广告
加载中

京东内容生态公布双11招商政策:直播图文短视频联动升级

亿邦动力 2022/09/19 12:07

【亿邦原创】日前,京东内容生态双11沟通会在线上举行,京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块,开启新一轮升级,通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制,实现商家品牌新增长,以新的内容生态体系助力品牌商家在京东双11爆发,实现品效协同增长。

据悉,今年京东双11,京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“双11超级排位赛”、“城市LIVE生活节”这五大创新玩法,吸引留住用户,让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。

其中,“京东闪播”作为核心直播玩法,将持续聚焦直播爆品转化,在每晚20点至24点的直播黄金时段开启限时闪播,更打造“开门红超级闪播日”和“高潮期超级闪播日”,以白条免息券、红包雨、优惠券等百万平台补贴超级福利,在每个超级闪播日狂欢28小时,打造100个最具直播专属权益的优质货品,助力爆品出圈。

“总裁价到”自开门红开始,每天将与“京东闪播”联动,打造高潮期“总裁之夜”,全程为品牌商家年度爆品、趋势品、新品、全新研发品创造绝佳发布场景。

而一日一主题的“行业直播日”将通过打造直播新场景,以各大品类的百大店铺及大牌联合直播,自成专题特色,打造线上行业营销专场。

京东直播还打造了“京东双11排位赛”,商家、达人全域竞赛,上线新工具“小时榜”,根据当天直播间的数据表现、竞争上榜,以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等流量,全周期激励商家、达人争夺桂冠,提升商家成交与转化。

同时,针对头部品牌商家,京东直播还将打造“城市LIVE生活节”,引领线上沉浸直播,实现了线下“小时达”的便捷生活模式。

今年京东双11期间,京东内容业务将持续加速深耕短视频营销阵地,在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级,以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。

在玩法上,京东将推出50余场次话题挑战赛,其中20余场为联合京东各个品类共建话题。此外,品牌也可独立发起话题挑战赛。

京东还将扶植“直播代播服务商”,为“短视频达人服务商”和达人开辟入驻通路,并通过官方流量扶持、新人首投奖金等福利,激发创作者的内容创作热情。

在图文方面,京东双11期间,“种草官”、“发现好货”、“评价问答”构建了种草内容营销场。

其中,“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法,开启七条类目赛道,邀请站内外行业大咖、优质KOL推荐好货,并通过晒单红包任务和参与“双11开箱有奖话题”激励种草官进行分享。

“发现好货”业务也在双11期间进行了全新升级,“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法持续吸引用户。

“评论问答业务”也将给予商家更多主动权,商家将会拥有优先回答的权限,直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题,加速转化。



文章来源:亿邦动力

广告
微信
朋友圈

这么好看,分享一下?

朋友圈 分享
+1
+1
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0