【亿邦原创】9月23日消息，在2022亿邦未来零售大会用户增长峰会上，亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷发表了题为《反内卷二十年》的演讲。他指出，“内卷”一词最早于1709年出现在古典哲学大师康德的著作中，提及了事物的变化有两种方式：第一种叫做“内卷”，第二种叫做“演化”。内卷特指事物的演变精细复杂，但对于外界影响甚微；而演化相反，指对外界影响很大，内部无所谓。
贾鹏雷认为，过去20年大发展，电商行业包括O2O、微商、社交电商、跨境电商、直播电商等各个领域在内，产生了无数的暴富神话，这也导致行业心理形成了独特的属性：第一，暴富心态，所有人都在考虑能否快速致富，如果和这个观点不一致，大家会认为不是电商领域的核心人群；第二，红利心态，总是像游牧民族一样逐水而居，哪里有红利去哪里。
在贾鹏雷看来，反内卷不等于躺平。躺平是放弃，而反内卷是找到方法对抗内卷，找到创新之路。
他还谈道，所谓“企业家精神”是使用所有经营资源挑战不可能的综合才能；而所谓“战略家智慧”，是尊重基本规律，打破行业格局，实现企业增长。
贾鹏雷认为，企业过去20年习惯的高增长只是一种生存方式，对零售、品牌、电商而言，还要思考“如何创造更好的生存条件”，包括更有利的市场地位、更自主的定价权、更持续的利润率等。“如果没有这些认知打底，我们一定会被外界的种种红利或者风险所左右。”他说。
据悉，2022亿邦未来零售大会用户增长峰会于9月23日在广州举办。本届峰会以“反内卷”为主题，旨在于人口与流量红利趋近终结的当下，重新审视“用户增长”这一存量时代的共同命题，共襄用户增长的底层洞见与实践经验，以用户增长为抓手，从用户中来，到用户中去，开启存量时代的“反内卷”之旅。届时亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场，与众多头部平台、品牌、服务商共话用户增长。
文章来源：亿邦动力
