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小红书蒲公英新出功能 到底改变了什么?

庄俊 2022/08/25 10:57

蒲公英是小红书旗下的一个合作网站,根据这个平台,可以让小红书的作者和其他的品牌进行合作。此外,该平台还具备了数据分析、即时监测等能力,让商户和博客作者能够有效的达成协作。

8月17日,蒲公英博主主页大更新!助力品牌,投前评估,更好的找到博主找到优质博主,我们一起来看看吧。

这次据体的更新有2点,新增了些数据页面,更多的是给用户带来更多的体验感和便利性,找到更好的博主:

1、博主投前评估页面重构,新增更多商业数据维度,便于品牌进行博主的挑选衡量

2、页面新增数据概览、传播表现模块,同时 笔记数据区分日常和合作

· 数据概览新增博主历史服务表现、商业性价比表现、整体成长表现

· 传播表现新增近期传播表现、长效流量表现

· 数据维度区分日常笔记和合作笔记数据

01 

│博主如何入驻平台│

 入驻蒲公英平台需满足以下条件:

1)粉丝数大于等于1000,也就是素人也能进入平台进行交易(内容优质是前提)

2)类目不限

3)持续更新

4)账号无异常,无严重违规等

内容合作是指品牌与达人通过蒲公英平台合作的种草推广笔记,在蒲公英平台,博主和品牌都可以进行双向合作,达成商业共识。

【如何进行订单操作】

博主层面:

1)小红书App-【】-左侧菜单栏-【创作中心】-【商品合作】-【】-【合作资料】,填写报价即可入驻!

2)接受订单:同样点进【商品合作】-【】-【蒲公英订单】即可查看邀约。点击接受即可开始合作

商家层面:

1)PC端进入蒲公英平台,进行登录

2)选择主播/博主:蒲公英平台-【带货合作】或【博主广场】-【电商带货】,按需查找博主

3)下单合作:点击【】并选择【发起合作】即可向播/博主发起合作邀约,现在就等待主播/博主接受啦!

02 

│摘取更达人全面数据信息│

 【功能入口】

点击任意博主头像/名称即可进入博主主页

1、核心使用场景

通过4个维度数据分析,博主投前评估体系能帮助品牌找到更如何合作预期的博主

2、主要升级点(粉色区域有更新的部分)

1)博主页面纤细展示优化,整体紧凑,更方便查看

2)核心数据概览模块,集中展示核心数据,共计4个数据维度主

A.新增展示历史合作笔记类型、合作行业

B.传播表现新增区分日常笔记和合作笔记数据表现情况

C.新增服务表现、性价比表现、成长表现模块

3)笔记案例新增“按内容类目”分类,主要区分合作笔记的行业类目

4)传播表现

A.整体数据:新增千赞、百赞笔记比例;笔记类型新增占比数据;新增互动中位数指标

B.近期笔记波动:笔记新增标题、发布日期信息,横坐标更新为笔记数量,便于理解

5)新增长效流量表现模块

A.长效流量:笔记发布第31-180天持续带来的流量,帮助更好衡量博主长周期价值;?

B.流量渠道分布:区分博主所有笔记流量来源,了解博主流量结构,帮助衡量流量健康度,同时可以指导广告域投放。

I.概念说明

1.搜索页:打开小红书app点击右上角进行搜索,进入搜索结果页

2.发现页:打开小红书app选择顶部发现页

3.博主个人页:打开小红书app点击笔记中博主头像进入个人页

4.关注页:打开小红书app选择顶部关注页

5.其他:app端上附近页或站外带来的流量

Ii.能力应用

1.若斯搜索页、发现页流量占比高的话,说明博主在该场域有优势,若是广告投放的话可以优先在场域进行助推。

6)粉丝分析新增核心数据展示,新增粉丝增量、粉丝量变化幅度及对比、活跃粉丝占比及对比、互动粉丝占比及对比

A.粉丝变化幅度大,博主可能近期热度较高B.活跃粉丝占比高,可能有利于博主自然分发的效率C.互动粉丝占比高,可能有利于提升笔记互动率

03 

│蒲公英平台充当着什么介质?│

 在蒲公英平台,商家、博主、MCN机构都可以在上面自由活动,找到适合自己的合作方

1)博主:博主想要在蒲公英平台上入驻,要拥有原创作品的实力,已开通专业号,并且5000以上的粉丝!这也是进入蒲公英平台的“门槛要求”

2)MCN:在小红书拥有良好的创作实力,拥有对内容、高资源的品牌运营公司。

3)商家/品牌方:便于在平台上找更好更优质的博主,也需要满足条件才可进入平台(开通符合官方资质认证的专业号即可)

【蒲公英的主要功能】

1、寻找博主:众所周知,蒲公英是博主和品牌相互交流的媒介,博主申请为品牌合作人,设置基础信息,商家可以选择符合品牌的达人合作,发出合作邀请,形成合作关系,由博主决定是否达成合作。

2、寻找品牌:博主可以和自己意向的品牌进行沟通,形成合作,由品牌方来决定是否与博主达成合作意识。

3、好物体验:也就是置换,将品牌产品免费发给博主,通过用户的真实体验,打造符合产品的相应内容,实现商品口碑营销。

4、 寻找主播

商家可以选择具有小红书直播权限的品牌合作。

【为何要搞博主市场?】

利用博主的影响力及内容创意,有效地实现了对消费者的品牌认知和购买决定。

优秀的产品:达人是品牌的“产品管理者+创意总监+翻译”,它的专业性能够帮助品牌寻找、打磨产品亮点,并完成用户语境的转化,制作出更有创意、更有质感、更受欢迎的营销内容。

这不但能够扩大企业的形象,而且能为企业找到新的机会。

·增强信任基础:达人和粉丝用户之间的感情纽带使得他们的作品更加可信,更加贴近他们的产品,更加精准和有效地吸引潜在客户。

·突破产品潜在性:拥有自己的粉丝的达人更容易在媒体中产生影响力,进而增加自己的知名度。而与各类博客作者进行联合,可以突破品牌群体的障碍,挖掘出更多的市场潜力。

【蒲公英可以带来哪些市场?】

蒲公英是由小红书打造的优质的商业合作平台,旨在提供优质、高效、安全的内容合作伙伴,小红书是产品推广的实际表现平台。

●大量优秀创作达人:10 W+不同类型、不同价位的优秀达人,适合不同的用户需要和市场预算;

●高效率的博主配对:各种博主的匹配和正式的建立联系,选择合适的用户不会有任何问题;

●流量双保险:优质模式的流量稳定,也可以投放到更多的广告投放,增加了更多的曝光率;

●安全协作:简单易用,提供资金安全、纠纷介入等全过程的权利保护,有平台的资质性,和品牌背书,对和谐交易提供了安全场所。

 │最后总结│ 

此次蒲公英博主数据页面的维度提升,使品牌对平台达人进行更加准确的甄别,从而推动双方的合作意向;另外,也推动了达人和商家之间的合作流程。

随着不断的更新,“蒲公英”将会不断扩大“小红书”的“种草”价值,为品牌与创建者创造一个良好的商业生态,推动“诚实共享”的社群价值观在整个商业圈中生根发芽。

蒲公英平台,以真诚合作、良性种草而存在的平台。不过,无论他们怎么做,我们都能看出,小红书一直在巩固自己的合作伙伴关系,看来,他们是一定要做好的。

注:文/庄俊,文章来源:庄俊(公众号ID:zhuangjunweixin),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:庄俊

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