【亿邦原创】8月26日消息，在“2022亿邦DTC品牌出海用户增长峰会”上，易点天下Cyberklick海外电商事业部总经理Rachel发表了题为《突围流量困局，解码DTC品牌出海增长新范式》的演讲。她表示，面对流量困局，企业破局的方式是新营销，需要打破传统营销中品牌、销售各自独立的低效模式，重新构建一个“全渠道覆盖，全内容沟通，全营销助力，全周期触达”的营销体系。
Rachel指出，品牌需要广泛覆盖、追随消费者，在各个环节里通过情感共鸣、协同发力、长期全线运营建立多维立体的品效相协同的营销体系。
企业需要提高转化的效率，这个体系的目的是让品转效、效转销的效率更加快。而它的核心还是品牌的内容生产机制，传播分发机制，以及销售转化机制。在这三大机制里面，通过不断地去实践和复用，易点天下总结出了三大锦囊。
锦囊一，生产和实施多元化的内容。品牌需要通过多场景、多目标、多要素、多主体的方式，持续地输出内容素材，甚至跟用户一起共创内容，从而提升营销效果的上限。
锦囊二，多元高效布局传播渠道，提升流量的成交率。在短视频等信息爆炸的时代，用户的购买冲动会越来越短暂。这时，品牌需要通过不同的内容、不同的触点最终触达消费者，提升成交率，实现量变到质变的过程。
锦囊三，建立及时周密的销售转化机制。比如，在用户的全漏斗里，或者不同的品牌活动里增加销售的入口，实时触发用户的购物习惯，实现用户的转化。
Rachel表示，现在的品牌在出海过程中，已经不再仅需要买一个广告投放或者流量，更多的是需要内容、战略、定位上咨询，变成一个从上到下串联起来的过程。
据悉，2022亿邦DTC品牌出海用户增长峰会于8月26日在中国·深圳举办。这是一场专为传统品牌、DTC品牌、精品跨境电商卖家举办的出海知识盛宴，以“有效创新”为主题，探讨跨境电商进入新周期后，企业如何通过有效创新找到自己独特的竞争优势，实现可持续增长。本次峰会首次引入的“EBRUN全球好物”评选品牌产品秀和品牌晚宴，也将为出海同行提供更立体的思想碰撞、实战交流以及资源对接的沟通场景。
文章来源：亿邦动力
