【亿邦原创】9月23日消息，在2022亿邦未来零售大会用户增长峰会上，摄氏零度创始人陈宇发表了题为《以内容为始 让爆品长红》的演讲。陈宇指出，随着疫情以及整体线上流量费用逐渐攀升，当下品牌方正遭遇五大挑战。
比如线下业务遭遇瓶颈，线上承担了更大的增长功能。虽然抖音意味着新的流量洼地，但留给品牌方的利润率并不高，再机上投资环境的改变，投资人从追求增长到优先追求盈利，品牌方对广告开始追求品效合一。
而破局点在于爆款内容。在陈宇看来，优质内容素材不仅意味着品牌能在全平台出圈，更能带来有效的销售增长。比如近两年，很多品牌习惯将原先的TVC广告（电视媒体广告），做成适合抖音竖屏播放的DVC广告。
陈宇结合其实际操作指出，目前一帧到底的DVC广告，比广告主以往投放的ROI更高，并且可以将原先至少20多万的广告预算，降至数万以内，可以很好帮助品牌方降本增效。
据悉，2022亿邦未来零售大会用户增长峰会于9月23日在广州举办。本届峰会以“反内卷”为主题，旨在于人口与流量红利趋近终结的当下，重新审视“用户增长”这一存量时代的共同命题，共襄用户增长的底层洞见与实践经验，以用户增长为抓手，从用户中来，到用户中去，开启存量时代的“反内卷”之旅。届时亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场，与众多头部平台、品牌、服务商共话用户增长。
文章来源：亿邦动力
