日为活动高潮期；
11月14-18日，复盘传播期。
十一假期之前，多位商家告诉亿邦动力，已陆续收到邀请。招商主要针对品类头部品牌、新锐品牌和视频号直播成长品牌，日播商家优先，活动期间重点场次GMV超100万优先。
为了鼓励商家和达人参与直播，腾讯推出5大流量核心玩法，增加商家在直播主会场的曝光。
直播间预约激励：商家和达人提前3天创建直播预约，根据当日进入直播间有效用户，平台将给予流量券激励；
品牌视频号开播激励：鼓励品牌商家组织自播。品牌直播间成交数据达到单场10万-100万，平台将给予C/B/A和S级流量券激励。
达人账号开播：达人直播间完成单场10万-100万不等GMV，平台将给予C/B/A和S级流量券激励。
重点商家：商家若报名重点GMV场次激励计划，单场峰值销售金额不低于10万-150万，且累计销售金额不低于1000万，平台将叠加私域流量置换公域流量，并且给予C/B/A和S级的发现页跳转到直播间曝光。
激活生态私域：若商家将私域用户引入直播间，在提高活跃度和转化率的同时，能产生有效GMV，平台会在直播结束后，给予商家对应流量券激励。
视频号推出两年多，今年也只是第二年参加双11，但其功能、商业化和电商基建频频，可以说视频号已逐步建立带货生态。比如，仅在今年7月和8月，就先后上线原生信息流广告、“视频号小店”、“视频号小任务”等功能。
另外，据亿邦动力调查了解，腾讯视频号的用户年龄较其他等更大，视频号多数群体在25-50之间，客单价更高，退货率更低。一位商家甚至告诉亿邦动力，同样的东西在视频号能卖300-400元，而在其他平台只能卖199元。
文章来源：亿邦动力
