千亿宠物市场刮起实用风 唯品会：高性价比国货更受青睐

【亿邦原创】在消费回稳复苏的大环境下，由“毛孩子们”拉动的宠物市场迸发出勃勃生机。

据iiMedia Research（艾媒咨询）预测，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。随着宠物主的消费半径扩大，对商品品质与性价比的要求不断提高，实用主义开始“渗透”市场，由此带动了国内宠物品牌和宠物特卖的快速发展。

业内人士表示称，近年来，借助对国内养宠文化和消费心理的精准洞悉，国内宠物品牌灵活运用新媒体平台开展营销宣传和消费者培育，通过高性价比产品抢占国内宠物主的用户心智，市占率持续提升。

我们留意到，在小红书、微博上，大量“养猫平替”、“养狗平替”等热贴将国产品牌列为主要推荐。一位有着三年养猫经验的上海博主说，“上班族女孩有时真的负担不起进口粮的价格，现在一些国产粮确实做得不错，所以我都会选购给我家两只宝贝，换着尝。”

iiMedia Research发布的消费者调研结果显示，65.5%的受访者表示更倾向于购买国内品牌的宠物用品。艾瑞咨询报告指出，国货品质的提升和养宠理性化趋势将促进宠物市场国货潮的进一步广泛化。

受市场利好推动，今年以来，国内宠物产业掀起上市热。除乖宝宠物、源飞宠物接连开启上市之路，还有至少5-6家国内宠物企业已披露招股书或上市计划。

宠物消费的“实用风”还进一步助推了市场渠道的多元化，近期受关注度较高的宠物特卖就是一个代表。

从特卖电商唯品会了解到，今年6月以来，平台上的主要宠物品牌销售额较上一年同期增长超过300%。相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。同时，国产品牌备受该平台上年轻“铲屎官”的喜爱。

比如在今年8月的“萌宠专场”活动期间，国产品牌卫仕的销售额较平日大幅增长超500%，其中6成销售额来自90后、95后用户，热销产品包括全阶段猫粮，猫多维片、化毛球片等。

唯品会相关负责人称，近年来，唯品会引入了众多口碑度高、性价比优势突出的宠物品牌，平台上的宠物商品销售增长强劲。未来，唯品会还将不断丰富平台上的产品矩阵，满足更多宠物主多元化、个性化的消费需求。

业内观点认为，当下宠物的情感陪伴功能凸显，宠物主对待宠物如家人一般，在满足宠物的基本生理需求之外，也会增加许多细分消费项目，比如清洁护理、玩具服饰、医疗保健等，这些品类正在成为市场新的增长点。