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亿邦动力贾鹏雷:反内卷不是躺平 是有新方法对抗内卷

亿邦动力 2022/09/24 13:23

【亿邦原创】9月23日消息,在2022亿邦未来零售大会用户增长峰会上,亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷发表了题为《反内卷二十年》的演讲。他指出,“内卷”一词最早于1709年出现在古典哲学大师康德的著作中,提及了事物的变化有两种方式:第一种叫做“内卷”,第二种叫做“演化”。内卷特指事物的演变精细复杂,但对于外界影响甚微;而演化相反,指对外界影响很大,内部无所谓。

贾鹏雷认为,过去20年大发展,电商行业包括O2O、微商、社交电商、跨境电商、直播电商等各个领域在内,产生了无数的暴富神话,这也导致行业心理形成了独特的属性:第一,暴富心态,所有人都在考虑能否快速致富,如果和这个观点不一致,大家会认为不是电商领域的核心人群;第二,红利心态,总是像游牧民族一样逐水而居,哪里有红利去哪里。

在贾鹏雷看来,反内卷不等于躺平。躺平是放弃,而反内卷是找到方法对抗内卷,找到创新之路。

他还谈道,所谓“企业家精神”是使用所有经营资源挑战不可能的综合才能;而所谓“战略家智慧”,是尊重基本规律,打破行业格局,实现企业增长。

贾鹏雷认为,企业过去20年习惯的高增长只是一种生存方式,对零售、品牌、电商而言,还要思考“如何创造更好的生存条件”,包括更有利的市场地位、更自主的定价权、更持续的利润率等。“如果没有这些认知打底,我们一定会被外界的种种红利或者风险所左右。”他说。

据悉,2022亿邦未来零售大会用户增长峰会于9月23日在广州举办。本届峰会以“反内卷”为主题,旨在于人口与流量红利趋近终结的当下,重新审视“用户增长”这一存量时代的共同命题,共襄用户增长的底层洞见与实践经验,以用户增长为抓手,从用户中来,到用户中去,开启存量时代的“反内卷”之旅。届时亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场,与众多头部平台、品牌、服务商共话用户增长。

文章来源:亿邦动力

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