去年首次参加“11·11”电商活动，视频号的变现能力得到验证。
今年，视频号再接再厉，推出“超品日-11·11购物狂欢节”，并基于品牌商家的直播表现，给予相应的流量激励；助力品牌商家快速卖货，提升电商业绩。
“超品日-11·11购物狂欢节”从10月31日20点延续至11月11日24点，覆盖服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等全品类，商家、达人均可报名参与。
为了激励品牌商家参与，视频号官方推出5大流量核心玩法，给予不同等级的流量券激励，增强品牌商家在直播主会场的曝光机率。
5个阶段
做好“11·11”直播攻略
报名周期 （9.23-10.21） 品牌商家报名参与直播招商计划，打造适配“11·11”营销方案，提交的直播方案应包括直播玩法、商品信息、促销利益点和营销目标等。
准备蓄水 （10.14-10.28） 品牌商家跟进并交付品牌KV（主视觉）设计，确认直播具体场次，配置和上线直播间的活动页面，以及引导用户通过社群等私域渠道，预约直播，提前锁定用户消费。
上线执行（10.31—11.11）做好直播活动的曝光页面，在直播广场入口做好流量展示，通过公众号、小程序等多场景，将私域流量导入直播间入口，提前优化直播间流量。
活动高潮 （11.01—11.11） 这段时间，品牌商家可以增强活动节奏，加持促销商品在直播间的转化率，并以打折、优惠的形式刺激用户下单购买购买，促进成交量增长。
复盘传播 （11.14-11.18）从营销策略、流量策略、内容策略三方面，收集数据做复盘，帮助商家看清自己、看懂市场，以调整后续运营行为。
品牌商家可以在前三个阶段做好直播活动策划，设计销售预期目标；等到直播时，推出品牌主推品、穿插福利品，并搭配限时秒杀、抽奖、优惠券等营销玩法，深度挖掘用户的消费需求，让直播间快速出单。
5大核心玩法
助力商家获得流量激励
今年视频号“直播大促活动-11.11购物狂欢节”共有5大核心玩法。
玩法一，加强预约引导动作，助力直播间实现流量裂变式扩张。
商家和达人可提前3天创建直播预约，通过预约短视频、公众号等文章引导用户预约，并在开播后进入直播间观看。平台将根据进入直播间的有效用户，给予品牌商家一定的流量券激励。
玩法二：鼓励品牌开播，打造品牌旗舰店。
活动期间，若品牌商家的视频号直播间成交数据，达到相应的门槛，按照单场10万—100万GMV，平台将给予C、B、A和S级不断递增的流量券激励，直播结束后将自动发放到账号。
玩法三：鼓励优质达人开播，GMV达标后奖励流量券。
为激励达人直播间可以完成一定的GMV门槛，按照单场10万—100万的GMV，平台将给予C、B、A和S级不断递增的流量券激励，直播结束后将自动发放到账号，用于下一场直播。
玩法四：重点GMV场次爆破，平台公域流量激励。
商家可以填报重点GMV场次的激励计划，根据单场峰值销售金额不低于10万—150万的GMV，以及活动期间累计销售金额不低于1000万，平台将叠加私域流量置换公域流量，并且给予C、B、A和S级的发现页跳转到直播间曝光。
玩法五：激活微信生态私域，联动提升公私域。
若商家将私域用户引入直播间，在提高活跃度和转化率的同时，能产生有效GMV，平台将在直播结束后，给予商家对应流量券激励。
报名要求和直播规范
平台表示，符合视频号直播要求类目、有专属11.11活动利益点、货品和资源的商家，都可以参与这次“11·11”活动，但同时要确保能满足S，A，B，C等不同等级的招募目标和要求。
在直播规范上，品牌在主会场的同一个模块，只能允许有1个账号参加；整体活动不能超过3个账号；不允许多账号同步播放一样的内容，或者存在录播等行为；平台可以取缔搬运低质内容的账号直播资格。
最终，平台将会根据品牌、商家和达人的过往活动表现，以及在视频号直播的相关经验等情况，评估筛选参与名单。
注：文/阿尼玛，文章来源：百准(公众号ID：znrank)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：百准
